Proč je zastavení šíření Bloggeru „Vogue“ trapně mimo dosah

Objednal si někdo stroj času zpět do roku 2009? Zdá se to téměř nemožné (zvláště po 2013 Suzy Menkes versus Susie Bubble showdown), ale jsme tady a diskutujeme o platnosti hvězd stylu ulice a bloggerů v Roku našeho Pána 2016.

Jak nyní proběhla internetová kola, Vogue.com v neděli zveřejnilo milánský týden módy, který rychle přešel z diskuse o oblečení na zastavení šíření bloggerů. V různých směrech byli bloggeři obviněni z toho, že jsou „trapní“, „smutní“ nebo „ubohí“ - je vůbec divu, že mnozí se urazili? V zájmu úplného odhalení jsem loni krátce pracovala pro Vogue Runway a všechny ženy, které tento díl psaly, jsou ženy, jejichž práci velmi obdivuji. Všichni jsou bystří, vysoce pozorní, kulturně uvědomělí a pravidelně posouvají hranice toho, čeho může móda i módní kritika dosáhnout-což bylo na dílu obzvlášť překvapivé.

Je určitě pravda, že pouliční styl se stal méně o skutečném stylu a více o hromadění těch nejpřitažlivějších kousků v sezóně (některé z toho je placené umístění produktů od značek, něco podobného editorům, včetně oblečení a doplňků v časopisech, které potěší jejich inzerenti). Všichni se proviníme tím, že se vysmíváme „odpalovačům sezony“, ženám, které v září nosí kožešinu a v únoru sandály, aby předvedly své nejnovější zboží; to je stále velmi směšné a redaktoři jsou stejně vinni touto praxí. Ale bloggeri, „smrt stylu“? Už dlouho mě unavuje vidět stejnou hrstku redaktorů a zasvěcených lidí z oboru (všichni tenčí, nutno říci) v slidech za snímek, sezónu za sezónou v galeriích pouličního stylu; myšlenka „modelky mimo službu“ (úzké džíny, kožené bundy, kráska z nové dráhy, nadaná taška „It“) se už dávno stala klišé. Jak zasvěcení jako Anna Dello Russo zvedli ante svým pávem (který zahrnoval několik změn oblečení za den) a další a další více webových stránek chtělo jistý provoz v pouličním stylu, smrt stylu - alespoň v tomto smyslu - se stala před lety.

A přesto: Bloggerové se nechají vyfotografovat a umístí se do stejných prezentací. Pokud vás nebaví sledovat je, jak „předvádějí zoufalé trolly venku a venku“, možná je přestanete odměňovat. Tento vlak již samozřejmě opustil stanici. Cítím se neuvěřitelně naštvaný, když se ukážu na své místo ve čtvrté řadě na show, jako je, řekněme, Jeremy Scott, jen aby podívejte se do první řady plné lidí, které ani nepoznávám, ale s designérským výrazem od hlavy až k patě tvorba? Absolutně. Stejně jako mnoho mých kolegů jsem šel do školy, abych se stal profesionálním spisovatelem, zaznamenal jsem hodiny internování a pokračoval v práci opravdu těžké pro mé místo na výstavě. Často se může zdát, že tyto ženy získaly své díky tomu, že byly chytré s filtrem Instagram a připojily se k podobně stylovým přátelům (někdy doslova) a necítit stud, když jsou k dispozici kamery - to je dovednost, kterou bych se rád upřímně naučil.

Ale designéři jako Jeremy Scott - nebo, přesněji řečeno, PR ovládající sezení na přehlídkách - se o to nestarají můj magisterský titul nebo roky, které jsem strávil studiem vnitřního fungování jejich značek, jim záleží na prodeji oblečení; a ti bloggeři, ti influenceri (což jsou dvě různé věci - téma na jiný den), přesunout produkt. Ve světě, kde ženy jako Chiara Ferragni každoročně vydělávají miliony dolarů, to nelze popřít uzavírání velkých zakázek (a ano, mezinárodní Móda kryty). To není něco, čeho by mohli dosáhnout bez nějakého obchodního smyslu, a řekněme si to jasně: Tyto ženy jsou nepochybné provozování podniků.

Konečná pravda je tato: Už je to dlouho protože na většině přímočarých módních recenzí opravdu záleželo. Existuje důvod, proč tak málo lidí (včetně této webové stránky) zveřejňuje hloubkové kritiky každé jednotlivé kolekce. Druhá polovina konverzace „podívejte se, kupte hned“, kterou nikdo nechce řešit, spočívá v tom, že kritika módy je téměř zbytečná. Když Burberry ukazuje sbírku to je k dispozici pro zákazníky k nákupu druhý den, kdo stará se co říkají kritici, pokud se prodává? (A jako oba Burberry a Tommy Hilfiger tento měsíc zatím dokázali, bude.)

To je dobrá věc! To znamená, že móda se demokratizovala a lidé nepotřebují diktovat, co je dobré a co špatné, sestupující z nějakého zdroje. Buďme skuteční: Spotřebitelé nečekají, co uvidí WWD řekne jim, aby nosili příští sezónu. Spisovatelé módy a kritici budou vždy mít místo pro kontextualizaci sbírek, pro hledání a pomoc při kultivaci nových talentů a pro vyjádření průmyslu. Toto místo již nemusí být v prvních řadách módního měsíce, kde je prémie kladena na vždy důležité okamžiky Insta-bait. Přeci zákazníci, kteří chtějí nakupovat Spolupráce Tommyho Hilfigera s Gigi Hadid nečekají, až uslyší závěrečné slovo Tima Blankse - čekají, až uvidí, jak dívky jako Danielle Bernstein nebo Arielle Charnas upravují oblečení na svých sociálních sítích.

Odpojení mezi tiskem a digitálem je tak velké, jak kdy bylo; celé toto ždímání rukou je obzvláště neukázněné z publikace, která nahradila modely celebrity na obálkách prodat více časopisů, dal Kim Kardashian a Kanye West společnou obálku, představil tým znalců sociálních médií “Instagirls„Je to obal ze září 2014, a ve stejném duchu, vybrán Kendall Jenner bude stát před důležitým zářijovým číslem tento rok. Móda je také nejhlasitější zastánce umožnit souběžnou existenci módy a politiky, což je pro blogery napomenutí „zvážit, co se ještě ve světě děje“, zejména tónově hluchý. (A nesmyslně snobské - kolikrát jsme byli jako módní spisovatelé vystaveni stejné směšné a povýšené kritice, když jsme vychovávali svou kariéru na večírcích?) 

Možná se cítím ochotnější dát těmto blogerům volnost, protože stejně jako oni jsem přišel v oboru digitální cestou. Často sedím v jejich blízkosti na večeřích, za nimi na výstavách a pozývám je k pohovoru kvůli uvedení produktů na trh. Ti, kteří pracují na Vogue.com, jsou módní spisovatelé; Často jsem nazýván „bloggerem“, přestože svou vlastní práci považuji za podobnější těm v a vydavatelství než já, pouliční hvězdy, které náhodou provozují blog nebo oblíbený účet na Instagramu. Ale navzdory tomu, jak se to někdy může zdát, tito lidé nejsou hrozbou pro mou práci; jsou jen další, i když novější, součástí módního ekosystému, který mu pomáhá postupovat vpřed - v dobrém i zlém.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.