Emily Current a Meritt Elliott opět navrhují podle svých vlastních podmínek

Emily Current a Meritt Elliott mají silné dědictví, pokud jde o denim. Se společností Current/Elliott, kterou uvedli na trh v roce 2008, duo se sídlem v LA hrálo významnou roli při uvádění dna zvonů a později přítelových džínů do všudypřítomnosti.

Ti dva se setkali při studiu na UCLA na konci 90. let (spojili se přes svou lásku k vintage zvonovým kalhotám) a nedlouho po promoci zahájili vlastní stylingovou činnost. K dnešnímu dni vyvažují stylistické celebrity jako Emma Roberts, Jessica Alba a Sarah Silverman s designem, ale už se nezabývají Current/Elliott. Odešli v roce 2012, údajně kvůli neshodám s majitelem značky Serge Azria.

Na jaře 2015 byla spuštěna společnost Current a Elliott Velký, současná linie více kategorií, o které se domnívají, že je plnějším vyjádřením jejich „rozmarné amerikanské“ estetiky. Přestože nabídka z jara 2015 technicky nezahrnuje denim (návrháři říkají, že rozhodnutí bylo „strategické“)

WWD cituje nesoutěžit jako důvod), na podzim 2015 je toho spousta. A jak Current, tak Elliott zní, jako by byli docela rádi, že mohou mít kontrolu - s malou pomocí generálního ředitele společnosti Gap Art Pecka, poradce a investora v této linii.

Po telefonu jsme se setkali s Currentem a Elliottem, abychom prodiskutovali, co dělají od opuštění jejich jmenné linky (jsou autoři a rodiče nyní), jak přistupují k The Great jinak než Current/Elliott a lekce, které se naučili způsob.

Dohnat čas. O co vám jde, když jste odešli z Current/Elliott? Kdy jste začali pracovat na filmu The Great?

Elliott: Styling, to je vždy neustálý aspekt naší kariéry. Napsali jsme také knihu vydanou nakladatelstvím Rizzoli s názvem „A Denim Story“ a dělali jsme domácí sbírku s Pottery Barn. Dělali jsme teenagery a pokračovali jsme v dospívajících pokojích a výzdobě.

Proud: Oba jsme měli děti, protože jsme odešli - oba jsme měli holčičky s odstupem šesti týdnů. Mezi kariérním a životním věcem čas utekl, protože jsme odešli, a to jsou jen asi dva roky. Myslím, že kniha zabrala obrovské množství času a spolupracovali jsme s lidmi jako Kate Spade, zatímco jsme byli ještě s Current/Elliott. Poté jsme odešli dělat domácí sbírku, která byla opravdu přínosná.

Meritt a já spolupracujeme od vysoké školy; šli jsme do UCLA a pracovali jsme spolu mnoho a mnoho let a myslím si, že [jsme] zdokonalovali v tom, jaký je náš pohled na svět a jaká je naše estetika, jaká je naše značka. Dokázali jsme propojit různé kreativní svaly do různých projektů, ale tento konkrétní projekt The Great je opravdu vícekategorický a širší než to, co jsme dělali v minulosti. Vypadá to jako něco, na čem jsme věčně pracovali. Není to něco, co jednoho dne začalo, je to něco, na čem jsme ve své mysli pracovali opravdu dlouho.

Jak vy, chlapi, rozdělíte odpovědnost za tolik projektů? Myslím, že je prospěšné, že jste dva.

Elliott: Oba pracujeme na všem společně, ale čtyři ruce v hrnci jsou lepší než dvě. Jsme schopni pro jistotu více žonglovat a také rychle riffovat při kreativních rozhodnutích a odrážet myšlenky jeden od druhého-druh vzájemného důvěry v rozhodování. Určitě existuje důvod, proč jsme se stali týmem, protože jsme kreativně kompatibilní a protože jsme schopni být mnohem efektivnější.

Na co se chystáte s The Great? Hledáte určitého zákazníka nebo estetiku?

Elliott: Myslím, že jsme se stali synonymem pro denim a tento druh ležérního amerického stylu, a myslím, že se s tím také ztotožňujeme. Vždy podáme trochu dětského úžasu - myslím, že „rozmar“ je slovo, které se hodně používá - a náš humor s tím, co děláme. Je to něco jako ženštější, okouzlující Ralph Lauren. Opravdu máme tuto americkou estetiku s pracovním oblečením, armádním denimem, tričky, fleecem... jako jsou tyto klasické výmysly [které mají] náš přístup k nim, pokud jde o proporce a detaily. Lidé často používají tento výraz „americká říše divů“. To také milujeme; připadá mi to jako v říši divů.

Linka byla spuštěna na jaře a vy na podzim přidáváte riflovinu, že?

Proud: Naše první sezóna, která je nyní v obchodech, byla jaro 15 a je to vůbec poprvé, co děláme kolekci více kategorií. Nechyběla džínovina, ale měla spoustu ležérních spodků, jako jsou armády a khaki. Ale na podzim '15 spouštíme denim, který bude v obchodech v květnu/červnu. To bylo vzrušující, protože milujeme denim; napsali jsme milostný příběh na denim, a už jen dostat se zpět do té kategorie pro nás bylo opravdu vzrušující. Bylo také opravdu příjemné se v této kategorii trochu nezúčastnit, takže jsme mohli překalibrujte, kde byla naše mysl, kde bylo odvětví, a abychom se k němu mohli znovu přiblížit opravdu pěkné.

Jak jste se k tomu postavil jinak než Current/Elliott? Co se na tom cítí jinak?

Proud: Myslím, že Meritt a já přistupujeme ke každému projektu, který děláme stejně; rádi vyprávíme příběhy a vytváříme příběh o tom, co je to linka, jaké jsou dodávky, jaká je sezóna. Myslím, že tentokrát je to naše věc, takže se cítíme opravdu, opravdu investovaní a opravdu spříznění s tímto projektem. Děláme to podle našich podmínek a vyrábíme to, vyrábíme to, navrhujeme to sami. Jsme převážně ženská společnost a jde nám o posílení lidí kolem nás a pracujeme s lidmi, které obdivujeme a kteří jsou neuvěřitelně talentovaní. Je to jen jiný projekt a my do něj hodně investujeme.

Elliott: Jsme starší a moudřejší a obecně jsme vyrovnanější-to přichází s věkem a pracovními zkušenostmi a to se vždy projeví na vaší práci a vašem produktu. S tím přichází i určitá nebojácnost a rád bych řekl, že se právě pracuje; vždy pracujeme na tom, abychom byli nebojácní, ale myslím, že to svědčí o tom, co děláme kreativně.

Co si myslíte, že byla největší lekce, kterou jste si během své kariéry zatím osvojili, pokud jde o podnikání nebo vedení?

Proud: Je toho tolik, ale myslím si, že ten, který pro mě vyčnívá, je opravdu, riffing of what Meritt just said, it's a instinctive business. Když jste kreativní, musíte následovat svůj instinkt, musíte být čtenářem, musíte znát svůj trh, ale musíte opravdu se musíte řídit svými instinkty a to neznamená vždy sledovat každý trend nebo se dívat bokem na jiný značky. Znamená to podívat se dovnitř, zarovnat krabici s tím, jaká je vaše vlastní značka, a bez obav se vrhnout dál. Pomůže, když máte na starosti, a my máme ty pracovní zkušenosti; máme na trhu takové zkušenosti.

Četl jsem, že pracujete s Art Peckem z Gap. Jak ten vztah vznikl? Jaká je jeho role?

Elliott: V průběhu let jsme byli přáteli a navzájem jsme se obdivovali z úhlu pohledu, pracovní morálky a toho, co jsme v podnikání navzájem dělali. V jednu chvíli jsme konzultovali s Gapem a pomohli stylizovat jarní kampaně, když měl na starosti Gap Severní Ameriku. Myslím, že jsme spolu opravdu kouzelně pracovali. Zůstali jsme v kontaktu a on nás tak trochu mentoroval; pomohl nám dodat sebevědomí a ozvučení, které jsme potřebovali k tomuto skoku. Stal se oficiálním mentorem a investorem a partnerem pro nás. Je to pozoruhodný muž; Myslím, že Gap má to štěstí, že ho má v čele, a my máme štěstí, že ho máme jako přítele a poradce.

Proud: Myslím, že když jsme do toho šli, cítili jsme se z tvůrčí perspektivy opravdu sebevědomí, ale tohle bylo poprvé, co jsme se opravdu vyhnuli obchodní stránce. To, že nám někdo s tak neuvěřitelným obchodním talentem mentoruje a radí, bylo neuvěřitelně budování důvěry. Jak řekl Meritt, poskytlo nám to platformu, abychom se cítili dostatečně sebejistí na to, abychom mohli podnikat.

Máte plán rozšíření za denim? Jak vidíte růst značky v příštích několika letech?

Elliott: Právě teď máme součást malé dívky nazvanou The Great Little, takže to je něco, co budeme nadále zkoumat. Milujeme doplňky; při vytváření spolupráce s Kate Spade jsme si užili spoustu zábavy, takže to nevidím mimo náš svět. Myslím, že každý designér, který buduje značku, vidí možnosti všech těchto různých kategorií a rád by je všechny označil. Očividně o tom všem sníme a budeme schopni vybudovat si maloobchodní zkušenost, ale myslím jsme také realističtí a musíme dát jednu nohu před druhou a rozvíjet podnikání organicky.

Začali jste s vlastním elektronickým obchodem?

Proud: Ano, prodáváme také prostřednictvím vlastního elektronického obchodu, a to je pro nás také první. Bylo velmi zajímavé se o tom dozvědět.

Elliott: Myslím, že jsme chtěli místo, kde by lidé mohli vidět všechny naše produkty pohromadě, a online destinaci, kde se do značky rychle dostanete. Jako spotřebitelé také víme, že je příjemné navštívit webové stránky značky, jen abyste mohli najít to, co hledáte, pokud někde něco není na skladě, a vidět obchodníky. S elektronickou komunikací máme zatím skvělé zkušenosti. Měli jsme s tím spoustu obchodů.

Proud: Webové stránky jsou také rychlým způsobem, jak absorbovat poselství značky. Nemít plně realizovanou verzi toho, když je pro nás značka tak důležitá, by byla špatná služba pro podnikání.

Jak jde stylingový byznys? Nějakí klienti celebrit, se kterými se v poslední době setkáváme často?

Proud: Spolupracujeme s Jessicou Albou; právě jsme se vrátili z Dubaje, cestovali jsme s ní a pracovali jsme s ní už nějakou dobu. Rádi s ní spolupracujeme jen proto, že má tolik ráda módu a je ochotná to promíchat. S Emmou Roberts spolupracujeme od jejích 14 let, tedy téměř 10 let. Spolupracujeme se spoustou dalších dívek v závislosti na projektech: Nikki Reed, Reese Witherspoon, Sophia Bush a Sarah Silverman, v poslední době.

Mám pocit, že Sarah Silverman vypadá v poslední době tak dobře!

Proud: Opravdu to umocnila a je zábavné s ní pracovat. Bylo to ten první Met Ball, že jsme to opravdu vzali na bláznivé místo a ona byla do toho. Je opravdu zábavné, když se někdo, kdo možná nemiloval módu, rozhodne, že se s ní chce bavit.