Foto: s laskavým svolením Alyx
Matthew Williams pravděpodobně sebeidentifikuje více jako bricoleur než módní návrhář. Zatímco má důvěrné znalosti o výrobním procesu-sbírané jeho časem stráveným jako vedoucí výroby, který se stal asistentem designéra v dnes již zaniklá kalifornská řada pánských oděvů Corpus-většina jeho kariéry byla přerušena multiplatformními kreativními a uměleckými směry se jmény jako Lady Gaga a Kanye West. Jeho dámská módní značka Alyx nominovaná na cenu LVMH by mohla být snadno interpretována jako vyvrcholení lekcí, které se naučil při vytváření obou oblečení a obrázky, ale to by bylo diskreditací toho, čím značka ve skutečnosti je: rozmanitý, subkulturně zabarvený vesmír Williams chce, abychom všichni obývat.
„Je těžké z vás odlepit štítek, jakmile ho máte,“ říká třicetiletý designér o lidech, kteří ho definují jeho předchozí prací. „Jen jsem pozvedl jejich nápady na to nejlepší, co mohli být,“ pokračuje v narážce na bývalé klienty.
Alyx je dosud nejosobnějším Williamsovým projektem, který čerpá odkazy ze svého vlastního života a různorodého kulturního vkusu, který ho informuje. V poslední době sleduje epizody dokumentaristy BBC Adama Curtise
"All Watched Over by Machines of Loving Grace, “která zkoumá, jak počítače a digitální kultura posunuly společenská paradigmata. Linka také sdílí své jméno s jeho dvouletou dcerou a spousta jeho inspirací pramení z jeho rodiny a dětství.Nadcházející kolekce Alyx na podzim/zimu 2016 „Přírodní řád“ obsahuje konceptuální masky vyrobené z vinobraní trička značky cigaret jako Camel a Newport, stejně jako grafické odkazy vycházející z Williamsova dětství. Grafické tričko Shorty's Skateboard s nápisem „Fuck You“, když je složeno, je přeměněno na barevný potisk s nápisem „Natural Order“ - skrytá nadávka zůstává nedotčena. Grafika zboží Smashing Pumpkins je zkreslená a je zobrazena na vzorových pleteninách.
Pohled z lookbooku Alyx podzim/zima 2016 „Přírodní řád“.
Pocty nejsou určeny k tomu, aby sdělovaly pocit sentimentality, ale spíše odrážejí pocit objevování a znovuobjevování. Williams cituje, jak je nadšený z módní efeméry - jako stará trička Helmuta Langa, která byla kdysi rozdávána zaměstnancům zákulisí na přehlídkových drahách - a jak se sám vrací ke starým hudební merch z undergroundového hip-hopu působí jako Hieroglyphics a Del the Funky Homosapien.
Protože zkušenosti, emoce a životní styl se stávají nedílnou součástí chápání moderních spotřebitelských postojů, přirovnává tento druh nositelné efeméry jako „značky v písek „kultury-svědčící o systému sdílených hodnot a stále více poskládané kulturní identitě, která umožňuje nositelům posílit se prostřednictvím móda. „Něco pro mě znamenají, ale když jsou na oděvu, lidé v nich najdou svůj vlastní význam,“ říká Williams.
Oblečení Alyx vyřezává jedinečný, výrazný pruh mezi užitkem, ženskostí a brikoláží. Uzávěry pásů inspirované horskou dráhou jsou jedním z nejoblíbenějších položek v řadě, zatímco jsou stříbrné detaily, které připomínají lehčí čepice, zvýrazňují zadní kapsy prostorných, zoufalých kalhoty inspirované pracovním oblečením. Na cestě mezi známým a novým Williams doufá, že ve svých zákaznících podnítí pocit objevu - něco jako hodiny prohledávat vinobraní a doufat, že to zjistí perfektně vyprané tričko s vybledlým sítotiskem, které je sotva čitelné, nebo starý pár Carharttů, jehož trvanlivý materiál z kachního plátna byl změkčen nesčetným nošením a bezpočtem majitelé. Williamsův modus operandi však neřídí nostalgie, ale vyprávění příběhů.
„To je na módě tak krásné,“ říká. „Je to mazání a propojení mezi tolika generacemi a dává nám to společný základ pro komunikaci - ale také to nosíme.“
Ve světě módy, kde náročné tempo vede k tomu, že mnoho nadějných návrhářů rychle vyhoří, je čas opravdu tím největším luxusem. Williams ale zavádí pomalý a stabilní přístup - částečně kvůli svým omezeným zdrojům, ale hlavně proto, aby ukázal, že v tom je dlouhodobě. Obsedantně orientovaný na produkt, jeho pozornost k detailu prostupuje vším od sbírek po prezentaci. Všechno je provedeno, když je připraveno, se soudržnou, sjednocující vizí a podle určitého standardu.
„Snažíme se představit skvělé nápady v tomto rychle se měnícím světě turn-and-burn a doufám, že to bude to, co bude s lidmi rezonovat: ta autentičnost a ta péče,“ vysvětluje.
Williams uznává, že každá sezóna se může cítit jako odpalovací hodiny, ale věří, že moudrý čas management - spolu s dobrým plánováním a pevnými vztahy - jsou klíčem k budování a úspěšná značka. Také využívá své vztahy s výrobci a dodavateli způsobem, který zajišťuje, že s ním porostou. Jeho zkušenosti s řízením výroby v oděvní čtvrti v Los Angeles mu poskytly schopnost dobře komunikovat s italskými továrnami vyrábějícími jeho současné kolekce. Doufáme, že jak se Alyx vyvíjí, budou se vyvíjet i její výrobci.
„Každý krok v dodavatelském řetězci musí být opravdu zdatný v tomto procesu, abych mohl dodat na trh špičkový produkt,“ říká. „Chci se dostat na místo, kde vyrábím nadčasový produkt. A vyžaduje správný čas, aby byl produkt správný. “
Alyx je štíhlá operace, kterou provozuje úzce propojený tým po celém světě. Jeho partnerem je Ital Luca Benini, postava kultovního průmyslu, která pomohla přivést značky jako Stüssy na evropský trh. Společnost Benini Slam Jam v evropské distribuci stále spolupracuje s malými značkami, jako je Palace Skateboards, a globálními giganty jako Nike. „Věc, kterou nelze nikdy podcenit, je hodnota týmu lidí, kterým opravdu záleží na projektu, který dělají,“ říká Williams. „To se promítá do oblečení.“
Foto: Nick Knight
Aby dále upevnil svůj rodící se vesmír, Williams se spojil s Nickem Knightem a Paulem Hetheringtonem a vytvořil trvalou sérii katalogů a filmů, které oslavují náladu každé kolekce. Jejich nejnovější projekt se zaměřuje na kolekci „Special Problems“ na jaro/léto 2016 a představuje model současnosti Molly Bair. Katalog a film ve skutečnosti klesly dlouho poté, co se oblečení dostalo do obchodů, ale pro Williamse to bylo důležitější sdělte etosu značky správným způsobem: „Smyslem katalogu je ukázat čistou vizi toho, k čemu je nálada značka. Je to další cihla v základu a to je něco, co nikdo nemůže vzít. “
Alyxův vesmír je tak přesvědčivý, že se na jeho oběžnou dráhu ocitne mnoho stylových, kulturně zdatných mužů - částečně kvůli minulým projektům Williamse a částečně proto, že stejně oceňují jeho Reference. Williams říká, že je opravdu inspirován svou manželkou Jennifer, která často nosí pánské oblečení, a to zase může dát jeho návrhům mužský ráz. Ale nemá žádné výčitky, že kluci nosí jeho oblečení, protože to svědčí o Alyxově vábení. Dokonce i položky, jako je pás na horské dráze, si našly cestu na obdobné platformy elektronického obchodování zaměřené na muže Grálu, kde mohou vyzvednout až 800 $.
„Právě teď je to jen dámská značka, ale to neznamená, že v budoucnu nebudou žádné mužské projekty,“ říká Williams.
Prozatím chce Williams nejvíce udělat, je položit pevný základ pro svou značku. Doufá, že vybuduje druh podnikání, který ho překoná - a je otevřený myšlence, že se kreativního vedení v Alyxu jednoho dne ujme někdo jiný. Nejprve se však zaměřuje na rozvoj designového jazyka a zapůsobení na jeho nejtvrdšího kritika: na sebe.
„Tolik tisku, kolik dostanete, nebo tolik [oblečení], kolik prodáte - nikdo nemůže skutečně ověřit, co děláte, kromě sebe,“ říká.
A tak Wiliams a jeho tým budou i nadále dělat to, co umí nejlépe: využití více platforem k vybudování Alyxova příběhu konzistentním a poutavým způsobem. Stejně jako mnoho nadějných mladých designérů i Williams pobavil myšlenkou pracovat pro větší dům a spolupracovat na něm rozsáhlejších projektů a přemýšlel o přechodu na mužské - ale právě teď má luxus vzít si své čas. „Prostě věřím, že ty věci přijdou, když by měly, a až budu připraven.“