Jak Leandra Medine vybudovala značku Bona Fide Media na pocitech

Pro ty, kteří mají byť jen malý zájem o módní průmysl, Leandra MedinePříběh o původu je známý. V roce 2010 založil 21letý Medine blog s názvem Man Repeller jako posilovač životopisu při studiu žurnalistiky na Nové škole. Netrvalo dlouho a název stránky se dostal do kulturního lexikonu, přičemž „odpuzující člověk“ se stal adjektivem široce používaným k popisu určitého nekonvenčního smyslu pro styl. Man Repeller se také stal synonymem pro samotnou Medine, což do jisté míry zůstává, i když se blog od té doby rozrostl na bona fide mediální značku.

Ačkoli tato stránka byla dlouho tleskána pro její humor a intelekt, Medine do značné míry připisuje svůj raný úspěch načasování - a jistému smyslu pro naivitu. „Začala jsem psát Man Repeller, protože jsem byla arogantní natolik, že jsem věřila, že jsem nejlepší redaktorka,“ řekla v pondělí na schůzce Fashionisty v New Yorku, kterou moderovala

Chantal Fernandez. „Zpočátku jsem opravdu cítil, že je to okamžik, a tak jsem chtěl jet na vlně, dokud jsem byl stále na ní a ne pod ní. Ale poté, co se vlna nezlomila - což bylo skvělé - jsem si uvědomil, že sedím na něčem, co by mohlo být potenciálním obchodem. “

Medineiny instinkty ji skutečně nesměřovaly špatně. Když před šesti lety poprvé spustila blog, Medine vycítila, že se dotkla zásadní diskuse, která v té době probíhala mezi ženami. „Velmi jsem věřila, že mám názor, který byl podceňován,“ řekla. "Většina dialogů kolem našich vzájemných rozhovorů byla zahalena studem nebo by přišla z toho, že bychom o tom mluvili." určité věci, protože bychom si řekli: „O těch věcech nesmíme mluvit.“ Ale jakmile [to uděláme, řekli bychom]: „Hm, to bylo cítit dobrý! Necítím se špatně; Necítím se hůř; Necítím se provinile, že jsem si to myslel. ' Myslím, že sňatek těchto dvou věcí opravdu zapůsobil na akord a rezonoval. “

Medineova vlastní zranitelnost se stala vizitkou Man Repellera. V poslední době byla neuvěřitelně otevřená ohledně svých bojů o otěhotnění, což je téma často diskutované v podcastu Man Repeller, Monocycle. (Epizoda 10. června 2016, "Není těhotná," je obzvláště a hluboce upřímný.) Skutečný závazek Man Repellera k autenticitě je to, co odlišuje web od jeho konkurentů. Řekla Fernandezovi:

„Jednu věc říkám všem svým redaktorům, když začínají pracovat v Man Repeller:„ Nemysli na to, komu píšeš; předstírejte, že píšete e -mail nejlepšímu příteli o něčem, co jste právě zažili. To je způsob, jakým přistupujeme k našemu obsahu. To je věc, kterou si chci přečíst; to je věc, která ve mně rezonuje, na čem mi záleží. Nemyslím nutně na gravitaci dosahu, stejně jako [přemýšlím] o tom, jaká je moje zkušenost a zda bude či nebude schopná rezonovat s ostatními lidmi. “

Medine také sdílela rady, od kterých kdysi dostala Diane von Furstenberg: „S publikem přichází velmi důležitá síla, kterou musíte použít, a tou je hlas. Teď na to pořád myslím. S obsahem, který píšeme, se způsobem, jakým je umístěn, s lidmi, které na webu představujeme. “

Medine aplikuje stejnou mentalitu na přijímání zaměstnanců. Svůj tým začala rozšiřovat v roce 2012; dnes má web 12 zaměstnanců-včetně ředitele integrovaného marketingu a filmového režiséra-z nichž každý Medine věří, že ztělesňuje étos Mana Repellera. Pro firmu, která je stále velmi rozšířením samotné Medine, je důležité, aby každý člen týmu Man Repeller předal to, co J.Crew Mickey Drexler označuje jako „požární jáma v břišním testu“. Medine vysvětlil: „V tu chvíli někoho potkáte a máte pocit, že:„ Ten člověk má takový smysl - ano! “ bez skutečného důvodu. "

Je -li značka Man Repeller stále v růstu, existuje důvod, proč společnost nepřijala externí investice? Medine vysvětlil, že jedním z nejpozoruhodnějších aspektů Man Repeller je, že žádné z jeho rozhodnutí není učiněno kvůli „efektním mužům v oblecích“ - spíše „jsou děláni, protože máme pocity. “Pokračovala:„ Důvod, proč je náš model monetizace tak zajímavý - a jsme v něm tak otevření a nadšení našimi partnery - je ten, že nám poskytují příležitost naše výrobní náklady a hodnoty. “Medine dále prohlásila, že je pravda, že se„ trochu bojí [rizikových kapitalistů] “a stále věří v samofinancování, protože to nadále umožňuje růst.

Stejně jako u většiny zakladatelů společností financovaných z vlastních zdrojů, Medine nevybírá plat ze zisku Man Repeller, místo toho se ujímá svých vlastních osobních projektů, aby, podle jejích vlastních slov, „i nadále platit [její] nájem... a IVF.“ V minulosti to zahrnovalo spoustu návrhových spoluprací se značkami včetně Nina Ricci, Atea Oceanie, Dannijo a Être Cécile. V listopadu, Medine uvádí na trh vlastní řadu obuvi výhradně na Net-a-Porter, vyráběnou s nejmenovaným poskytovatelem licence ve Velké Británii.

Je zřejmé, že vlna Man Repeller se ještě nezlomí, a s Medininou horlivou redakční a emocionální zdatností bychom to v nejbližší době neměli očekávat. "Je to něco jako vdávat se nebo mít dítě, když musíte být trochu naivní - musíte věřit, že to zvládnete - protože svět vám řekne, že nemůžete a nebudete si to uvědomovat, dokud to nezačnete skutečně dělat, “řekla řekl. Co ale věřit svému hlasu tak oslepivě, že se stane identitou vaší značky? „V určitém okamžiku to musíš vypustit. Co je větší riziko: Říci to nebo neříkat? Pro mě to neříká. "

Fashionista by chtěl poděkovat našim sponzorům setkávání v NYC Prostor 530 a Scotts Flowers NYC:

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.