Fotografie: @katespadeny/Instagram
Jen pro případ, že sis zvykl název Tapestry, Inc. přesto a potřebují osvěžení, je to společnost dříve známá jako Coach, Inc., která podstoupil rebrand loni na podzim, aby lépe odrážel, že se stal konglomerátem značek: Coach, Stuart Weitzman a naposledy Kate Spade. A v úterý zpráva o zisku za třetí čtvrtletí odhalila určité boje.
V Kate Spade klesly tržby ve stejném obchodě o 9 procent. Společnost obviňovala svůj záměrný ústup z velkoobchodních a bleskových prodejů a také pokles globálního elektronického obchodování. Stahování je součástí strategie podobné té, která byla provedena v Coach. Jak snížením propagační aktivity, tak vytažením z obchodních domů, kde propagační aktivita bývá doufá, že napraví jakékoli naředění značky, ke kterému mohlo dojít, a vyškolí zákazníky, aby za ně zaplatili plnou cenu značka.
Ve společnosti Stuart Weitzman došlo k „problémům s prováděním, včetně zpoždění výroby a nižšího prodeje klíčové styly přenosu, které tlačily na tržby a marže, “uvádí se v prohlášení generálního ředitele Tapestry Victora Luisi.
Název není jedinou zásadní změnou, kterou společnost za poslední rok udělala. Poté, co úspěšně zorganizovala Coachův obrat, společnost obrátila svou pozornost k ostatním značkám. V únoru debutoval Stuart Weitzman na New York Fashion Week s novým kreativním ředitelem, Giovanni Morelli a právě minulý měsíc značka obuvi přivedla nového generálního ředitele Eralda Poletta z Ferragamo.
Konec v Kate Spade, dlouholetá kreativní ředitelka Deborah Lloyd opustil společnost v listopadu po akvizici; nahradila ji Nicola Glassová a v březnu Tapestry představila Annu Bakstovou jako generální ředitelku.
Je zřejmé, že tyto značky si stále nacházejí své základy, a zdá se, že to znervóznilo investory. Podle agentury Bloomberg„Akcie Tapestry v úterý ráno klesly o 13 procent.
Mezitím ve společnosti Coach vzrostly srovnatelné tržby o 3 procenta. Jako společnost vzrostly čisté prodeje Tapestry o 33 procent, což je do značné míry zásluhou akvizice Kate Spade - což znamená, že zahrnuje tržby od společnosti, která loni tentokrát ještě nebyla získána. Tapestry uvedla, že očekává, že příjmy za fiskální rok 2018 vzrostou o 30 procent, přičemž Kate Spade přidá tržby přes 1,2 miliardy dolarů.
Co bude dál, Luis opět pochválil Trenérská spolupracovnice a modelka Selena Gomez, jejíž kolekce pro značku bude na podzim rozšířena a bude zahrnovat konfekci. Ale Luis doufá i v ostatních značkách. „V Kate Spade, zatímco naší blízkou prioritou zůstává integrace a provádění zavedených strategických iniciativ, těšíme se na podporuje růst v příštích letech díky Nicolině novému, novému kreativnímu směru a rozsáhlým zkušenostem Anny v kategorii, “řekl ve svém tvrzení. „Podobně věříme v potenciál Stuarta Weitzmana, když vyvíjíme sortiment produktů a naplňujeme jej Moderní estetický design Giovanniho a zároveň posílení infrastruktury značky pod Eraldo vedení lidí."
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.