Podívejte se na ostny módních časopisů, jejichž reklamní stránky jsme napočítali třikrát. Foto: Fashionista
Pokud jde o zářijová vydání, na velikosti záleží.
Alespoň to dříve tvrdila Asociace časopisových médií (MPA). Letos módní tituly v Condé Nast, Hearst a Time Inc. společně odmítli zveřejnit počet prodaných tiskových reklam v jejich zářijových vydáních, obvykle jejich největších a nejdůležitějších problémech roku. Ačkoli počty zářijových reklamních stránek byly dlouho používány jako měřítko pro výkonnost značek časopisů ve srovnání s předchozím rokem i mezi sebou navzájem, MPA uvádí, že počet tiskové reklamy v zářijovém čísle jsou dnes špatným měřítkem zdraví značky, protože příjmy z reklamy nyní přicházejí prostřednictvím mnoha různých kanálů, včetně online a nativních reklamní.
Jako alternativu začala MPA vydávat soubor měsíční zpráva o publiku značky s názvem „Magazine Media 360“ loni v září. Tato zpráva uvádí čtenáře tištěných a digitálních vydání, online jedinečné návštěvníky prostřednictvím počítače a mobilního telefonu a unikátní zobrazení videa. MPA se domnívá, že počty diváků jsou jediným způsobem, jak vyhodnotit zdraví mediální značky „při absenci jakýchkoli důvěryhodných, přesných údajů a údajů třetích stran, které sleduje výkon reklamy na všech platformách a formátech pro časopisová média (a všechna ostatní média), “uvedla organizace v tvrzení. Mary Berner, prezidentka a generální ředitelka MPA od roku 2012, říká, že stránky s reklamami „již nejsou zástupcem pro zdraví a značka. “Řekla, že viděla interní čísla, kde byly tiskové stránky mimo provoz, ale příjmy z reklamy ano zvýšil.
To znamená, že si myslíme, že reklamní stránky stále stojí za to počítat. Bez přístupu ke skutečným číslům příjmů je to jediná metrika, která osvětluje poptávku inzerentů po tradičních tištěných reklamách v každém časopise. WSJ časopis a T: TheNew York TimesStylový časopis stále si také myslí, že jsou důležití; obě zaslaly tiskové zprávy oznamující počet prodaných reklamních stránek v jejich zářijových číslech - které, hrdě říkali, byly letos mimořádně silné.
Protože nám byl odepřen přístup k oficiálním číslům, koupili jsme kopie 10 předních amerických módních časopisů a ručně jsme spočítali každou reklamu, která se objevila. Protože naše problémy byly zakoupeny v novinových stáncích, naše čísla (která si můžete prohlédnout v plném rozsahu níže) nezohledňují reklamy, které se zobrazují pouze v problémy s předplatným, reklamy, které se zobrazují pouze v určitých regionech země, jiné sponzorství reklamy nebo nativní reklamní programy. Došlo tedy k určitým nesrovnalostem. Například podle našeho počtu PůvabStránky byly ploché, ale zdroj se znalostí čísel titulů uvádí, že se ve skutečnosti meziročně zvýšily o 7 procent. U obou jsme počítali poklesy Elle a Harperův bazarMluvčí Hearstu však říká, že to byli ve skutečnosti jejich největší problémy.
Celkově letošní čísla nebyla skvělá. Pouze výše uvedené tituly - WSJ, T, Půvab a Elle - letos došlo k nárůstu stránky reklamy. Móda došlo k mírnému poklesu reklamních stránek na 615,02, ale celkově stále sbíral nejvíce. Ve stylu byl nejhůře zasažen, s 30procentním poklesem meziročně, což potvrdil zdroj. KosmopolitníMezitím došlo k poklesu o 34 procent, ale zástupce vysvětlil, že je to do značné míry proto, že v roce 2014 byl zahrnut i počet Kosmopolitní pro Latinastaké reklamní stránky.
Nyní, když jsme si všichni vědomi omezení tohoto cvičení, podívejme se na čísla reklamních stránek. V pěti případech byly počty opraveny interními zdroji; opravená čísla jsme zahrnuli níže. Další informace o tom, jak byly stránky počítány, najdete v naší poznámce. **
Beyoncé v seriálu Vogue. Foto: Mario Testino/Vogue
MÓDA
Září 2014: 631 (hlášeno)
Září 2015: 615.02 (Móda počet)
Keira Knightley na 'Elle'. Foto: Paola Kudacki/Elle
ELLE
Září 2014: 465 (hlášeno)
Září 2015: 439.33* (Móda počet)
*Podle Hearsta je to vůbec největší problém titulu.
Katy Perry na 'Harper's Bazaar'. Foto: Jean Paul Goude/Harper's Bazaar
Harperův bazar
Září 2014: 444 (hlášeno)
Září 2015: 435.33*(Móda počet)
*Podle Hearsta je to vůbec největší problém titulu.
Anne Hathaway na 'InStyle'. Foto: Michelangelo Di Battista/InStyle
VE STYLU
Září 2014: 448 (hlášeno)
Září 2015: 314.5 (Móda počet)
Gigi Hadid na 'W.' Foto: Steven Meisel/W
W
Září 2014: 303 (hlášeno)
Září 2015: 294 (Móda počet)
Miley Cyrus ve filmu Marie Claire. Foto: Mark Seliger/Marie Claire
MARIE CLAIREOVÁ
Září 2014: 261 (hlášeno)
Září 2015: 228.33 (Móda počet)
Karlie Kloss na 'Glamour'. Foto: Tom Munro/Glamour
PŮVAB
Září 2014: 215 (hlášeno)
Září 2015: 230 (potvrzeno zdrojem)
Taylor Swift na 'Vanity Fair'. Foto: Mario Testino/Vanity Fair.
VANITY FAIR
Září 2014: 232 (hlášeno)
Září 2015: 212 (Móda počet)
Cate Blanchett na 'T.' Foto: Karim Sadli/T
T ČASOPIS
Září 2014: 158 (hlášeno)
Září 2015: 164 (hlášeno)
Demi Lovato na 'Cosmopolitan'. Foto: Tesh/Cosmopolitan
KOSMOPOLITNÍ
Září 2014: 185 (hlášeno)
Září 2015: 122.2 (Móda počet)
Ansel Elgort v seriálu Teen Vogue. Foto: Boo George/Teen Vogue
TEEN VOGUE
Září 2014: 112 (hlášeno)
Září 2015: 112 (Móda počet)
Freja Beha Erichsen na 'WSJ. Časopis.' Foto: Lachlan Bailey/WSJ
WSJ. ČASOPIS
Září 2014: 90.08 (hlášeno)
Září 2015: 100.4 (hlášeno)
** Každou samostatnou stránku reklamy jsme počítali jako jednu reklamu, což znamená, že spready se počítají jako dvě reklamy. Každou stranu rozkládacích reklam jsme počítali jako vlastní stránku. Reklamy ve vložkách jsme počítali také jako jednotlivé stránky, i když velikost vložené stránky byla menší než u časopisu. Neposkytli jsme žádnou zvláštní hodnotu reklamám na silnějším nebo lesklém papíru. Započítávali jsme sponzorovaný obsah pouze tehdy, když byl jako takový výslovně uveden slovy „reklama“, „propagace“ nebo „představen X.“
Poznámka: Tento příběh byl aktualizován o komentář týkající se Hearsta Kosmopolitnístránky s reklamami.