V pátek večer se dav nejznámějších tváří v oboru - Grace Coddington, Ashley Olsen, Dree Hemingway - odvážil polárnímu víru zúčastnit promítání Bruce WeberNejnovější reklamní kampaň, která opět dokazuje, že tam, kde fotograf jede, lidé jej sledují. V tomto konkrétním případě Weber odešel do Detroitu, kde sídlí rostoucí značka životního stylu Shinola, která vyrábí hodinky, jízdní kola a pečlivě vybraný výběr koženého zboží a oděvů, z nichž všechny jsou hrdě vyrobeny město.
Pro svou první módní kampaň se Shinola podíval na Webera - pravděpodobně jednoho z nejplodnějších v Americe photogs - vydat se do města a zaměřit se na to, co je Detroit, a zachytit to z jeho pohledu Pohled. „Weber má tak optimistický pohled na svět a opravdu dokázal zachytit optimismus a ducha města. Děje se tam spousta skvělých věcí, “řekl nám kreativní ředitel Shinoly Daniel Caudill. Detroit byl v poslední době ve zprávách o svých finančních bojích, ale Caudill trvá na tom, že město a jeho lidé nejsou melancholie. „Detroit je tak bohaté místo - není to to, co slyšíte ve zprávách, lidé jsou hrdí,“ řekl.
Weber narukoval all-americký model Carolyn Murphy, který je také držitelem titulu Shinola's design director, aby přišel a hrál v kampani po boku některých z nejživějších místních obyvatel. „Je to americké, je to klasické, je to kvalita versus kvantita,“ říká Murphy o značce a jejímu nadšení pro Shinolu odpovídá její nově nalezená láska k domovskému městu. Modelka nikdy nebyla v Detroitu před svými dvěma dny na place, ale mezi místními se okamžitě cítila jako doma. „Opravdu jsme po celou dobu natáčení cítili spojení s lidmi a jejich duchem, každý z nich byl tak hrdý, že jsme byli v jejich městě. Tehdy jsme si uvědomili, že jsme součástí něčeho většího - vytváření trochu pohybu, “vysvětlil Murphy. „Mohu říci, že jsem nechtěl odejít.“
Weber cítí stejnou lásku k městu, které už jednou natočil pro redakci s Kate Moss. Ale tentokrát to byli místní, prozkoumaní castingovou režisérkou Jennifer Vendetti, kteří ho přiměli vyprávět příběh Detroitu pro kampaň Shinola. „Zejména dvě dívky, Asie a Victoria (viz video níže), mě vyrazily na tuto misi a přiměly mě tam jít a natočit tyto obrázky,“ řekl Weber.
Kromě rostoucího výrobního, hudebního a uměleckého společenství má město Detroit nepopiratelného ducha. Weber to dokázal úspěšně zachytit během kampaně Shinola a pravděpodobně ho to bude držet v cestě za dalšími. „Vždy rád chodím na místo, kde se při fotografování cítím opravdu příjemně, je to jako pocit nebo atmosféra,“ řekl nám. „Některá města jsem navštívil a nikdy se mi nelíbily moje obrázky z nich. Na Detroitu miluji to, že se cítím tak dobře, když jdu po ulici, a říkám si: ‚Měl bych si tady pořídit dům. ' Chci se stále vracet. "