Desetiletí v digitálu: Móda se náhodou stala Amy Odell

Tento rok, Fashionistovi bylo 10, a oslavili jsme se ohlédnutím za tím, jak jsme začali. Nyní chatujeme s lidmi z branže, kteří byli hned vedle nás a razili cestu pro módu na internetu v naší sérii, “Desetiletí v digitálu„Dnes nám Amy Odell vypráví, jak šla od začátku Střih na běh Kosmopolitnídigitální říše.

Nedlouho poté, co Fashionista ozdobil internet svou přítomností v roce 2007, New York časopis zahájil vlastní online módní vertikálu s názvem „The Cut“. U kormidla byl Amy Odell„kdo by nakonec udal tón webové stránce, která se ostře, kriticky a ano, někdy chraplavě, podívala na vstupy a výstupy módního průmyslu - práce snů pro bývalého nezávislého pracovníka.

„Móda se mi málem stala náhodou,“ říká. „Byl jsem stranickým reportérem [New York], a nakonec jsem chodil na všechny módní akce a zastřešoval je, takže jsem se do toho dostal. Moc se mi to líbilo - připadalo mi to zábavné! “

Tato práce by Odella přivedla od pokrytí akcí „Project Runway“ a večírků až po účast módní přehlídky a rozhovory s Annou Wintourovou, cestu, kterou si vesele zaznamenává ve své knize, “

Příběhy ze zadní řady. “Ale The Cut pro ni byl jen začátek: Po krátkém působení spuštění módní vertikály BuzzFeedOdell převzal otěže Kosmopolitníwebové stránky v srpen 2013, kde skvěle ztrojnásobila provoz nemovitosti Hearst.

Po cestě si vytvořila působivý seznam ocenění, ale Odell ještě zdaleka není hotový; kromě své práce na Cosmo, má rozpracovanou druhou knihu. Naštěstí měla mezi projekty čas, aby nám řekla, jak vytvořila hlas pro The Cut a proč jí nechybí blog.

Co vás jako první zaujalo na módě?

Nevím - to je, jak daleko se ve svém životě vrátíte? Protože si myslím, že mě vždy zajímala móda; od doby, kdy jsem byl dost starý na to, abych četl časopisy, které nebyly Přednosti, Zajímala jsem se o módu. Šel jsem na žurnalistickou školu na NYU a nevím, že když jsem tam byl, byl jsem zaměřen konkrétně na módu. Chtěla jsem být spisovatelkou a novinářkou a možná jednou redaktorkou a opravdu mě zajímalo, jak tvořit obsah pro ženy. To byl můj cíl: dělat věci pro ženy, které byly dobré.

Pak jsem skončil v The Cut, [což byl] blog o módních novinkách v době, kdy jsem tam byl. Byl jsem prvním spisovatelem na plný úvazek; pracovali na tom i další lidé, takže to nebylo tak, jako bych byl ve vakuu. Ale byl jsem první blogger, který to spustil a nakopl.

Jaká to byla zkušenost, spuštění blogu pro existující tiskovou vlastnost?

New York časopis měl, a stále mají, tak dobré stránky; je to tak dobrý časopis a měli hlas. Asi jim už opravdu neříkáme „blogy“, ale oni už měli skvělé blogy a chtěli udělat jeden o módě a módních novinkách. Když jsem do toho vstoupil, podíval jsem se, co se už děje; měli Supa, měli Denního zpravodaje a já miloval spisovatele, se kterými jsem se už setkal, takže jsem studoval, co už dělají jejich další spisovatelé, a snažil se, aby můj hlas zapadl do celkového [tónu] stránky.

Udělali nějaká rozhodnutí, než jsem přišel; rozhodli se tomu říkat Řez. Byl jsem tak zatraceně nadšený, že jsem dostal tu práci. Byla to moje vysněná práce a byla to skvělá, skvělá práce. Mým úkolem bylo zjistit, o jakých věcech budeme psát každý den a jak to uděláme.

Už jste o tom psali, ale jaké to tehdy bylo pracovat v digitálu?

Je to legrační vzpomenout si na to, protože to bylo asi před nějakou dobou a teď je to opravdu jiné. V té době si myslím, že se Bryanboy stal populárním a začal se objevovat New York Observer články. Lidé byli tak skandalizovaní představou-nerad bych to bral žargonově-digitálních domorodců, kteří se objevují na módních přehlídkách. Bryanboy [a další] seděli v první řadě v Dolce & Gabbana s notebooky - což byl z jejich strany určitý trik, ale tvrdil bych, že chytrý - a lidé prostě nemohl uvěřit, že tito lidé, zdánlivě přicházející z ničeho nic, seděli v první řadě na módních přehlídkách a bylo s nimi zacházeno s důležitostí. Průmysl tím byl skandalizován. Hodně se to změnilo.

Kdy jste cítili, že jste v The Cut dosáhli publika?

Myslím, že jakmile jsem snížil tempo, jednou jsem se naučil být rychlý, aniž bych dělal chyby, a ztišil jsem hlas, to pravděpodobně trvalo šest měsíců. A pak, možná šest měsíců až rok, než jsem to udělal, jsem měl pocit, že se to stalo něčím, co lidé z branže pravidelně četli.

Vidíte svůj provoz, takže bych viděl, že náš provoz byl dobrý a že stoupal. Rozjezd vyžaduje čas; nemůžete jen tak něco postavit a dosáhnout okamžitého obrovského úspěchu. Ale je to také dobré, protože musíte mít čas přijít na to, čím budete.

Jak jste určili tón stránek?

Jak jsem řekl, myslím si to New York časopis má tak nádherné stránky a vždy měli tak skvělé spisovatele. Chris Rovzar a Jessica Pressler v té době psali Daily Intelligencer a já si myslel, že jsou hysteričtí. Když jsem se tam dostal, přečetl jsem si všechno, co udělali, a přemýšlel o tom, jak bych mohl být tak zábavný jako oni. Být kolem takových mozků a těch skvělých spisovatelů a reportérů by tolik pomohlo.

Napsal jsem knihu a pracuji na druhé a osobně teď píšu stejným způsobem. Čtu lidi, kteří si myslí, že jsou skvělí, a snažím se zjistit, proč si myslím, že jsou skvělí, a snažím se to aplikovat na to, co dělám.

Kdy jste věděli, že ano? čas opustit The Cut?

Odejít nebylo snadné rozhodnutí, ale byl jsem tam čtyři roky, což mi připadalo jako dlouhá doba. Cosmo přišli a zdálo se, že dělají tolik skvělých věcí. Vzrušovalo mě, jakým směrem jdou, a vzrušovala mě příležitost expandovat rozsah toho, co jsem dělal, abych se vymykal módě, protože, jak jsem řekl, jsem tak nějak narazil móda. Nebyla to moje jediná věc, kterou jsem vždy chtěl dělat. Vždy mě zajímala spousta věcí, které ženy oslovily.

Bylo těžké srovnávat práce, protože je to opravdu velká práce. V BuzzFeed jsem řídil malý tým - hrstku lidí - a teď mám tým, který má asi 40 lidí. Myslím, že BuzzFeed byl skvělý a dělají skvělou žurnalistiku, ale Cosmo je tak ikonická značka a není třeba ji představovat. Bylo opravdu vzrušující přemýšlet o práci ve značce, se kterou jsem vyrostl a kterou každý zná, a přemýšlet o tom, jak web přijmete a proměníte v prosperující digitální nemovitost.

Jak se sociální média změnila v přístupu k vaší práci?

To to tolik změnilo, protože nyní vytváříme obsah pro distribuci na určitých místech; [ptáme se], jestli je to zvukový příběh, nebo jestli je to příběh na Facebooku nebo tohle je příběh Snapchat, ať už je to cokoli. To samé platí i pro video - toto je video z YouTube, toto je video z Facebooku. Dříve než byla sociální média místem, kde lidé konzumovali zprávy, nebylo to vlastně to, o čem byste museli přemýšlet; mysleli jste na lidi, kteří se vracejí na vaše stránky.

Přemýšlíme [také] o mobilních zařízeních a mobilní a sociální sítě jsou opravdu totéž, zvláště ve světě, ve kterém populární čtenář žije; celý den se dívá na svůj telefon a konzumuje obsah [toho].

Máte pocit, že vy osobně byste na tom měli být také více?

Je to zábavné, protože mám pocit, že bych na tom měl být co nejvíce, ale jako manažer a redaktor mám pocit, že na to mám méně času. Twitter se pěkně spojuje s blogováním, protože potřebujete držet krok s novinkami, a to je pravděpodobně váš RSS kanál. Úpravy, čtu funkci nebo jsem na schůzce nebo řeším správu lidí; Nemusím se dívat na Twitter, abych ty věci dělal, takže si to musím připomenout.

Proč jsi chtěl psát "Příběhy ze zadní řady?"

Chtěl jsem napsat knihu, protože jsem si myslel, že to bude dobrá kniha. Nikdo to neudělal a já si myslel, že to bude zábava; Měl jsem příběhy, miluji psaní a vždycky jsem chtěl napsat knihu, takže to vypadalo jako dobrá věc, o které napsat knihu. Společnost Sony si pro film a televizi vybrala možnost, což je opravdu vzrušující. Pokusím se udělat vše pro to, aby se s tím něco stalo.

Byli jste nervózní dát to tam?

Jo, byl jsem super nervózní. Ale myslím si, že bych byl z čehokoli nervózní, protože napsat knihu je, jako kdybyste rok pracovali na knize, a pak najednou půjde do světa. I když jste na internetu publikovali tisíce článků a jste zvyklí si své věci přečíst, je to jiný druh tlaku a je to velmi dlouhé gestační období.

Byl jsem nervózní, když jsem psal pravdivé příběhy o lidech z branže, ale v knize není nic zlého. Je to pozitivní kniha - stojím si za ní a jsem na ni hrdý.

Nechybí vám psaní každý den?

Blog mi nechybí, protože je svým způsobem opravdu těžký a stresující a myslím si, že většina lidí to zvládne. V tempu, které jsem dělal, jsem každý den hodně tlačil a je to opravdu náročné a náročné, zvláště když se snažíš být vtipný. Možná máte opravdu špatný den, možná jste se s někým v noci rozešli nebo co, a druhý den musíte jít do práce a být zábavný, rychlý a upřímný, a je to opravdu tak nepolevující.

Nyní se sociálními médii, pokud uděláte chybu, jste pro to vybráni. Jen pokud ty ne udělejte chybu, neustále prezentujete sebe a svou práci, aby vás masy rozdělily. Tempo a stres z toho mi nechybí. Nyní mám jiný druh stresu, ale je to jako ten druh stresu, který chci v tomto bodě svého života a kariéry. Opravdu nechci blogovat celý den, každý den.

Jak se digitální prostředí změnilo od doby, kdy jste začali?

Myslím, že to, co nyní vidíme, je jako to, o čem jsem mluvil dříve, což je distribuce obsah na platformách oproti vašemu webu, a to je něco, co vydavatelský průmysl zápasí s. Všichni musíme přijít na to, jak se přizpůsobit. Ale spousta lidí čte zprávy na Apple News, na Facebookových okamžitých článcích, na Snapchat Discover, takže je to obrovská úprava. Pak se musíte opravdu zamyslet nad platformou, na které budou lidé konzumovat, a optimalizovat vaše příběhy a videa na tuto platformu.

Udělal jsi ForbesSeznam 30 do 30 let a Obchod s módouje 500; co pro vás takový úspěch znamenal?

Jsem opravdu poctěn všemi těmi věcmi; Jsem tak polichocen, kdykoli mi někdo chce ukázat nebo se na cokoli zeptat. Musím říct, že moje matka a můj manžel jsou těmi věcmi opravdu nadšení a pro mě, zatímco já se nadchnu pro ně, není to tak, že bych měl pocit, že jsem to „zvládl“. Vůbec nemám pocit, že bych to zvládl! Mám pocit, že bych mohl dělat mnohem víc a být mnohem lepší v tom, co dělám.

Všechny ty věci jsou tak neuvěřitelně pěkné, ale to nic nemění na tom, jak ke své práci přistupuji. Nevolám, opravdu tvrdě pracuji. Jen si nemyslím, že byste někdy mohli usnout na vavřínech, zvláště teď v médiích. Vaše práce není nikdy hotová.

Co byste poradil někomu, kdo chce sledovat vaši profesní dráhu?

Je to opravdu klišé, ale řekl bych, že musíte opravdu pracovat, opravdu tvrdý. Musíte si vypracovat zadek. Není to jednoduché podnikání. Lidé, díky kterým to funguje, opravdu, opravdu tvrdě; lidé, kteří se dostanou na úroveň, že jsem v práci nad rámec tvrdé práce.

Další věc, kterou bych řekl, je, že příležitosti vám nespadnou do klína. Pokud začínáte, nemůžete očekávat, že vás redaktor jednoduše osloví a řekne: „Budeš pro mě dělat tuto práci?“ nebo: „Budeš pro mě dělat rozhovor s Miley Cyrus?“ To se nestává. Moje knižní dohoda mi nespadla do klína. Trvalo mi dlouho, než jsem někoho zaujal vydáním knihy, kterou jsem chtěl napsat. Dělám druhou knihu a není to tak, že by mi to spadlo do klína. Není to tak, že by někdo řekl: „Napíšeš, prosím, zkurvenou knihu?“ 

Nemůžete jen očekávat, že se vám budou dít věci; musíte je uskutečnit.

Co hledáte u lidí, které najímáte?

Hledám lidi, kteří jsou stejně jako já druh zvířat. Budou pracovat opravdu tvrdě a jsou neochvějní při práci a dělají všechno tak dobré, jak to jen může být. Hledám také lidi, kteří chtějí pracovat Cosmo a kteří mají ke značce vztah. Musím říci, že lidé, kteří zde pracují, zde nepracují pro svou ješitnost. Lidé, kteří pracují ve společnosti Cosmo [udělejte to], protože v něco věří. Věří ve feminismus. Věří v vytváření úžasného obsahu pro mladé ženy. Když s lidmi mluvíte hned, poznáte, že cítí toto spojení Cosmo a publiku, a pokud ne.

V čem to děláš Cosmo na to jsi nejvíc pyšný?

Jedním z nich je žurnalistika, kterou děláme denně, zejména kolem politiky. Lori Fradkin, která je naší výkonnou redaktorkou, dohlíží na veškeré naše politické pokrytí a odvádí fantastickou práci. Udělali jsme několik skvělých kousků, které si hodně získaly. Náš loňský rozhovor s Ivankou Trumpovou byl obrovský; také jsme udělali kus o Kellyanne Conwayové to přineslo zásadní novinky. Jsem na takové příběhy opravdu hrdý.

Nyní děláme mnoho zpráv o zdravotní péči a o tom, jak ovlivňuje naše publikum mladých žen. Chystají se nějaké kousky, ze kterých jsem opravdu nadšený a které jsou podle mě skvělé a silné. Máme zde video tým téměř rok a snažíme se dělat věci, které jsme se snažili dělat s naším obsahem dlouho před časem: Zvyšte počet videí, která děláme, začněte kromě kratších a lehčích dělat také funkce videa. Práce na tom byla vzrušující.

Kdy si myslíte, že budete mít pocit, že jste to zvládli?

Nemyslím si, že se to někdy stane. Mám pocit, že vždy budu mít pocit, že je třeba dělat ještě něco jiného.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.

Aktualizace, 14. 8. 2017, 10:15 hod.: Tento příspěvek byl aktualizován, aby si všiml, že Odell ztrojnásobil Kosmopolitnídigitální provoz, není zdvojnásoben, jak bylo původně odkazováno.