Ministerstvo Jednodušší než hedvábná halenka Nehru a strukturujte svůj den Klasické nohavice. Foto: ministerstvo
V roce 2012 se sídlem v Bostonu Ministerstvo zásobování zvednutý téměř $430,000 na Kickstarteru-rekordních 400 000 dolarů více, než byl jeho původní cíl-financovat svou řadu pánských košil odolných proti potu. Nyní, o čtyři roky později (a 8,5 milionu dolarů v počátečním financování) později, je značka oblečení pro startupy připravena nabídnout své řízený výkonem pracovní oděvy pro ženy.
„Odolali jsme nutkání prostě přeřezat pánské věci na dámské a spustit je a jít dál,“ řekl spoluzakladatel Aman Advani. Místo toho designérský tým vedený Jarlathem Mellettem, který pochází Teorie a Brooks Brothers, trvalo téměř dva roky realizovat debutové styly. První rok se skládal z rozhovorů, průzkumů a cílových skupin, které ministerstvu zásobování pomohly porozumět „bodům bolesti“ pro ženy na pracovišti. Zajímavé je, že byli podobní mužské klientele značky: tuhá tkanina, vrásky, skvrny od potu a obávaný štítek „pouze suché čištění“. Jediným rozdílem, podle Advani a spoluzakladatele Gihan Amarasiriwardena, byla řešení, aka oblečení.
Vyvinuli společenskou košili a kalhoty ve dvou siluetách, které byly testovány na skutečných pracujících profesionálech. „Prošli jsme asi 20 různých prototypů, abychom správně padli,“ vzpomíná Amarasiriwardena. „Nechali jsme asi 18 žen vyzkoušet celý sortiment, nosit ho týden a dát nám zpětnou vazbu.“
Ministerská snazší než hedvábná košile a strukturujte svůj den tenkými nohavicemi. Foto: ministerstvo
Dámské košile, které se prodávají za 85 dolarů, jsou alternativou k hedvábným topům, které pravděpodobně zabírají místo v zadní části vašeho šatníku, protože jsou příliš jemné na celodenní nošení. Oba styly (nazvané „Snadnější než hedvábí“) (jeden s límečkem, druhý bez) jsou vyrobeny z lehké tkaniny se strečem, který je cítit a zakrýt jako hedvábná halenka. Drží svůj tvar až 16 hodin, má vlastnosti odvádějící vlhkost a odolné proti vráskám a lze prát v pračce.
Ze zjištění Advani a Amarasiriwardeny vyplývá, že běžné vlněné kalhoty se z celodenního sezení u stolu začínají pytlovat kolem kolen. Kalhoty „Structure Your Day“, které stojí 140 dolarů a jsou dodávány v klasických a štíhlých siluetách, jsou tedy vyrobeny z tkanina, která je dostatečně pevná, aby držela svůj lichotivý tvar tak dlouho, jak je dvojnásobek průměrného pracovního dne. Stále platí stejné výhody: žádné vrásky, odvod vlhkosti a žádné chemické čištění. Kromě toho má bederní pás tak akorát, že je při ranním dojíždění stejně pohodlný, jako když si nakonec budete muset objednat večeři do kanceláře.
Ministerstvo Jednodušší než hedvábná halenka Nehru a strukturujte svůj den tenkými nohavicemi. Foto: ministerstvo
Vzhledem k tomu, že se nabídka ministerstva pro muže pro muže rychle rozšířila o obleky, svrchní oděvy, svetry a dokonce i ponožky, totéž se plánuje pro její kategorii žen. Do roku 2017 očekávejte sukně a šaty, které se mohou pochlubit stejnými vlastnostmi založenými na výkonu. „Mnohokrát, když značky překročí genderovou linii, je to jako ponořit se do prstu a říct:„ Má to smysl? “ A je to takové to trapné rozdělení 90 na 10, “vysvětluje Advani. „Pro nás se chceme co nejrychleji přesunout na rovnoměrné rozdělení z brány. Všechno jsme vložili zepředu, abychom se ujistili, že stavíme produkt pro skutečnou potřebu. Po spuštění „tohle nefungovalo“ by nemělo dojít k žádnému překvapení. “
Nový koncept maloobchodu ministerstva. Foto: ministerstvo
Toto vzrušující rozšíření přichází s ještě větším oznámením: nová identita značky ministerstva zásobování, zbavená špičkových zvonů a píšťal. Pro začátečníky nyní štítek přejde na ministerstvo a jeho poselství se bude držet toho, proč byla značka vůbec spuštěna. „Mnoho z toho zjišťovalo, co fungovalo poslední čtyři roky, a skutečně to zdvojnásobilo,“ vzpomíná Amarasiriwardena. „Chceme být značkou, kterou chcete nosit do práce, abyste byli produktivní a naplnění.“
Rebranding se projeví ve všech materiálech, s nimiž se potýkají spotřebitelé, od jeho webová stránka a platformy sociálních médií stylovat názvy a maloobchodní prostory, které se letos na podzim rozšíří do tří nových míst: Atlanta, Chicago a Bethesda, MD. Každé místo ministerstva vyměnilo svůj super technologický laboratorní prostor za něco zážitkovějšího. Přemýšlejte o co-workingových stolech, bezplatné Wi-Fi, nápojích a pohodlném salonku. Před nákupem byste mohli vyzkoušet oděv ministerstva, nebo si jen tak 30 minut posedět v obchodě, abyste dohnali e -maily - podle toho, co vám usnadní pracovní život.
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.