Margaret Zhang během pařížského týdne módy. Foto: Christian Vierig/Getty Images
V roce 2013, Instagram video zabilo Vine. V době, kdy a Video z révy bylo čtyřikrát více sdíleno než sponzorovaný, šestisekundové klipy ovládaly konverzaci „obsah je král“. A pak jednoho dne Instagram převzal koncept Vine, dodal devět sekund a vytáhl koberec zpod nové platformy. Změnilo to vzhled vaší časové osy na Instagramu? Pravděpodobně. Změnilo to způsob, jakým vypadaly časové osy vašich oblíbených značek? Rozhodně. Bude se časová osa nadále neomezeně měnit? Samozřejmě. Instagram před šesti měsíci přešel na zobrazování počtu zhlédnutí videí, nikoli lajků - a nyní to přišlo Snapchat, se srpnem 2 spuštění 24hodinových, mizejících prezentací fotografií a videa.
Než Instagram oznámil, že vyvíjí vlastní funkci Stories (ano, se stejným názvem jako Snapchat), to změněno z po sobě jdoucích na proprietární časovou osu„Zajistěte, aby si váš supercitlivý, pasivně agresivní přítel všiml, že se vám líbí méně jeho gramů. Snapchat však již vroucně přijali značky i celebrity. Muž, který praskl a ztratil se na moři na svém vodním skútru v Miami
DJ Khaled, byl profilován společností Bloomberg kvůli jeho Snapům. Kim Kardashian nám ukázala měkčí stránku Kanye Westa prostřednictvím jejích Snapů a Calvin Klein debutoval s novou kampaní #MyCalvins prostřednictvím platformy. Umístěte všechny tyto příběhy na profil, který již získává angažovanost u různých typů médií, a je to obrovská příležitost pro značky.„Myslím, že je to pohodlnější - největší profesionál Instagram Stories je, jak je vše v jednom místo, “říká Donna Kim, odbornice na sociální média, která intenzivně spolupracuje se značkami krásy a na které si udělala zálusk oba Svatby Marthy Stewartové a Nevěsty. Ačkoli je funkce Instagramu k dispozici jen několik týdnů a uživatelé obou aplikací se stále přizpůsobují, aplikace ve vlastnictví Facebooku uvedlo, že má 300 milionů aktivních denních uživatelů v červnu 2016, zatímco Snapchat, mladší z těchto dvou, hlásí 150 milionů. Tato uživatelská základna vystaví funkci Stories zcela novým demografickým údajům. Uživatelé Instagramu jsou navíc zvyklí na to, že mohou kliknout na odkaz - i když pouze v bio profilu - a tím přenést návštěvnost kamkoli, kde se značka rozhodne. Jak to dnes stojí, Snapchat umožňuje pouze odkazy v přímých zprávách mezi uživateli, což není příliš efektivní, když se značka pokouší řídit provoz na webu.
Ačkoli bylo pro značky obtížné zjistit, jak monetizovat mizející videa Snapchatu, existuje je hodnotu v jejich uživatelských základnách, přestože je jejich počet menší než na Instagramu. Ramy Zabarah, bývalý sociální editor Complex Media a současný multiplatformní editor pro CNN Tech, zdůrazňuje: „Snapchat má mnohem mladší demografii než Instagram. Pro mnoho z těchto lidí začali používat Snapchat před Instagramem a možná nikdy neměli ani Instagram. Snapchat byla jejich první a preferovaná platforma. Tito uživatelé [nemusí] začít používat Instagram, pokud již mají něco, do čeho jsou zamilovaní. “Takže zatímco můžete používat obě platformy, nemusí to tak být u všech.
Vytvoření příběhu na Instagramu.
Nepropadejte panice, nemusíte se rozhodovat mezi jedním nebo druhým, protože pro vaše oblíbené značky existují pádné důvody rozvíjet své příběhy na Instagramu a udržovat své účty Snapchat, zvláště pokud již existuje, roste publikum. Přestože jsou velmi podobné, největším rozdílem je komunita a způsob, jakým ji používají. Zatímco Snapchat udržuje více surový, zábavný a zákulisní obsah, časové osy Instagramu jsou promyšlenější a upravenější. „Snapchat je trochu upřímnější a může být trochu ošklivější,“ říká Zabarah. „Bylo by divné použít na Instagramu přístup Snapchat, který je trochu méně esteticky zaměřený.“
Díky Instagram Stories mají značky také možnost mít na svém profilu vždy příběh, na rozdíl od Snapchatu, který uživatelům neumožňuje udržovat trvalé profilové stránky. Zabarah poznamenává, že právě zde může Instagram využít své stávající uživatelské rozhraní se Stories. „Lidé důvěřují značkám, které mají přes milion sledujících,“ říká. „To je fakt. To na Snapchatu nevidíte. Můžete na Instagramu. "
Můžete například sledovat Snapchat společnosti Nike, ale je pravděpodobné, že nemusí být nic k vidění. Pokud však navštívíte instagramový profil značky, můžete si prohlédnout historii obrázků a videí, počet sledujících a seznam účtů, které sleduje (na které můžete také číhat). A hned vedle místa, kde můžete vidět, kolik dalších lidí se přihlásilo k jeho obsahu, nyní žije nepřetržitá příležitost zjistit, zda mají připravený příběh, který je uveden přímo na avataru. To nabízí mnohem více příležitostí, jak značku „poznat“, a tím do ní investovat více času a důvěry.
Jak jsme se dozvěděli, každá sociální platforma se vyvíjí a její uživatelé se přizpůsobují. Uživatelé však nejsou jediní, kdo se tentokrát musí přizpůsobit. Snapchat nemusí vzít stejný druh úderu, jaký Vine udělal z Instagramu, ale pokud je to důležité pro aplikace, aby platformu nadále používalo více a více značek, mohou na vás přijít některé zásadní změny krmit. Úspěšné značky mohou (a budou) uspět s příběhy Instagram, které nabízejí spotřebitelům více obsahu na jednom místě s existující možností řídit provoz. Mezitím budeme pozorně sledovat, jak závod Stories zuří - zvláště když se blíží New York Fashion Week.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.