Mei Liu vede něco jako sartorial dvojí život. Od 10 do 6-9 až 5 této generace-pracuje newyorský designér na plný úvazek Papírová džínovina a utěrka v dámském sportovním oblečení. Její pracovní doba je věnována Priory of Ten, linii, kterou začala se dvěma přáteli v roce 2011.
Nyní směřuje do své šesté sezóny, Priory je dokonalým příkladem toho, že módní značka se přes noc nestane úspěchem. Zjistit estetické a cílové publikum linky je v mnoha ohledech neustálý vývoj.
„Je to jako vychovávat dítě a vidět, jaké jsou jeho hlavní silné a slabé stránky,“ říká Liu. „[Vy] zvýšíte jeho růst kolem jeho síly a opravdu se pokusíte odklonit se od jeho slabostí.“
Priory of Ten se narodil jako interní značka dvou vancouverských butiků, které vlastní Liuovi přátelé Eunice Quan a David Lin, zvané Board of Trade. Pracoval na Phillip Lim dva roky po absolvování Parsonova přidruženého programu byla Liu připravena převzít aktivnější designovou roli, ale nebyla si jistá, že by chtěla stoupat po firemním žebříčku ve větší značce. Když se Quan a Lin zeptali, zda chce zvládnout design rodící se linie, ujala se jich.
„Budu upřímný, v té době jsem byl super naivní,“ říká Liu. Tři spoluzakladatelé nepřipravili obchodní plán a měli jen volnou představu o tom, co je jejich cílem trh by byl, ačkoli oni určili New York jako jejich primární geografický trh, spíše než Kanada.
„Nemyslím si, že by kdokoli z nás věděl, jaký typ investice, časově a finanční, bude zapotřebí sledovat růst společnosti. Rozhodně to byl spíše vášnivý projekt, do kterého jsme se vrhli bez přílišné výhrady, “říká Liu. „Nějak jsme klopýtli a rostli jsme na cestě, a teď jsem mnohem moudřejší než před dvěma lety.“
Liuina zkušenost s účetnictvím - ano, byla účetní dva roky před přihlášením na školu designu - znamenala, že se stala oběma designér a finanční plánovač etikety. Zatímco trojice zpočátku zkoušela spíše společný proces navrhování, Liu to pomalu převzala také, vzhledem k tomu, že byla jediná v New Yorku a měla designové zázemí. Quan nyní zvládá prodeje a Lin začal hrát spíše podpůrnou roli, ačkoli merchandising je jeho silnou stránkou.
Také produkt Priory se za poslední dva roky výrazně změnil. Protože se zrodilo v kontextu obchodů Board of Trade, které se starají o kanadského takzvaného „městského lesníka“ (a.k.a. Liu říká, že se pokusila provdat za strukturu a přizpůsobení, které se naučila na Phillip Lim s více ležérní, sportovní atmosféra. Brzy se ukázalo, že nesoulad mezi jejími osobními sklony a prohlášením Prioryho o kancléřském poslání nefunguje.
„Myslím, že kvůli svému vlastnímu designovému pozadí jsem instinktivně chtěl nabídnout něco trochu víc... Myslím, že byste mohli říci ženský, elegantní a přísný, “říká.
Nyní, ve své páté sezóně, se luxusní sportovní oblečení Priory vyvinulo právě v to. Kolekce podzim 2014 přeložila kanadské lesy do krásných úpletů a přiléhavých šatů. Stále existují doteky sportovnosti, jako u obzvláště skvělé baseballové bundy v zelené vlně.
Ve světě, kde masoví maloobchodníci inzerují své nejzářivější zboží na slunečně vyhlížejících modelech, velikost billboardu, Liu říká, že jejím cílem s Priory je využít vážnosti a vážnosti, kterou ženy také cítit. Jak zdůrazňuje Liu (velmi přesně), lidé se na sebe vrhají a to, že je jaro, neznamená, že jedinou možností jsou potisky a volné sukně.
Pokud jde o značky, ke kterým Liu vzhlíží, většina odpoví: „Miluji co Akné dělá. V každém ohledu si myslím, že to, co dělají, je tak na místě. “
Priory pomalu, ale jistě rozšiřuje svůj seznam akcií, naposledy přistálo na svých prvních japonských účtech. Podle Liu je přesvědčování kupujících, aby se dostali na palubu své značky, méně o tom, jak je správně zaujmout off the bat a více o budování důvěry dodáním trvale skvělé produktové sezóny po sezóna. Kupující mohou sledovat tři nebo čtyři roční období, než se rozhodnou pracovat se značkou, jen aby se ujistili, že kvalita opravdu existuje.
„Myslím si, že trh je tak nasycený a protože kupující mají tak snadný přístup k informacím o noví a přicházející designéři, je velmi obtížné prodávat a přitahovat lidi prostřednictvím slov, “říká Liu říká. „Opravdu musí vidět něco o produktu, ke kterému jsou přitahováni.“
Po skoku si prohlédněte kompletní lookbook Priory of Ten's Fall 2014.