H&M Chmel na vlak „Podívejte se, kupte hned“ s různorodou show na dráze a představení Weeknda

V únoru 2013, H&M Studio se začalo ukazovat během pařížského týdne módy„a každá událost byla větší a hvězdnější než ta minulá-i když každý rok se trochu snažíme pochopit, proč přesně švédský řetězec rychlé módy cítí potřebu uspořádat přehlídkovou dráhu po boku francouzských módních domů, přestože to není francouzština a její obchodní model pro přímé spotřebitele ve skutečnosti nevyžaduje předvádění oblečení novinářům a kupujícím záloha.

Zadejte fenomén „podívejte se, kupte hned“, který H&M identifikoval jako něco, co je třeba vyzkoušet. „Mluvili jsme o tom [od] před rokem, ale pak jsme jen trochu čekali, abychom viděli, co dělají všichni ostatní,“ vysvětlila v zákulisí před show kreativní poradkyně H&M Ann-Sofie Johansson. „Myslím, že jde jen o to, být o něco blíže našim zákazníkům, protože si myslím, že někteří z nich opravdu jsou netrpělivý a těžko čekat půl roku na koupi, až to uvidí, takže si myslím, že tohle je vyzkoušet."

Zatímco

rekapitulace pořadů „podívejte se, kupte hned“ z minulé sezóny na New York Fashion Week a ve snaze vymyslet úspěšné příklady okamžitě přišla na mysl zahájení spolupráce designérů H&M. Vždy zahrnují hordu celebrit a instagirls, živé vystoupení, večírek a často také an oblast pro nákup cenově dostupné kolekce-navíc k rozbité supermodelské dráze ukázat. A není překvapením, že to je přesně to První show H&M „podívejte se, kupte hned“ Středa doručena.

VIP z první řady zahrnovali Nicki Minaj, Alexa Chung, Charli XCX, Sasha Lane a Brandon Lee. Přehlídka zahrnovala směs instagirlů (a chlapců) a svěžích tváří, které stejně jako loni byly osvěžující různorodé - od Hadidů a Luka Sabbata po Winnie Harlow, Imaan Hammam, Adwoa Aboah a Mayowa Mikuláše. Amber Valetta, čerstvá z odpolední dráhy Dries Van Noten, také prošla. Místo tradičního finále modelky skákaly ruku v ruce po přistávací dráze, když začal vystupovat překvapivý host The Weeknd-který je současnou tváří a spolupracovníkem H&M. A místo do zákulisí se zastavili „zatancovat“ před pódiem - ano, dokonce i Bellou. Bylo to Módní přehlídka Victoria’s Secret všechno znovu.

Poté si hosté uvědomili, že by se mohli k modelům připojit u pódia; šampaňské se rozdávalo, když hrál svůj set a hosté mohli nakupovat sbírku ve speciálním vyskakovacím okně uvnitř areálu. Současně mohli spotřebitelé nakupovat oblečení online.

Samozřejmě to nevypadalo, že by hosté tuto sbírku tak dychtivě vzali, jako by šlo o exkluzivní spolupráci designérů. Ale to neznamená, že oblečení nebylo žádoucí: Původně inspirováno kubánskou baletní školou objevenou designérským týmem H & M, podle Johanssona měla řada atmosféru volného času, která se cítila svěží díky chladné, lehce nařasené ženskosti po celou dobu. Mým nejoblíbenějším vzhledem byly bílé šaty z výstřihu ve stylu Comme des Garcons spárované přes krajkové čisté bílé tílko s volánkovým lemem. Krátké bundy, krajkové halenky a byty inspirované baletem byly také rozhodně atraktivní. Několik položek také obsahuje slovo „láska“. „Myslím, že teď všichni potřebujeme lásku,“ řekl Johansson, „někdy mi připadá divné tisknout‚ lásku ‘, někdy mi to přijde trochu sýrové, ale teď mi to přišlo opravdu... je to silné slovo a pozitivní zpráva. “

Několik položek je momentálně vyprodáno na webových stránkách H&M. Je to však dostačující k tomu, aby se vrátily náklady na najímání The Weeknda a zaplacení Belly Hadid natolik, aby s ním vydržela další show na dráze? To ví jen H&M.

Podívejte se na kolekci H&M Studio jaro 2017 níže a nakupujte zde.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.