Společnost Tiffany & Co. poprvé poklepává na tváře celebrit

Ani starší značky nejsou chráněny před současnými boji, které postihují luxusní trh. New Yorku Tiffany & Co., pravděpodobně nejlépe známý pro zásnubní prsteny a „Snídaně u Tiffanyho“ (film a píseň), čelí klesajícím ziskům a cenám akcií. Podle značky je ale značka také uprostřed obratu Obchod s módou, a začíná to podzimní kampaní.

Ve snaze setřít ze svého obrazu část prachu a apelovat na mladší demografii (ty cenné #milenials!), Tiffany & Co. poklepal Grace Coddington v dubnu, aby překonal své kampaně. Zatímco její první z nich není pro značku velkým odchodem, je to jiné: Coddington obsadil modelky Natalie Westling a Christy Turlington po boku hereček Lupita Nyong'o a Elle Fanningová, což je poprvé, kdy celebrity hrály v kampani společnosti Tiffany & Co.

Hvězdy nejsou jediné změny. Coddington změnil věci z hlediska uměleckého směru, přičemž ženy pózovaly ve studiu místo v ulicích New Yorku. Místo toho, aby střílela snímky zátiší, rozhodla se zaměřit na detailní záběry, když jsou nošeny.

Budoucí kampaně značky budou představovat opětovné uvedení její dostupné kolekce „Love“ se sloganem „#lovenotlike“ (mileniálové! hashtags!) a sbírka od návrhář Reed Krakoff.

Aktualizace 20. 7. 2016: Tento příspěvek byl aktualizován o obrázky od společnosti Tiffany & Co.

Fotografie z domovské stránky: Stefanie Keenan/Getty Images pro Marie Claire

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.