Můj přítel a já máme běžící vtip, který pokaždé, když jdete kolem United Colors of Benetton, je to prázdné. V těch ostrých bílých obchodech není nikdy nikdo kromě zaměstnanců. Fotíme před každým Benettonem, na který narazíme, ať už je to v Chicagu, San Francisku nebo New Yorku-zaručuji, že na každém obrázku je obchod prázdný!
Aby bylo jasné, moje kontroly v obchodě jsou prakticky bezcenné. Maloobchodní čísla Benettonu naprosto vyvrátil můj argument. V roce 2009 zaznamenal americký Benettons meziroční nárůst tržeb o 3%, což je mnohem lépe, než hlásila většina amerických maloobchodníků. (Benetton nenabízí skutečné tržby za USA, ale společnost loni celosvětově vydělala asi 2,7 miliardy dolarů.)
Nelze však popřít kulturní význam Benettonu, přinejmenším v USA se za posledních 20 let drasticky snížil. Kdo ví, že obchody v Benettonu? Nakupujete v Benettonu? Pochybuji.
Osmdesátá léta byla hodně odlišný příběh, kdy Benettonova tehdy průkopnická multikulturní reklama z něj udělala skvělý štítek na nošení. Dokonce jsem měl a Benetton Barbie. Vážně.
Každopádně jsem včera vyskočil do velmi velkého Benettonu na Corso Buenos Aires a čekal, až začne show Gucci. A tam lidé nakupovali! Je pravda, že to nebylo tak přeplněné jako v dalším obchodě H&M, ale pohyb tam byl. Dává to smysl, protože Benetton je italská společnost. Ale také to dává smysl, protože ve skutečnosti bylo k dispozici několik hezkých věcí, včetně barevných kabelek a duh kašmírových svetrů. Celkově byl výběr nejen mnohem rozsáhlejší, ale rozhodně byl i poutavější.