V Indii pracuje módní a filmový průmysl souběžně, takže největší stylové ikony v zemi jsou také jejími největšími filmovými hvězdami.
Když se indická ekonomika v roce 1991 liberalizovala, byl její dopad seismický Bollywood filmový průmysl. Vzhledem k tomu, že trh přijal více dopředu směřující mezinárodní přístup, změnil se způsob financování filmu, stejně jako publikum Bollywoodu. Obrázky, které se nyní objevují u spotřebitelů mimo Indii, se zvětšily, stejně jako hvězdy, které jim stály.
„Před rokem 1991 jsme ve skutečnosti neměli příliš mnoho zahraničních investic,“ říká módní a kostýmní výtvarnice z Bombaje Manish Malhotra, který ve své téměř tři dekádové kariéře vybavil nejjasnější herečky v Bollywoodu. „Naše média byla docela ostrovní a jediné mezinárodní značky, které jsme konzumovali, byly tehdy a když jsme cestovali do zahraničí. Bollywoodské filmy byly téměř jediným zdrojem zábavy napříč generacemi Indů. “
Indická filmová tradice je stejně vlivná jako před rokem 1991, ale od té doby se proměnila a přiblížila se tomu, aby obstála proti svému protějšku z Los Angeles. Ačkoli Hollywood chrlí mnohem vyšší příjmy u pokladen - rok 2016 znamenal rekordní rok s
Návratnost 11,17 miliardy USD - International Business Times uvedla, že se očekávalo, že zisk Bollywoodu dosáhne do roku 2016 4,5 miliardy dolarů, a to s výrazně nižší cenou jednoho lístku.A co je bollywoodská kinematografie bez módy, která ji doprovází, a to jak před kamerou, tak mimo ni? Odvětví je často připisováno jako z velké části zodpovědné nebo přinejmenším pomocné v řízení stylistického vkusu velké části indické populace. Zatímco všichni indičtí návrháři samozřejmě nevytvářejí filmové kostýmy vedle konfekce a couture (jako Malhotra dělá), nejzajímavější módní značky v zemi hrají roli v obchodu, protože se rozšiřují na bollywoodské „It“ dívky.
Bollywoodští módní miláčci mají etikety, ke kterým se často vracejí, stylisty, se kterými pracují, a trendy, které nastavují, stejně jako libovolný počet dobře oblečené herečky dělají v USA Z těch značek, které nejvíce oslovují dívky z oboru „It“, tři (kromě Malhotry návrhy) - Urvashi Joneja, Frou Frou od Archana Rao a Payal Khandwala -obstarávat takzvané cool děti.
„Zvláště v Indii je Bollywood a móda paralelní,“ říká Joneja, která si na to prořízla zuby Národní institut módní technologie (NIFT) v Novém Dillí před získáním magisterského titulu od Parsons v New York. Poté, co pracovala v několika módních a textilních společnostech v USA v rolích merchandisingu a brandingu, se rozhodla vrátit do Indie a zahájit vlastní značku, což udělala v roce 2014. „Myslím, že se navzájem perfektně půjčují. Herci nyní hodně experimentují s mladými etiketami a odlišným vzhledem. “
Návrhy Joneji, které popisuje jako „velmi odvážné“, se rozhodně hodily. „Oděvy dělají prohlášení prostřednictvím potisků, barev, výšivek, textur a drapérií,“ říká. „Zajišťujeme však, aby každý oděv byl extrémně nositelný, a aby se ženy všech velikostí cítily pohodlně a vypadaly krásně.“
Sonam Kapoor na filmovém festivalu v Cannes 2016. Foto: Tristan Fewings/Getty Images
Tento pocit individualismu je klíčovou zásadou většího indického filmového a módního průmyslu a Bollywoodské herečky, které nejvíce sousedí s módou, to odrážejí. Archana Rao, která vede Frou Frou od Archana Rao vedle své jmenovkyně značky Archana Rao Label, diskutuje o citlivosti svých značek ve stejném duchu. Podobně jako Joneja navrhuje pro ženy, včetně mnoha indických dívek „It“, které „[neberou módu příliš vážně“ a „rády si upravují oblečení“.
„Celebrity jsou stylové inspirace a jako designér je úžasné, když jsou kousky stylizované pro celebritu a jde to dál stát se módním trendem, “říká Rao, která také studovala na NIFT a Parsons, než se zbavila vlastního podnikání přízemní. „Miluji, když lidé vezmou tyto trendy, udělají si je vlastní a experimentují kolem nich. Ukazuje to, jak je pro ně důležité projevovat v oděvu pocit individualismu. “
Influencerová kultura je mezi indickými herečkami z A-seznamu v Indii stejně rozšířená jako ve státě, ne-li ještě více. „Veřejnost pozorně sleduje, co celebrity nosí a podporují,“ říká Payal Khandwala, jehož jmenovec vysoce módní značky je „minimální, ale také dramatický“ s „inherentně indickou“ duší. „Vzhledem k tomu, že sociální média nyní hrají tak velkou část populární kultury, stallywoodské celebrity se staly základním kamenem hnutí v módní krajině. “Jak Malhotra tak úhledně shrnuje:„ Naše největší ikony stylu jsou vždy také naším největším filmem hvězdy. "
Indická estetika chladné dívky mimo službu nemusí přesně odpovídat Metodika Monica Rose vidíme zde v USA, ale základ za oběma jsou docela srovnatelné. Stejně jako Rao a Joneja postavili své etikety na experimentování, takzvané „nejúžasnější“ značky jsou ty, které vybízejí nakupující k odhalení vlastní individuality. „Každá herečka má výrazný smysl pro styl a vyniká v outfitu mimo službu,“ říká Malhotra. „Je snem pracovat-vědí, co na nich vypadá dobře, a pracují se mnou na improvizaci vzhledu na obrazovce.“
Rao kontroluje jméno Sonam Kapoor, 31letá megahvězda a jedna z nejlépe placených hereček v oboru. S více než 19 miliony sledujících Cvrlikání a Instagram a její vlastní mobilní aplikace ve stylu Kardashian-Jenner, Kapoorova kategorie slávy překonává některé z největších amerických hereček. „Móda ji opravdu baví a je to vidět,“ říká Rao. „Experimentuje také s novými a zajímavými značkami z celého světa.“
Alia Bhatt„Bývalá dětská herečka, která se proslavila v roce 2014 a vedla několik komerčně úspěšných filmů, je dalším oblíbencem mezi bollywoodským módním davem. V pouhých 24 letech je Bhatt jednou z nejmladších bollywoodských hereček, které pracují na své úrovni celebrity. „Je to snadné a bez námahy, ale vždy existuje malý prvek výstřednosti,“ říká Rao o Bhattově stylu. Deepika Padukone, „dokonalá múza pro návrháře“, je dalším Raoovým oblíbencem, protože „nebojí se vyjít ze své komfortní zóny“. Mezitím Malhotra zmiňuje Kangana Ranaut, která „ráda experimentuje a je známá svou zálibou v high-fashion“, stejně jako Anushka Sharma, kterého také odkazují Khandwala a Joneja.
Bollywood a jeho hvězdy pracují v tandemu s indickým módním průmyslem a oba se navzájem doplňují způsobem, který není zcela vidět ve státě. Stejně jako „nejchladnější“ značky navrhují sebevědomé ženy, herečky, které je nosí, ztělesňují stejné chování, čímž tyto značky inspirují.
Za tímto účelem Malhotra popisuje svou múzu jako „globálního občana“, někoho, kdo si je vědom jejích kořenů, ale kdo je vidí současným objektivem. „Móda je pro ni způsob sebevyjádření a obléká se způsobem, který zdůrazňuje její osobnost,“ říká. „To se [vyvíjí] s každou kolekcí, kterou vytvoříme na základě vyvinutých preferencí progresivní ženy.“ Toto zaměření na zmocnění je v Bollywoodu a herečce, jejíž kariéra je postavena na mostě mezi filmem a módou, co "chladnější" než to?
Fotografie z domovské stránky: Vypadá od návrháře Manisha Malhotry během Lakme Fashion Weeku v Bombaji. Foto: Stringer/AFP/Getty Images
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.