Jak módní značky vytvářejí instagramovatelné momenty v Coachella

Přírodní pouštní prostředí Coachella - plné kopců, palem, kaktusů, západů slunce a ruského kola - je samo o sobě Instabait. Ale jako značky - zvláště velké v oblasti módy - pracovat na vydělávání na každoročním hudebním festivalu„Pro ně je stále důležitější vytvářet si vlastní Instagrammable momenty. (Ještě jeden způsob, jakým Coachella je se vážně mění v týden módy!)

Jedna věc je uspořádat večírek nebo postavit vyskakovací obchod v areálu festivalu nebo kolem něj, ale pokud hosté nedokumentují tyto aktivace pro své sledující na sociálních sítích, návratnost investic je významná dolní. Pokud ano, událost s kapacitou tisíc osob by mohla být vysílána milionům.

Oficiální sponzor Coachella H&M znovu nastaví interaktivní „zážitek“ pro návštěvníky festivalu - na rozdíl od mnoha aktivací značek módy a oděvů je tento přístupný veřejnosti - s hlavním cílem přimět lidi ke sdílení. Podle Marybeth Schmittové, vedoucí komunikace H & M pro Severní Ameriku, je to všechno o vytvoření jedinečného zážitku, který v podstatě hosté nemohou pomoci, ale chtějí zveřejnit. V loňském roce měla značka úspěch s „transformačním zážitkem z videa, kde se zdálo, že hosté mysticky cestují kouzelnou pouštní krajinou,“ vysvětluje Schmitt. „Pokud dáte hostům možnosti, které nikdy předtím neviděli ani nezažili, jsou to momenty, o které se mohou podělit.“ A letošní aktivace, jak ji popisuje, určitě zaškrtne políčko „jedinečné“: „Hosté začnou procházet garáží s konkávním videostánkem, který vytváří iluzi, že tančíš uvnitř kaleidoskop. Garáž ustupuje do obývacího pokoje s rozkládací sedací soupravou větší než život včetně samostatné místnosti, která se otáčí kolem vrcholu hory se zavěšenými mraky, což vyvolává dojem, že se vznášíte na vrcholu Coachelly Údolí."

Zní to na míru pro příběh Snap nebo Instagram (za předpokladu, že hosté jsou, uh, dostatečně střízliví, aby mohli ovládat své mobilní telefony). Značka doufá, že přitáhne lidi „pohodlím stvoření“, jako je klimatizace, stanice pro doplňování lahví na vodu a nabíjecí stanice; kromě vytváření instagramovatelných okamžiků také předává své poselství o udržitelnosti předváděním oděvů vyrobených z recyklovaných materiálů.

Jiným druhem značky, která doufá, že podobně osloví významné publikum prostřednictvím sociálních sítí v Coachella, je Popsugar, který pro již třetím rokem pořádá párty u bazénu pouze pro zvané a také brunch ve spolupráci s CFDA pro influencery. „Coachella je pro Popsugara redakčním momentem; je to něco, čím jsme se zabývali roky a je to něco, co rezonuje s naším publikem, “vysvětluje ředitelka Popsugar Anna Fieler rozhodnutí provést živou aktivaci. „Jak si dokážete představit, přestože máme velkou aktivaci, můžeme prostřednictvím klubu Popsugar Cabana Club získat jen 1 000 lidí; sociální média nám pomáhají oslovit více z našeho publika. “ 

V sobotu začíná Popsugar den exkluzivnějším brunchem pro influencery, kde může být méně lidí, ale potenciální dosah je stále velký kvůli následování zmíněných influencerů. Poté se párty u bazénu otevře širšímu publiku a hosté okamžitě dostanou náramky s hashtagy; Po celou dobu akce jsou také umístěny značky hashtag a tam bude „vyskakovací okno Popsugar Studios“ hosté mohou nechat skutečného ředitele videa ze sociálních médií vytvářet videa speciálně pro jejich sociální média účty. The odpor k odporu bude novou 360stupňovou kamerou-stejným druhem, jaký byl používán při předvádění červeného koberce na předávání cen E!-pro hosty, aby mohli zachytit (a sdílet) svůj pohled na Coachella ze všech úhlů. „Bude produkovat tento úžasný 360 pomalý efekt, který se bude hrát na hudbu, s nádherným, náladovým barevným pozadím, které připomíná scénu z Cabana Clubu,“ vysvětluje Fieler. „Díky tomu se podělíme o neodolatelný společenský okamžik.“ U Snapchatu, který v tomto společnost „zdvojnásobuje“ rok, Ulta sponzoruje „Beauty Cabana“, ze které bude jeden z reportérů krásy stránky podávat zprávy o plošina.

Revolve, jehož výkopy a večírky Coachella běžně patří k nejvíce Instagrammed festivalu, samozřejmě dostane un na akci také, vyvedení vlivných osob, aby se zúčastnili a sdíleli řadu zkušeností v celém víkend. Hosté zůstanou v hotelu #hotelRevolve a mezi akce patří dvoudenní denní párty #Revolvefestival (jazyk značky Revolve obsahuje spoustu hashtagů) a afterparty „Pouštní noci“. A s fyzickým nastavením je Instagrammability vždy cílem. „Vytváření instagramovatelných okamžiků je vždy na prvním místě když plánujeme sociální aktivace. Od Revolve Social Club přes influencer brunche až po festivalové večírky se snažíme tvořit esteticky stimulující zážitky, které organicky podporují sdílení prostřednictvím sociálních sítí, “říká Raissa Gerona, hlavní značka důstojník. „Všechno, co děláme, děláme pro gram“. Jedním z nejúspěšnějších okamžiků značky byl loňský obří nápis „Revolve“ vyrobený z květin. Podrobnosti o letošních prvcích Instabait byly malé, ale značka si všimla, že letošní aktivace #Revolvefestival bude zahrnovat kluziště.

S rostoucí popularitou video platforem, jako jsou Instagram Stories, Snapchat a Facebook Live, se zdá, že značky zaměřují své úsilí na momenty, které jsou více zážitkové a mobilní; a ve většině případů to pravděpodobně vyžaduje ještě více času, úsilí a peněz. Aktivity jsou obvykle plánovány několik měsíců předem, postaveny mimo pracoviště a přepraveny na místo konání několik dní předem, aby bylo vše připraveno.

Nejsou to samozřejmě jediné značky, které soutěží o akcie ve společnosti Coachella. Událostí, které zabaví influencera každou minutu třídenního víkendu, je víc než dost-a to je vše kromě samotného hudebního festivalu - vše poháněno značkami, které doufají, že se dostanou k milionům lidí sledujících sociální sítě média. Při celé této soutěži bude zajímavé sledovat, čí aktivace bude mít navrch a jestli bude Coachella ohrožena únavou z Instabait, kterou jsme viděli v posledních týdnech módy.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.