Sarah Staudinger a George Augusto. Foto: Staud
Je to problém, kterému každá žena v určitém okamžiku čelí: Zamilováte se do kusu oblečení, abyste si uvědomili, že to nakonec nefunguje pro váš typ postavy. Ve většině případů to znamená navždy se s uvedenou položkou rozloučit a doufat, že nakonec přijde podobný, který bude lichotivější. Další možností, pokud jste super oddaní, je nechat si vyrobit něco na míru-ale nejen, že je to časově náročné, ale je to také drahé. To je místo, kde nový online štítek Staud přichází v.
Nápad spolukreativních ředitelů Sarah Staudinger (bývalé módní ředitelky společnosti Reformace a kreativní konzultant) a George Augusto, posláním Staud je přinést oblečení a doplňky na míru širšímu publiku díky dostupným cenovým bodům (současná kolekce vrcholí na 385 dolarech), používání tkanin na skladě, obchodní model přímého spotřebitele a výroba v továrnách poblíž Los Angeles značky HQ.
Zákazníci si mohou vybrat z nabídky standardních siluet - šaty, kombinézy, topy, sukně, kalhoty a další - a poté upravit určité aspekty tak, aby vyhovovaly jejich vkusu a tvarům, a skutečně to udělat jejich vlastní. Pokud například milujete předvádění nohou, můžete si místo maxi zvolit minidélka; pokud vaše paže nejsou vaší oblíbenou funkcí, přidejte ke kombinéze krátké nebo dlouhé rukávy. Jakýkoli výběr, který provedete, bude připraven k odeslání přibližně za dva týdny a navzdory přizpůsobeným prvkům jsou hotové kusy vratné.
Staudinger přišla s tímto obchodním konceptem, když byla studentkou Nové školy v roce 2007, ale technologie nutná k vybudování platformy přizpůsobení nebyla úplně tam, kde by měla být. Rychle vpřed do dneška a stránka je v provozu a nabízí kolekci 13 stylů oblečení se 66 dostupnými variacemi.
Staud není první spuštění na zakázku v online módním prostoru: Jedním z pozoruhodných příkladů je Tinker Tailor, který spustila spoluzakladatelka Moda Operandi Aslaug Magnusdottir, což kupujícím umožnilo přizpůsobit návrhářské šaty za luxusní cenu. Po roce se zavřelo kvůli nedostatečnému financování, ale dostupné cenové body Staud to otevírají mnohem širšímu okruhu spotřebitelů.
Přizpůsobitelná minišaty z kolekce Staud podzim 2015. Foto: Staud
Protože Staud vyrábí každou položku na zakázku a zákazník v podstatě vytváří svůj ideální oděv prostřednictvím webu, je myšlenka „chytřejšího nakupování“ základem značky. „Snažíme se používat hodně mrtvých zásob-opravdu tam řezáme odpad, což jsem se naučil v reformaci,“ vysvětluje. „Tašky a boty jsou také vyráběny v LA. Náš typ „zeleně“ spočívá v tom, že se zákazník s každým kusem spojuje hlouběji. Jsou zapojeni do tvůrčího rozhodnutí a existuje emocionální spojení. Doufejme, že si kupují oděv, který si chtějí ponechat na dlouhou dobu a nevyhodí ho - to je pro nás nyní důležitou součástí toho, abychom byli ekologičtí. “
Pokud jde o estetiku designu, Staudinger tíhne k siluetám, které jsou „elegantní, čisté a klasické“, a kreslí inspirace vintage oblečením, různými umělci (Augusto vlastní agenturu pro správu a rozvoj umělců v LA) a jí cestuje. Zatímco nadčasové základy budou tvořit převážnou část nabídky Staud, která se bude pohybovat vpřed, ozdoby jako pom-poms a fringe jsou doplňky, které si zákazníci mohou vybrat, pokud by chtěli udělat kousek více trendy.
Staudinger a Augusto doufají, že v tuto chvíli na internetu vyskakuje tolik módních značek přímo pro spotřebitele. kromě svého uměleckého směru a snímků: každá jednotlivá možnost přizpůsobení je pro web vytvořena samostatně Účet Instagram je vysoce kurátorský a existuje redigovaný lookbook, který pomůže dát kupujícím pocit vize značky. Tato „umělecky minimalistická“ citlivost je sice časově náročná, ale zásadní. „Bylo pro nás důležité, abychom se necítili„ techničtí “, a abys ten oděv opravdu viděl-nemít takový druh Photoshopu, jako zmasakrovaný vzhled,“ řekl Staudinger.
Staud potichu zahájil v říjnu a duo doufá, že využije data ze svých prodejů, aby zjistil, ve kterých oblastech rozšířit v budoucích kolekcích a najít způsoby, jak se osobně spojit se svými zákazníky úroveň. „Na začátku chcete vědět:„ No, co chtějí? Co dělají? ne chceš? Co můžeme udělat, aby milovali nejvíc, “řekl Augusto. „Jediným způsobem, jak toho dosáhnout, je pracovat přímo s [vaším zákazníkem], nikoli procházet kupujícím z obchodu, kde získáte představu o tom, jaký by jejich obchod měl být. Jde tedy o vlastnictví vašeho zákazníka právě teď. “