Kampaň Kendall Jenner Calvin Klein. Foto: Calvin Klein
Pokud hledáte virivitu a bzučení, marketingové oddělení Calvina Kleina letos rozhodně odvedlo skvělou práci. Nejprve přišel Justin Bieber hodně spoofed, pravděpodobně Photoshopped reklamy na spodní prádlo na začátku ledna, které získaly značku miliony nových sledujících, a March přinesl ještě více díky a džínová kampaň s Kendall Jenner.
Přinesla tedy střelba přímo do srdce města mládeže skutečné obchodní zisky?
Execs společnosti PVH Corp, mateřské společnosti Calvina Kleina a Tommyho Hilfigera, v úterý ráno na webcastu uvedlo, že „věří, že [se] začínají spojovat s mladším zákazníkem“. To je dobré. Pánské spodní prádlo získalo během prvního čtvrtletí roku určitý podíl na trhu, který se konal 3. května. a velmi mužně znějící styl „Intense Power“, který Biebs nosil ve své kampani, se prodává studna. Ale denim, ohnisko Jennerovy reklamy, je ošidné: Calvin Klein ztratil 50 procent podílu na trhu, který měl před čtyřmi nebo pěti lety, a pánské džíny podnikání se otáčí rychleji než ženy, vylepšení, ve kterých tým v tuto chvíli popisuje jako „flat-ish“.
„Je to lepší, než to bylo, ale džíny a denim bych v tuto chvíli nekategorizoval jako žhavou kategorii,“ říká generální ředitel Emanuel Chirico.
Abych byl spravedlivý, Jennerovy reklamy byly živé jen něco málo přes měsíc, než se čtvrtina zabalila. I když jsme si jisti, že inspirovala některé mladé děvčata, aby vytvořila limitovanou edici džínové kolekce, kterou šillovala, možná výsledky příštího čtvrtletí ukážou spíše vzestup.