Solange Knowles hraje v kampani „The Walk“ od Michaela Korse. Foto: Tommy Ton/Michael Kors
Pravděpodobně jeden z průkopníků moderní pouliční styl, fotograf Tommy Ton loni v září se dostal na titulky, když se rozhodl spustit jeho vlastní webové stránky než sledovat redakční tým Style.com na Vogue Runway. Tam Ton nadále sledoval módní přehlídku po celém světě, i když na mnohem selektivnějším základě.
Svou pověst si ale také paralyzoval na koncertech natáčejících reklamní kampaně pro značky jako Loewe, Mansur Gavriel a Swarovski. „Je skvělé si trochu odpočinout a sladit se se značkami, o kterých víte, že s nimi chcete pracovat,“ říká po telefonu Fashionistovi. „Mám velké štěstí, nemusel jsem oslovit příliš mnoho značek, bylo to naopak.“
Nejnovější značkou, kterou je třeba oslovit, je Michael Kors, která využila Ton při kampani na podzimní kabelky. Reklamy s názvem „Procházka“ obsahují Solange Knowles, Soo Joo Park, Nina Agdal a řeckou princeznu Olympii - v čem jiném? -záběry ve stylu pouličního stylu po New Yorku. Je to poprvé pro značku, která se obvykle spoléhá na vysoce lesklou fotografii Maria Testina; oslovilo Tona, aby zachytil každou z múz ve stylu „skutečnějšího, každodenního života“. Má být první z pokračující série, která bude každou sezónu představovat nové múzy.
Soo Joo Park hraje v kampani „The Walk“ od Michaela Korse. Foto: Tommy Ton/Michael Kors
„Myslím, že na Michael Kors je opravdu dobré to, že je to nadčasový luxus a oslovuje tak široké spektrum zákazníků,“ říká Ton o múzách kampaně. „Když jdete na přehlídku, vidíte tak širokou škálu žen, od dam po šedesátce po dívky, kterým je ještě něco přes dvacet, a myslím si, že žena Michaela Korse je velmi všestranná.“
Aby byl pocit z natáčení autentický, každá hvězda kampaně si navrhla svůj vlastní vzhled a Ton jim dal malý směr. Šlo o zachycení těch okamžiků „stylu bez námahy“, které každý den vidíte pobíhat po New Yorku, takže bylo důležité, aby natáčení nevypadalo jako posed - ne vždy to byl snadný výkon. „Šlo opravdu o to, nechat dívku vyniknout na ulici,“ říká. „Když pracujete s jednotlivci nebo subjekty, které jsou velmi přirozené a mají určitou autentičnost ohledně toho, jak se nosí, je to hodně snazší.“
Řecká princezna Olympia hraje v kampani „The Walk“ od Michaela Korse. Foto: Tommy Ton/Michael Kors
U kampaní, jako je „The Walk“, je jasné, že se street style stal mainstreamovější než kdy dříve, což znamená, že momentů v pouličním stylu, které působí autenticky, je během módy méně a jsou mezi nimi dále Měsíc. Je to bod, který neztratil Ton, který říká, že styl ulice je nyní jen dalším očekávaným prvkem měsíce módy. „Někdy můžeme věci nudit docela snadno,“ říká o aktuálním stavu pouličního stylu. „Když si z toho vezmeš, co chceš, můžeš najít věci, které tě inspirují.“
Nina Agdal hraje v kampani „The Walk“ od Michaela Korse. Foto: Tommy Ton/Michael Kors
Ale v dohledné době to nikam nepůjde. Jelikož značky jako Kors a Banana Republic sledují ve svých kampaních estetiku pouličního stylu, pouliční styl nachází nový život u zákazníků. Za tímto účelem mohou zákazníci Kors, kteří se chtějí zúčastnit Tonova pouličního světa vytvořeného v „The Walk“ zveřejněte na sociálních sítích své vlastní fotografie, na kterých jsou značka s hashtagem #SidewalkSpotted. „Každý na svých sociálních médiích se vždy pokouší vyfotit sebe na ulici,“ říká Ton. „Mají obavy z toho, jak budou vypadat ve svém každodenním životě, takže si myslím, že to je způsob, jakým to ovlivňuje a bude ovlivňovat masy.“
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.