V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.
V oboru je několik spisovatelů a designérů, kteří nás opravdu nutí se tam podívat Móda, a Eric Wilson — Ve styluJde o vůbec prvního ředitele módních novinek a bývalého módního reportéra a kritika New York TimesSekce Styl - je jedním z těchto lidí.
Na Časy„Užili jsme si jeho promyšlené zprávy z Fashion Month a jeho komentáře ke stavu tohoto odvětví, zvláště pokud šlo o průnik módy s popkulturou. Ve skutečnosti několik Wilsonových nejpamátnějších kousků zahrnovalo celebrity, jako když zeptal se skvěle Anny Wintourové co si myslela o první kolekci, kterou Kanye West ukázal v Paříži, a jednoduše mu řekla, aby „se zeptal někdo jiný." (On také jednou rozhovor Courtney Love, zatímco ona byla uprostřed Bender, který opravdu je povinné čtení.) Ale v loňském roce Wilsonův dlouholetý přítel a kolega Ariel Foxman, šéfredaktor Ve stylu, přišel za ním s nově vytvořenou rolí, která mu umožní naučit se další aspekt tohoto odvětví, a rozhodl se tuto výzvu přijmout.
Nyní, když je Wilson na Ve stylu„Možná, že s ním nebudeme zacházet tak moc, jako by šlo o krční reportáž -“ Teď kousám do dásní, řekneme to tak, “řekl nám - ale nachází nové způsoby, jak svůj humor a hlas přenést na jiné publikum. Kromě vlastní rubriky v tisku má na webu časopisu dva týdenní sloupky a pro Fashion Month natáčí Série videí „Zadní část kabiny“, kde bude (a kolegové redaktoři) dávat okamžité recenze a komentáře bezprostředně po show.
Nedávno jsme si sedli s Wilsonem v jeho osmiměsíční kanceláři, kde nám řekl o svém přechodu z denního tisku na spotřebitelský měsíčník, jak se jeho pohled na průmysl změnil, jak si vypracoval pozice v oboru a nejlepší bývalé perly moudrosti kolega Cathy Horyn mu kdy dal.
Móda byla váš rytmus od samého začátku vaší kariéry. Jak jsi tam přistál? Bylo to něco, co vás zajímalo celý život?
Vyrůstal jsem v Západní Virginii v malém městě před internetem, takže jsem šel do knihovny podívat se na určité časopisy. V mém městě byla Carnegieho knihovna a měli zpět zásoby Rozhovor časopis, který dávali do své rozdávací hromádky, tak jsem je vzal. Čtení o Calvinovi Kleinovi a všech těchto lidech v New Yorku - to bylo na začátku 90. let nebo dokonce na konci 80. let. Fascinovalo mě to.
Věděl jsem, že chci jít na vysokou školu v New Yorku, a tak jsem šel na NYU. Vzal jsem si stáž na Rozhovor. Říkali, že můžu přijít, pokud jsem nečekal, že dostanu výplatu, a to mi vyhovovalo. Protože jsem studoval žurnalistiku a historii na NYU, v posledním ročníku jsem získal stáž na plný úvazek Newsday a to fungovalo opravdu dobře. Zabýval jsem se politikou, zločinem - čímkoli, o co mě požádali. Když jsem promoval, zůstal jsem na několik let, jen jsem pracoval na jakémkoli druhu projektů, které by na mě hodili. Když zavřeli New York Newsday vydání a soustředil se jen na Newsday Long Island, musel jsem si najít novou práci. Skončil jsem u finančního zpravodaje, což byl tehdy v New Yorku velmi základní druh práce. Abyste se dostali do velkých novin, museli jste jít někam do malého města, abyste si udělali jméno, ale já jsem to chtěl žiji v New Yorku, takže jsem zůstal a pokryl finanční operace a investiční banky 11 měsíců a byl jsem ubohý. Neměl jsem o to zájem.
Kdy jste měli svůj první skutečný módní koncert?
Dámské oblečení denně otevřel reportér šamponu, což jsem opravdu chtěl, a když jsem šel na pohovor, redaktor byl velmi skeptický k tomu, že mě šampon zajímal tak, jak jsem řekl - i když jsem ho používal každý den - a nedostal jsem ta práce. Ale věděl jsem, že tam chci pracovat, a tak jsem obtěžoval redaktory, dokud mi nakonec po měsících práci nedali. A bylo to přesně to, co jsem si myslel, že to bylo, prostě všechny druhy fascinujících příběhů, které se v té době děly, když se módní trendy transformovaly z tohoto druhu okouzlujícího, ale malého nezávislého průmyslu v New Yorku do konglomerátů a miliardových značek a všech že. Mluvilo to o mnoha různých zájmech, které jsem měl - osobnosti, oblečení, celebrity, půvab, noční život. Možná to není pro každého, ale přesně to jsem chtěl pokrýt.
Jak jste platili poplatky, když jste pracovali v WWD a teprve začínáte?
Myslím, že každý ví, že musí vylézt trochu po žebříku a vy se musíte naučit, jak a proč se věci dělají tím, že to uděláte. Na Rozhovor„Byl jsem příliš plachý a nervózní požádat o jízdné taxíkem, takže jsem jednoho dne musel jet metrem po celém městě a vyzvednout pláštěnky, což bylo velmi ironické, protože pršelo a já neměl žádnou pomoc. Nosil jsem tyto velmi těžké oděvní tašky po celém metru a než jsem se vrátil do kanceláře, byl jsem promočený, myslím tím kapající mokrý. Jen jsem je všechny hodil do haly a šel domů a spal ...
Jednoho dne přišel Karl Lagerfeld a chtěl dietní colu. Naše kancelář byla, stejně jako nyní, na Prince a Broadway. V té době Dean a Deluca neprodávali dietní kolu a v okolí nebyly žádné lahůdky, takže jsem chodil a chodil a zkoušel jsem najít lahůdky na nákup dietní coly. Trvalo to asi hodinu a půl a než jsem se vrátil, právě se chystal odejít a víte, skvělá dobrá práce. To byl tedy můj zářný okamžik.
Co jste se během toho naučili WWD?
Když jsem šel do WWDV tom okamžiku jsem vlastně hlásil, takže jsem se musel opravdu naučit ořechům tohoto odvětví. Pokryl jsem konfekci, což byla představa o 70. a 80. letech o tom, jaká je móda, jako kabáty, šaty, kožichy-takže pokrýval značky za všechny různé ceny range, což byl opravdu dobrý vstup do módy, protože jste viděli, co se děje u Jonesa a Claiborna a až po Oscara de la Rentu a Billa Blass. A protože jsem byl ambiciózní, kdykoli jsem mohl být reportérům na očích přetížen nebo v té době měl jeden z nich zdravotní problém, vstoupil jsem jako dobrovolník. Nepovažuji to za placení poplatků, protože jsem to rád dělal. Prostě jsem využil každou příležitost, která se naskytla, a rád, jako byste nikdy neřekli ne, když máte takové příležitosti.
Zažil jste někdy ve své kariéře okamžik, kdy jste prostě cítil: „Dobře, jsem na dobré cestě, tohle je rozhodně to, v čem chci dál pokračovat?“
Začal jsem s tím v únoru 97 a pak si myslím, že to bylo jen o tři nebo čtyři měsíce později, když byl zavražděn Gianni Versace. Byli jsme na ranní schůzce a lidé stále přicházeli ke dveřím. Všichni jsme netušili, co se děje, a pak schůzka skončila. Vyšel jsem ven a řekli: „Jdi do La Guardie, máš letenku do Miami. Musíte to jít pokrýt. "
Takže jsem sedl do letadla a šel do Miami a pokryl tu scénu, která byla fascinující. Ale byl jsem v tom opravdu dobrý - věděl jsem, co dělat instinktivně, a odtamtud jsem podával příběhy a byli jsme konkuruje všem ostatním novinám a médiím o tomto příběhu, což byla zjevně jedna z hlavních událostí ten okamžik. Takže odtamtud jsem opravdu věděl, že miluji to, co dělám.
Jaké jsou nejlepší novinářské rady, které jste se během cesty naučili?
Něco jsem se dozvěděl od Arthura Friedmana, který byl mým redaktorem WWD, je, že nemusíte být zlí, abyste byli tvrdí. Můžete být asertivní, můžete mít jasno v tom, co chcete, a můžete klást opravdu těžké otázky - a můžete to udělat způsobem, který není míněn vysvětlením proč chcete vědět věci a proč je důležité mít informace, které chcete získat. Dobrá rada vysvětluje, proč chcete vědět, co chcete vědět.
Za druhé, od Cathy [Horyn] si pamatuji velmi, velmi vtipné, něco, co říkala, a vždy mě to drželo: Ty může pokrývat toto odvětví po dobu 30 let a stále jste vždy překvapeni tím, co zjistíte, pokud odloupnete ještě jeden vrstva. A popsala to jako cibuli, která má v sobě nekonečné vrstvy informací. Takže jen loupete a při každém zeptání se dozvíte něco nového. A myslíte si, že víte o tom, jak věci fungují, a vždy vás překvapí, když zjistíte, že je v tom vždy něco málo navíc.
Jak vás Foxman přesvědčil, abyste přišli? Ve stylu a přejít z novin na časopis?
Za prvé měl dobré načasování - byl jsem u Časy devět let a já jsem byl na WWD za osm. Vždy jsem si myslel, že když je všechno příliš snadné, neděláte věci správně. A určitě jsem se dostal do bodu, kdy, když jsem se skvěle bavil, sám jsem se opravdu nevyzýval. Přemýšlel jsem tedy o tom, co bych mohl dělat, od čeho bych se mohl učit, a vždy mě zajímaly časopisy - zatímco v WWD Pracoval jsem na sloupku pro W - tak to mi dodalo tu chuť. Říkal jsem si, že by to byl fantastický způsob, jak zjistit, co ještě venku je. Když ke mně přišel, nebylo to hned s pracovní nabídkou, ale s tím, jak by vypadal můj hlas Ve stylu? A mluvili jsme o tom dlouho a bylo to, víte, já nemůžu být někdo, kdo nejsem.
A nemůžu sem přijít a říct: „Řeknu vám, co si musíte tento týden obléknout.“ Ale já umět řeknu vám, co Donna Karan vlastně dělá tento týden, protože se jí můžu jít zeptat, můžu vám říct, co říká dalších 12 návrhářů. Mohu vám říci, proč dělají to, co dělají. A oba jsme opravdu vycítili, že s explozí internetu, se všemi těmito informacemi přicházejícími na lidi, chce hodně zákazníků opravdu vědět proč je to tak, že musí jít koupit tuto kolekci, která právě vyšla, proč je to tak, že všichni jsou najednou nadšení z ekologické módy. Chtějí, aby jim někdo přinesl novinky a řekl jim, co se děje a co ovlivňuje rozhodnutí, která návrháři dělají, když představují kolekce. Co se děje, to způsobuje trend mladých designérů. Všechno, co se stane, vede k tomu bodu ráno, když člověk, který je doma, čte Ve stylu jde do jejich skříně a říkají si: „Co si dnes obléknu?“ Je tedy zájem vědět, jak móda funguje. A mohu do toho čtenářům přinést spoustu vhledu zábavnými a živými způsoby, ze kterých jsem nadšený.
V obecnějším smyslu, jaký je váš pohled na novinové zpravodajství o módních novinkách oproti časopisu?
Historicky bych řekl, že odpovědností časopisu bylo v konečném důsledku vám sdělit, jaké jsou novinky sezóny ohledně trendů. Dnes si myslím, že jde spíše o celkový obraz. Jejich role jsou pravděpodobně trochu podobnější než v minulosti, protože noviny se staly mnohem více zaměřený na životní styl, aby oslovil široký okruh čtenářů, a stali se zábavnějšími, což je důležité čtenáři. A časopisy uznávají hodnotu zasvěcené perspektivy - vnitřní zprávy a přístup. Nejsou tedy tak odlišní, ale každý potřebuje individuální hlas. Myslím si, že to je v současné době opravdu kritické, protože časopisy do sebe mizí. Nic mě netrápí víc, než si vzít do ruky čtyři různé časopisy a přečíst si čtyři různé pohledy na stejné zprávy. Konkurence je tedy samozřejmě stále intenzivnější, aby se tyto příběhy dostaly na první místo a exkluzivně a aby byly uvedeny nezávislými způsoby.
Jak jste museli změnit svůj hlas z psaní sloupců na stránce New York Times přijít do Ve stylu?
Řekl bych, že hlas se nezměnil tak, jak jsem si myslel, ale můj pohled se změnil. Myslím, že jsem právě viděl jiný svět módy, který se více zaměřuje na dívání se na oblečení myšlenka: „Jak to bude vypadat, když bude v obchodě, a jak na to budou lidé reagovat to? Co je na tom vzrušujícího? “Teď už můžu fandit, abych nemusel být tak neutrální. Mohu být trochu redakčnější v tom smyslu, že si mohu vybrat věci, ze kterých jsem opravdu nadšený, a přinést je našim čtenářům, na rozdíl od toho, že jsou tak kliničtí.
Jde o to Ve stylu to, co mě láká, je to povznášející, je to velmi radostné z módy. Nesnaží se vám přinést 360 stupňů světa a pokles. Má to být něco, co dělá lidi šťastnými. A já vím, že někteří lidé jsou šťastní, když slyší, jako, snark... ale není to tady.
A jsou nějaké příběhy, které vám chybí při psaní a které byste napsali pro Časy že byste nutně nepsali pro své Ve stylu publikum?
Nevím. Je to osm měsíců a v případech, kdy jsme měli velký příběh, je stále píšu na web. A reakce byla skvělá. Získáte smysl pro věci, jako když Olivier Theyskens opustil Teorii, to je něco InStyle.com čtenáři to nemusí nutně zajímat, musím o tom chvilku přemýšlet: Existuje něco, co k tomu mohu přinést, co by zajímalo obecného čtenáře? Musím zavolat, když je velký trend, chci o tom mluvit, chci, aby lidé mohli říct: „No, co to dělá Ve stylu přemýšlet o tom? " Nebo nechat Ve stylu čtenář o tom ví, protože je velmi zajímá, co se děje v módě. Když L’Wren Scott zemřel, považoval jsem za důležité to zvážit a sdělit čtenářům, proč by si to měli uvědomovat situace, protože je to důležitý návrhář a někdo, kdo měl velmi silné spojení s celebritami studna. Přinášíme tedy spoustu novinek. V tomto ohledu jsem tedy v tomto období neviděl konkrétní příběh, kde jsem si myslel, že není správné, abych o něm psal.
Velmi mě zajímá celá křižovatka kultury a módy celebrit.
Jsem tím posedlý. A myslím, že každý, kdo není naladěn na to, co se děje na červeném koberci, o něco přichází fascinující okamžik, protože v módě dochází k velké transformaci a osobnostně. Eliza Doolittlesová, jejíž obrazy vytvářejí tyto týmy lidí - stylistů a publicistů, kteří nyní skutečně vytvářejí storyboardy pro celebrity a jejich módu. Je opravdu, opravdu fascinující sledovat, jak se to děje. A myslím, že i o tom je našim čtenářům co říci. Takže ano, každé ráno se dívám na zprávy z červeného koberce.
Je ještě něco, co musíte vzít v úvahu při psaní časopisu, ať už jde o inzerenty, web, aspekty příběhů v knihách nebo elektronický obchod?
Načasování mám na mysli nejčastěji, protože nechcete psát o příběhu tak brzy, aby si čtenář nemohl jít koupit něco na šest měsíců - nezapamatuje si to. Je to velká výzva, protože jsme pevně přesvědčeni, že co nejvíce produktů uvedených v časopise lze nalézt v obchodech, protože nechceme odcizit čtenáře. A proto je spousta lidí z módy frustrovaná, i když tomu rozumí, nemohou si to koupit. Pokud se pokoušíte inspirovat lidi, aby zkusili nový trend, trochu to poráží účel. Omlouváme se, ale ve skutečnosti není k dispozici. To není dost dobré. Načasování je tedy velkým problémem. A integrace našeho pokrytí webu a tisku časopisů je výzvou pro všechny dnešní časopisy. Máme k tomu docela dobrý přístup, že jsme opravdu uprostřed vývoje, kterým je zamyslet se nad každým příběhem a jaké jsou jeho online součásti? Co můžeme mít pro naši verzi tabletu? Jaké prvky můžeme z našich přehledů vyjmout a které lze poté přenést do příspěvku online, když problém přetrvává?
Co hledáte u módního spisovatele, který pro vás přijde pracovat?
Myslím, že dovednosti, které má mít každý, kdo jde do jakékoli práce, jsou hluboký zájem o toto téma a stejně tak porozumění průmyslu za ním, protože je to možné, protože na těchto setkáních mluvíte určitým jazykem ty máš. Máte omezený čas s designérem, s generálním ředitelem. Musíte být schopni dostat se k věci a ne jim nutně položit otázku na téma: „No, proč předvádíš jarní oblečení na podzim? “ To opravdu není vhodná otázka pro něco podobného že. Musíte vědět co nejvíce o tom, co se děje, a umět formulovat, proč a co vás zajímá.
Co si myslíte o současném stavu módní žurnalistiky jako celku?
Myslím, že je to na docela dobrém místě. Myslím, že to při vývoji blogů a online a agregaci čelilo trochu elektrošoku, a myslím si, že se lidé z toho trochu zbláznili. To, co teď vidíte - jak se úroveň pohodlí každého upravila, a uznání toho, protože něco přišlo online, ne učinit méně platným, než kdyby pocházelo z novin nebo časopisů - je, že vyšlo mnoho opravdu dobrých nástrojů z toho. Ve skutečnosti si myslím, že koncept původního zpravodajství byl nahrazen původními hledisky a původním hlasem. To je dnes, myslím, důležitější pro dlouhodobý stav stránek a publikací.
Nechci devalvovat původní zpravodajství, protože je to zásadní, ale jakmile zveřejníte příběh, patří každému, ať se vám to líbí nebo ne. A této skutečnosti se musíte přizpůsobit tím, že to vysvětlíte svým způsobem a propojíte některé tečky, možná někdo jiný Neviděl jsem a dával lidem důvod, proč bych se měl podívat na tento web, abych viděl, co říkají, když jsem to už věděl na ten web. Viděl jsem tedy několik opravdu dobrých příkladů stránek, které odvádějí skvělou práci. A zvýšili konkurenci a učinili z aktivního původního reportéra možná spíše závod se spoustou koní. Ale takový je svět a pokud nemůžete přijmout konkurenci, pravděpodobně nejste ve správném podnikání.
Zatímco jste pracovali v Ve stylu, co jste se dozvěděli o časopisu a jeho roli v oboru?
Že důležitou osobou je čtenář a ne designér - neříkat to ve zlém. Ale opravdu musíte přemýšlet o své značce a o tom, co to znamená pro ty miliony žen a které to čtou a proč k tomu přicházejí. A že jste tam, abyste jim sloužili a dávali jim, co chtějí, a dělali jim radost.
Vím, že jsi tu nedávno přistál, ale co tě čeká? Toužíte upravit vlastní publikaci nebo možná prozkoumáte jinou oblast průmyslu?
Chci zůstat v žurnalistice. Zjistím to, až to bude snadné.
Tento rozhovor byl upraven a zkrácen.