Suzy Menkes a Guram Gvasalia. Foto: Darren Gerrish/Vogue UK
Li Rok 2015 byl rokem Alessandra Micheleho, 2016 může jít dolů jako Rok vetování. Pařížská značka, kterou založili bratři Gvasalia a rodáci z Gruzie Demna (hlavní designér) a Guram (generální ředitel), opravila Pozornost průmyslu ke konci, přistání více než 200 obchodníků za méně než tři roky a rutinní prodej neformálních, ale chytře provedených základů - myslet si mikiny„Trička se značkou DHL, přepracované použité rifle-ceny ve vysokých stovkách nebo tisících dolarů. Od té doby byla dvojice pod jasným reflektorem Demna byl jmenován uměleckým ředitelem známého couture house Balenciaga v říjnu; jeho debutová kolekce, v březnu, byl velmi dobře přijat. Krátce poté bratři oznámili, že Vetements ano se již nezobrazuje v tradičním výstavním kalendáři, ale místo toho v rámci předběžných sbírek a produkují pouze dvě a ne čtyři kolekce ročně.
O víkendu vystoupil Guram na scénu s kritikou Suzy Menkesovou v Británii Móda'je pátý ročník Móda Festival diskutovat o prostředcích úspěchu Vetements. Zde krátká rekapitulace jejich diskuse.
Jak Vetements vytváří poptávku
Vetements má vysokou prodejní cenu za plnou cenu-čehosi, řekl Gvasalia, dosáhl dodržováním jednoduchého zákona nabídky a poptávky. „Všichni podnikatelé v oboru ignorují toto základní pravidlo podnikání,“ řekl. „Jdu do obchodu na konci sezóny a vidím oblečení ve výprodeji; pro mě to znamená, že do obchodu je dodáno více oblečení, než byla poptávka. Snažíme se trochu zmenšit křivku nabídky... omezujeme [dokonce] objednávky, pokud si myslíme, že obchody jsou příliš optimistické ohledně prodeje určitého stylu, protože prodej o jeden kus méně na trhu, jste vyprodaní, ale prodejem jednoho kusu navíc jdete do prodeje. “Zatímco řekl, je lákavé vyrobit více z vyprodaných 800 $ štítku mikiny s kapucí (které momentálně stahují několikrát než na Ebay), řekl, že společnost má politiku nereprodukce a doplňování zásob jeho styly. Protože společnost Vetements vyškolila svého zákazníka, aby pochopil, že se vše prodá za plnou cenu, předobjednávky v současné době raketově rostou a představují až 90 procent nákupu v některých obchodech.
Pokud jde o to, proč jsou samotné návrhy přesvědčivé, Gvasalia uvedla, že se společnost zavázala vyrábět nekomplikované oděvy, ve kterých se lidé mohou pohybovat a cestovat, které odrážejí „realitu dneška“.
Zobrazeno mimo kalendář
„Obchody vložily 70 až 80 procent [svých] rozpočtů do předběžných sbírek… [A přesto] utrácíme spoustu peněz za hlavní [sbírku], abychom vytvořili show. Nikdy mi nedávalo smysl, proč to tak rozdělujeme, “řekla Gvasalia. Namísto předvádění svých hlavních kolekcí v březnu a říjnu během Paris Fashion Week se Vetements chystá ukázat v lednu a červen: Tímto způsobem bude oblečení na pultech po dobu šesti měsíců místo dvou měsíců, což jim poskytne příležitost k plnému vyprodání cena.
Plány na couture
V červenci bude Vetements připojte se k přehlídkám Paris couture jako hostující designér poprvé. Nečekejte ale žádné propracované róby - očekávejte místo toho „obyčejné“ oděvy, které „vypadají jednoduše, ale [jsou] ve skutečnosti docela složité,“ včetně džín. „Definice couture se nezměnila za 70 let,“ naznačila Gvasalia. Toto tedy bude sbírka k diskusi.
O udržení stavu „To“ Vetements
„Uvažujeme o restrukturalizaci,“ řekla Gvasalia, aniž by sdělila jakékoli další podrobnosti. „Velmi rychle můžete přejít od značky, o které chce každý mluvit, ke značce, ze které je každý unavený. Osobně si myslím, že mám v oboru datum vypršení platnosti, myslím, že půjdu do hotelového průmyslu... možná za 10 let. “
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.