Foto: Daemian Smith + Christine Suarez/The Frontlash
Stylistka Laura Jonesová již vytvořila působivý seznam klientů tisku a celebrit, které zahrnovaly Časopis W.,Móda, Harperův bazar,MTV, Alicia Keys a Naomie Harrisová když jí setkání s málo známou značkou změnilo život. An organické zavolala oděvní společnost Amour Verta vášeň jejích zakladatelů pro udržitelný a etický oblečení - nemluvě o jejich tvrzení, že móda je jedním z největších znečišťovatelů na světě - pomohlo Jonesovi nastartovat perspektivní posun.
„Vypadalo to, jako bych žil v bublině,“ říká Jones během telefonického rozhovoru. „Byl jsem dostatečně zděšen a okamžitě jsem si řekl:„ Skvělé, co mohu dělat? “ Pak jsem se pokusil naučit se co nejvíce. “
Netrvalo však dlouho a Jones narazil na zátarasy. Navzdory nově objevenému zájmu a schopnostem stylistky byla překvapená, jak těžké bylo najít značky, jejichž obchodní postupy a vizuální stránka odpovídaly jejím standardům. Odůvodnila to tím, že pokud ona, jako někdo, kdo v podstatě lovil oblečení pro živobytí, měl potíže sehnat je, široká veřejnost to musí mít ještě obtížnější.
To bylo z té frustrace Frontlash„Zrodila se nedávno spuštěná stránka společnosti Jones zaměřená na etickou a udržitelnou módu. Stránka (jejíž název hraje mimo myšlenky „odporu“ a „na frontlines “) usiluje o to, aby byla etická móda tak snadno k nalezení - a stejně krásně prezentovaná - jako cokoli, co hlavní proud musí nabídka.
Foto: Lee O'Connor/The Frontlash
„Buďme skuteční: Nezáleží na tom, jak moc chcete dělat etická a udržitelná rozhodnutí, vaše oblečení stále mluví o identitě toho, kým jste, a chcete k této značce cítit spřízněnost, “ říká Jones. „Neměl jsem pocit, že jsem našel zdroj, který by hovořil jak s mojí etikou, tak s mojí estetikou. Frontlash je o vyplnění této prázdnoty. “
Stránka byla spuštěna v dubnu a v současné době je projektem financovaným z vlastních zdrojů, který Jones provozuje s dalšími dvěma lidmi a se spoustou spolupracovníků (a zatímco ona je trochu vágní ohledně specifik obchodního modelu, Jones zdůrazňuje, že její spolupracovníci jsou placeni za své příspěvky). Poté, co si stránka vybuduje dost jasného hlasu, budou podle ní inzerenti přivedeni jako zdroj příjmů. Do budoucna si dokáže představit, že by se rozšířila jinými způsoby - tisková edice stálezeleného obsahu The Frontlash do jara 2019, možná s následnou sérií konferencí o udržitelnosti. Prozatím však Jones plánuje pokračovat v tichém a vytrvalém budování obsahu webu a současně provádět boční styly na volné noze.
Související články
Její zkušenosti a důvěryhodnost v běžném průmyslovém odvětví jsou součástí toho, co pomáhá, aby se obsah v prostoru udržitelnosti cítil skutečně jedinečný. V původních výhoncích se dosud objevovali herci Naomie Harris a Rebecca Hall a model Charli Howard, zatímco články zahrnovaly eseje od Ke mě spoluzakladatel Ryan Lobo a rozhovor z první osoby s bzučivým up-and-coming designérem Maggie Marilyn. A to vše je zabaleno do extrémně snadného rozhraní, které je stejně designově zaměřené jako vaše oblíbená značka zaměřená přímo na spotřebitele zaměřená na tisíciletí.
Stručně řečeno: Frontlash se nespokojuje s druhy značek nebo jmen, které mají proslulost pouze v někdy ostrovním etický módní svět a nespoléhá se na morálku svého poselství, aby si získal lidi tváří v tvář nevýraznosti design. Místo toho hledá kreativy, které jsou již v tomto odvětví respektovány, a požádá je o pomoc řekněte poutavější a krásnější příběh o udržitelnosti - ten, který je inkluzivní bez ohledu na rasu, velikost nebo příjem.
Foto: Bec Lorrimer/The Frontlash
„Myslím, že se to začíná rozpouštět, ale kolem věcí, jako je udržitelnost a etika, došlo k obrovskému stigmatu,“ říká Jones. „Myslím, že pouhé poskytnutí krásného vizuálního jazyka může opravdu rychle rozptýlit jakékoli to stigma.“
Navzdory svému přístupu k talentům na nejvyšší úrovni musí Jones stále čelit stejným výzvám, s nimiž se potýká každý, kdo se zajímá o udržitelnost. Ačkoli definuje termín „etický“ tak, že odkazuje na „kombinaci toho, jak [značky] zacházejí s lidmi a planetou“, přiznává, že při analýze skutečně vědomého štítky od čistě ekologických značek jsou ošidné a zajistit, aby tyto značky byly etické i v jiných oblastech („co dělá jejich reklama komunikovat? Vrhají na svoji přistávací dráhu jen hubená bílá děvčata? “) Mohou možnosti ještě více zúžit. Ale zatím jí to nezabránilo najít designéry, se kterými je hrdá, a je si jistá, že to úsilí navíc stojí za to.
Ať už čeká Frontlash cokoli, Jones jen doufá, že to může být způsob, jak pozvat více lidí - od jejích vrstevníků z oboru přes klienty celebrit po průměrné zákazníky - do toho, co považuje za zásadní hnutí.
„Je pro mě opravdu důležité ukázat, že máte vše, co můžete získat, a co neztratit, tím, že se pustíte do etické a udržitelné módy,“ říká Jones.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.