Foto: Imaxtree
Začátkem tohoto roku nyní virální tweet prohlásil celočerný Air Force 1 za botu volby pro stinné aktivity po celém světě a vzhledem k tomu, že si rychle získal téměř 25 000 lajků, zdálo by se, že internet je zvučný souhlasí. Jako Nike Roshe Run před ním a Fila Disruptor II po něm se AF1 stal tak silně zapamatovaným, že bota nyní stojí jako internetová zkratka pro celou řadu dalších asociací, které zdánlivě nesouvisejí se samotnými teniskami.
A není to jen na Twitteru: Dnes pánské oděvy nadšenci si vzali za úkol nemilosrdně zesměšňovat produkty do všech koutů internetu. The subreddit věnovaný memům na r/malefashion nyní přináší tisíce výsledků a dál Instagram„Došlo k šíření memových účtů věnovaných bezohlednému žertování o povaze zralé na parodii mainstreamové pánské módy.
Pro generaci internetově zdatných stylových kluků, kteří pěstují určitý stupeň opovržení vůči zdánlivě neškodným návrhům (a nikoli jen objektivně ohavný Fila Disruptor) je prostředek k signalizaci, že jste v obraze, kruhový objezd, který ukazuje, co vy
dělat jako když výslovně inzerujete to, co vy ne. Dnes může malá podmnožina extrémně online chlápků pomlouvat konkrétní kousek (v podobě, řekněme, obzvláště divokého předkrmu pack meme) a prostřednictvím pouhého opakování propojte produkt tak neoddělitelně s memem, že by se jejich následovníci neodvážili uvažovat o koupi to.Související články
Experti na nejlepší etikety pánského oblečení, do kterých nyní investujeme (a prodáme později)
Další generace návrhářů pánského oblečení by mohla být na YouTube
Navzdory tomu, co by mohl naznačovat internet, kopírování oblečení není osobnostní rys
Objevila se řada specializovaných účtů memů, které poskytují stálý proud pikantních záběrů satirizujících módní mainstream, kde kliky jako @dickowensonline, @meme_saint_laurent a @raf_semens povýšit tvorbu memů na uměleckou formu, odborně využívající záměrně slapdashovou estetiku a smysl pro hloupost sebepodceňování v podobě temných vnitřních vtipů a hlubokých zářezů by bylo i pro ty nejnáročnější fanoušky jawnz těžko umístitelné. Věnujte dostatek času procházení jejich kanálů a pravděpodobně se o několik hodin později vynoříte znovu a budete mít více otázek než odpovědí a nepříjemné podezření, ze kterého si děláte legraci. Pokud tomu nerozumíte, je to proto, že, upřímně řečeno, nemáte. IYKYK.
V roce 2016 se Davil Tran vysmíval dlouhému černému úletu se slovem „Vetemémy“vytištěno zřetelně na zadní straně. Polyesterová pláštěnka Tran chytře parodovala rozžhavenou etiketu a poté ji přilákal dříve neznámý gruzínský návrhář jménem Demna Gvasalia, a způsobil okamžitou senzaci internetu. Gvasalia byl nedávno jmenován kreativním ředitelem Balenciaga, z velké části kvůli bouři v expozici, si jeho profil užíval jako veřejná tvář tvůrčího kolektivu Veterináři, a jeho vliv na průmysl byl na svém vrcholu. Tran uvádí společnost Balenciaga jako jednu z mála značek, která si částečně dokázala vytvořit vlastní identitu díky ochotě se sama sobě smát.
Tran původně nastavil Vetememes Účet Instagram propagovat své vlastní produkty, ale začal posílat memy, když ho unavilo znovu zveřejňovat obrázky lidí, kteří nosí Vetememes ve volné přírodě. Tran připisuje Gvasalii za propůjčení etiket, které navrhuje, pro pocit sebeuvědomění. „Módu bychom neměli brát tak vážně,“ říká Tran. Tento étos informuje o obrázcích, které dnes končí na účtu Vetememes, kde Tran stejně pravděpodobně znovu zveřejní mem oslavující sui generis ve stylu Adama Sandlera, protože je obzvláště bolestivým fit pic fail.
Ačkoli Gvasalia nedávno oznámil, že nadobro opustí Vetements, jeho dopad byl jedním z prvních návrháři, aby z celého srdce přijali kulturu memů tím, že porozumí síle internetové virality nepopiratelný; Gvasalia navrhuje pro internet, ne navzdory. Mnoho pohledů, které posílá na přistávací dráhu, se téměř okamžitě zapamatují a jeho vzestup na vrchol průmyslového potravinového řetězce ukazuje na internet. schopnost ovlivňovat sentiment spotřebitelů a jak je důležité, aby se dnešní zákazníci cítili, jako by neustále komunikovali se značkami, které oni Koupit.
Pro Karsten Kroening byl Tranův účet prvním svého druhu, který popularizoval specifický typ pánského oblečení, které dnes obchází. Kroening běží Meme Saint Laurent, účet, který zesměšňuje „normy“, které se mohou mýlit Rick Owens Ramones pravidelně Chuck Taylors stejně snadno jako nadšenci Carol Christian Poell, kteří odvozují celistvost své vlastní hodnoty ze své sbírky vzácných oděvů. Kroening říká, že sestavil svůj účet z vášně pro memy startovacích balíčků, ale rychle se zaměřil na módu, a chválí Trana jako skutečného průkopníka.
„Myslím, že velkým důvodem, proč se [tyto účty] stále objevují, je to, že je to přirozený vývoj subkultury,“ říká Kroening. „Existují celé účty, které jsou memy hudby nebo memy televizních pořadů. Jsem překvapený, že se to nestalo dříve, abych byl docela upřímný. “
Max Womack, muž za účtem memu Raf Semens, říká, že byl inspirován k zahájení svého účtu kvůli těm, jako jsou Vetememes a Meme Saint Laurent. Womack poukazuje na to, že móda jako disciplína může být „docela náročná“ a že otevírá odvětví parodii, dokonce, a možná zejména, od těch, kteří jej sledují nejblíže. Podle Womacka jsou memy o tom, že neberou oblečení příliš vážně, protože „v životě jsou mnohem důležitější věci než ty sračky, které máš na sobě“. Kroening souhlasí; snaží se „přimět každého, aby se naučil smát se sám sobě a uvědomil si, že to není tak vážné. Je to jen oblečení na konci dne. “
Jak Kroening, tak Womack říkají, že existuje pocit solidarity při sdílení řady společných odporů. Vytváření memů je také forma budování komunity, tj. Nalezením dalších podobně smýšlejících módních hlav kteří rozumějí každodenním bojům o nejlepší oblékání v nekonečném moři bez lupů kámoši. Womack říká, že kolem kultury módních memů rozhodně existuje komunita - „mírně depresivní komunita, ale přesto komunita“.
Přesto oba rychle připouštějí, že platformy jako Instagram také podporovaly homogennější smysl pro osobní styl v celém rozsahu. Instagram nezvyšoval průměrné úrovně chuti typického uživatele tím, že pomohl naznačit, jaké produkty jsou horké odpadky hned po netopýru. Místo toho, jak říká Tran, Instagram „přiměl každého, aby se oblékal jako hovno“. Spotřebitelé se na oblečení dívají pomocí a nyní jiný úhel pohledu, poznamenává Tran a zaměřuje se na to, které kousky přinesou nejvíce lajků, a ne na to, jak vypadá nejlepší IRL.
„Instagram rozhodně vytvořil myšlení, které potlačuje originalitu,“ říká Womack s tím, že lidé nevytvářejí smysl pro osobní styl. „když mohou otevřít Instagram a zjistit, co se ostatním lidem líbí/nelíbí.“ Že memy přispívají k této homogenizaci, to ne otázka. „Memy ovlivňují lidi a to, co si kupují,“ poznamenává Kroening. „Ještě příměji než ovlivňovatelé, protože memy to vysvětlují opravdu jasně: To je hustý. To není. Lidé nemusí interpretovat, zda jejich oblíbený Instagrammer nebo cokoli, co stále vyskakuje. “
Podle Matta Powella, analytika sportovního průmyslu ve skupině NPD (a notoricky skeptický expert na humbuk kolem trhu s teniskami), není pravděpodobné, že by některý z těchto memů vyráběl nebo porušoval produkt. „Nevidím, že by tyto triviální účty měly nějaký podstatný dopad na podnikání,“ shrnuje Powell bez obalu a poukázat na to, že lajky na sociálních sítích nejsou tím nejpřesnějším ukazatelem skutečného zákazníka sentiment. Pokud jde o siluetu, jako jsou černé AF1, je nereálné předjímat jakýkoli druh online „stigmatu“, který by kdy měl vážný dopad na prodej stylu, bez ohledu na to, jak virální je tweet.
Přesto Kroening of Meme Saint Laurent tvrdí, že memy a názory veřejnosti, kterým jsou lidé online vystaveni, ovlivňují rozhodování o nákupu, přinejmenším na mikroúrovni. Nemýlí se: Účty jako Meme Saint Laurent mohou být příliš malé na to, aby podstatně ovlivnily společnost konečný výsledek, ale pro mnoho ze zhruba 60 tisíc uživatelů Instagramu, kteří tvoří Kroeningovy sledování jeho memů, jsou zákon.
„Je to zvláštní pozice, být, ale já jsem teď autorita,“ říká Kroening. „Memers kontroluje hodně z toho, co si lidé kupují.“
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.