Modely kolekce Louis Vuitton Resort 2017 v Rio de Janeiru v Brazílii. Foto: Fernanda Calfat/Stringer
Za poslední týden a půl tři hlavní módní domy - Dior, Gucci a Louis Vuitton -v rámci odhalení svých sbírek resortů 2017 pořádali působivě propracované vícedenní cílové výlety. Louis Vuitton uspořádal v Rio de Janeiru svou show, spolu s večeří a prohlídkami charterových vrtulníků; Dior v paláci Blenheim, severozápadně od Oxfordu ve Velké Británii; a Gucci ve Westminsterském opatství v Londýně.
Zatímco každá ze značek chtěla udělat dojem na několik stovek novinářů, klientů, kupujících, známých osobností a dalších přítomných hostů, měli stejný - ne -li větší - zájem o dopad na veřejnost, zejména prostřednictvím Instagramu, jehož důležitost v posledních letech vše změnila z odlévání modelu, nastavit stavbu, na návrh samotného oblečení. Zvědaví, jak se každý z domů skládal k sobě, jsme se zeptali analytické společnosti Instagram Dash Hudson vytáhnout pro nás nějaká čísla.
Ze všech tří událostí měla největší dosah Louis Vuitton: Příspěvky označené značkou
@LouisVuitton za dva dny zvládla manipulace více než 190 milionů lidí; hashtag #LVCruise vidělo téměř 200 milionů jen v den show. (Příspěvků označených oběma byla samozřejmě spousta.) Pro srovnání hashtag #DiorCruise dosáhl 127 milionů uživatelů a příspěvky označené @Dior účet obdržel 145 milionů do druhého dne. Gucci se umístil na třetím místě: hashtag #GucciCruise17 dosáhl během dvou dnů o něco více než 100 milionů uživatelů a příspěvky byly označeny @Gucci za stejné období dosáhl 90 milionů.Proč tedy Vuitton vyšel na vrchol? Můžeme učinit několik vzdělaných odhadů. Jednak se to konalo o víkendu Memorial Day, kdy uživatelé měli čas a volný čas procházet desítky fotografií (Dior a Gucci byli oba drženi během týdne). To také mělo největší přítomnost celebrit: Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Zendaya a Jaden Smith byli všichni přítomni. Zendayin příspěvek jejího outfitu skutečně vyvolal největší počet dojmů - 8 milionů - a také lajků v den show. A pak tam bylo místo: Muzeum současného umění Niterói navržené Oscarem Niemeyerem, kde Louis Vuitton hostil svou show, bylo ohromující. Stejně tak Dior's Blenheim Palace - ale liják nedovolil hostům pořídit téměř tolik fotografií z místa konání, kolik by mohli mít.
... Připomínka, že ani nejlépe naplánovaná strategie Instagramu není imunní vůči povětrnostním vlivům.