Proč se trenér nyní zaměřuje na konfekci

Trenér byla vždy známá jako značka koženého zboží - nejprve ve čtyřicátých letech minulého století pro své ručně vyráběné peněženky a skládačky a od počátku 60. let také pro dámské kabelky. Ale od bývalého kreativního ředitele Loewe Ke značce se připojil Stuart Vevers v roce 2013, nahrazení Reed Krakoff„Všechno, o čem někdo mluvil, je Coachova konfekce-konkrétně její kůže a stříhání kousky svrchního oděvu a jeho barevné intarzie pleteniny - které Vevers představila na malých prezentacích týdne módy začínajících v únoru. 2013. Odezva byla ve skutečnosti tak pozitivní, že finančně ustaraný společnost nedávno oznámeno zahájení plné, cenově výhodnější řady-dabované Coach 1941-kterou představila na své úplně první přehlídkové dráze na New York Fashion Week začátkem tohoto měsíce.

Den po show jsme se zastavili v showroomu Coach, abychom se zeptali Veverse na jeho plány s novou linkou, jak Coach's zákaznická základna se vyvíjí a zda si dokáže představit budoucnost, kde je Coach známý především něčím jiným než svým kabelky.

Můžete mi říci něco málo o jarní kolekci a vašem rozhodnutí uvést na trh vyšší značku?

V mnoha ohledech jde o evoluci toho, odkud jsme přišli. To, co jsme předváděli na prezentacích New York Fashion Week [za poslední dvě sezóny], říkáme „kolekce“, ale neoznačovali jsme to jako nic konkrétního. Mysleli jsme si, že je načase dát za to nějaký skutečný závazek, a díky odpovědi klientů a redakční komunity to vypadalo jako správný čas.

Trenér 1941 byl tedy od začátku na cestovní mapě?

Věděl jsem, že chci, aby se [trenér] stal součástí módní konverzace, ale nevím, jestli jsem měl konkrétní časový rozvrh. Myslím, že se to začalo spojovat přirozeněji, když jsme cítili, že nejlepším způsobem, jak oslavit naše 75. výročí [příští rok], bylo udělat něco, co vypadalo směle cool. Tyto dvě věci se spojily současně.

Dokážete si představit budoucnost, ve které by Coach nebyl v první řadě považován za značku kabelek?

Myslím, že mezi Coachem a koženým zbožím by mělo být vždy silné spojení - jde o to, čím jsme, o to, co děláme. Myslím, že bych chtěl, aby to nebylo jen tak. A o tom je tato kolekce. Nemyslím si, že Coach musí být jen kožené zboží - to by mělo být jeho zaměření a jeho síla a to, o čem je nejznámější - ale nemyslím si, že by nás to omezovalo v jiných věcech.

Jak se váš zákazník na konfekci liší od vašeho zákazníka kabelky?

Myslím, že s naší nabídkou koženého zboží víme, že mluvíme s velkým publikem, širokým publikem. S naší konfekcí se nesnažíme vytvořit celý šatník; nesnažíme se vytvořit někomu šatník ze dne na noc, práce na hraní. Je to o úhlu pohledu; je to o vyprávění příběhu Coach a novém směru. Oblečení je k tomu skvělá pomůcka. A protože Coach není známý pro konfekci, každý kousek musí vyniknout sám o sobě, každý kousek musí být něco, co můžete získat pouze od Coach. Zjistili jsme, že je to neuvěřitelný nástroj pro nábor zákazníků. Zajímavé je, že možná jdou do Colette nebo byli na Net-a-Porter nebo možná byli v [10] Corso Como a oni našel kousek a přijdou do obchodu Coach a řeknou: ahoj, nemají moji velikost, a mimochodem, nikdy jsem nebyl v obchodě Coach před. A to je pro mě opravdu vzrušující. Zjistili jsme, že přináší nové lidi do našich obchodů a oni se vracejí. Zkoumají, co značka znamená, novým způsobem, a proto je pro nás konfekce velmi důležitá.

Šel jsem kolem vašeho obchodu Prince Street a z vaší kolekce podzimních drah byl pěkný výběr, ale v jiných obchodech jsem to neviděl. Pokud jde o obchody, které nejsou vlajkovými loděmi, máte pocit, že jste vy a nový Coach dobře zastoupeni?

Je těžké udělat všechno najednou. 700 obchodů nemůžete fyzicky změnit přes noc. Takže kousky této kolekce najdete ve většině našich obchodů, pokud se dostanete ke šperkům a koženému zboží, a vše najdete online, což může zažít každý. Některé z našich obchodů v menších městech nejsou obrovské, takže nemají prostor na všechno. Pokud jste v metropolitním městě, najdete tuto kolekci v obchodě Coach.

V minulosti jste čerpali inspiraci z amerického středozápadu. Byl to pro vás hlavní zdroj ještě v jarní kolekci?

Je to někde mezi New Yorkem a Středozápadem. Mezi tavícím kotlem New Yorku - veškerým mícháním různých kultur a národností - a Coachem se zde narodil v roce 1941, vždy existuje tento odkaz, takže je opravdu autentický. A pak je tu romantika velkých amerických krajin, které jsem vyrostl sledováním kinematografie. Mezi městem a onou filmovou krajinou je vždy nějaké srovnání.

Můžete mi říci více o jarní kolekci? V této sezóně jste ve velkém představili květiny a šaty a některé poutavé boty.

Začali jsme zřizovat Coach jako destinaci svrchního oblečení-ty střihové kousky z první sezóny, to byly vyprodané kousky. Každou sezónu chci trochu rozšířit naši slovní zásobu; pletené zboží je něco, co jsme chtěli každou sezónu rozšířit, myslím, že vedle kůže sedí opravdu dobře jako textura, a také jsem s kůží zacházel jako s tričkem s motivy a věcmi, které vás rozesmějí. Na podzim jsme v posledních několika pohledech měli nějaké květinky z černých šátků, ty kousky se mi moc líbí; o těch, které jsme v této sezóně rozšířili, bylo něco jako přitažlivost módní straky. A začali jsme si hrát s šaty. Nahodilé, snadné trenérské šaty zněly jako něco, co bychom měli prozkoumat-mělo by to vypadat jako tričko. Osobnost Coach je o snadnosti a lehkosti a věcech, které pro vás skutečně fungují, jako je tričko, žádný střih, žádná formalita, a myslím, že to je jeden z mých postřehů, díky kterým je Coach jedinečný. V minulé sezóně jsme jen hledali nohy, teď jsme je opravdu našli.

Tento rozhovor byl upraven a zkrácen.