Street style z Paris Couture Week. Foto: Imaxtree
Většina, ne -li všichni maloobchodníci mají údaje o nakupujících, které používají k plánování nákupů a dalších strategií každou sezónu, ale z druhé ruky začínající elektronický obchod si ve skutečnosti zvykl kompilovat a uvolňovat tyto poznatky do veřejnost.
RealReal byl první, kdo veřejně hlásit zvyky a preference svých zákazníků v roce 2015 a konkurent Thredup brzy následoval. Tyto poznatky samozřejmě nejsou specifické pro trh s dalším prodejem; jsou odrazem celkových průmyslových trendů a toho, kam směřuje maloobchodní a módní krajina, což je přesnější, protože „opětovné obchodování“ se stává populárnějším (což je, rychle). Zatímco loňské nálezy zahrnovaly čtyři miliony členů, letos jich je šest milionů.
Společnost RealReal dnes zveřejňuje svá zjištění z první poloviny roku 2017. Od značek, u nichž vyhledávání raketově vzrostlo (Veterináři, Nejvyšší) k přesunu preferencí z minimalismu na maximalismus a brzké přijetí Gen-Zersa k zásilce, čtěte dál o nejzajímavějších tidbitech.
Průmyslové buzzy zvyšují poptávku po skvělých značkách, jako je Supreme
Zatímco luxusní etikety jako Gucci, Saint Laurent a Chloe stále tvoří většinu 20 nejlepších značek The RealReal, méně zavedené etikety se spoustou nedávných průmysl buzz - ať už je to výsledek popularity mezi ovlivňovateli a celebritami, skvělý přístup k brandingu nebo moment, který je zajímavý pro novince - zaznamenal velký nárůst poptávka. Vyhledávání se zvýšilo o 636 procent pro autoportrét, 548 procent pro Vetements, 730 procent pro Off-White a neuvěřitelných 1 500 procent (?!) Pro Supreme. Také poptávka po Balenciaze stoupla o 36 procent, přičemž The RealReal naznačuje, že by to mohl být „příští Gucci“.
Maximalismus překonává minimalismus
Zatímco někteří z nás zůstanou po celý život minimalisty, ti, kteří mají tendenci posouvat svou estetiku s měnícími se přílivy módy se přiklání spíše k maximalismu, a to z velké části díky - uhodli jste - Gucciho Alessandrovi Michele. Jako důkaz zpráva poukazuje na několik faktů: Gucciho prodej na RealReal je o 10 procent silnější než u Céline; vyhledávání grafických a smíšených tisků se zvyšuje o 37 procent; a vyhledávání Missoni stouplo o 30 procent.
Je na čase prodat svůj luxusní batoh
Batohy zaznamenaly největší nárůst hodnoty dalšího prodeje - 40 procent - ze všech kategorií kabelek. Prodat! Prodat! Prodat!
Pokud jde o další prodej online, vedou generálové Z-ers
Jedná se o nejrychleji rostoucí zákaznickou základnu společnosti RealReal, která překonává mileniály o 35 procent.
Zaslané zásnubní prsteny jsou stále na vzestupu
Lidé stále častěji nakupují použité zásnubní prsteny, tržby vzrostly o 150 procent a kategorie sbírá na webu nejvíce kliknutí. Také 33 procent těchto prodejů bylo uskutečněno na mobilních zařízeních.
BRB, půjdu si koupit nějaké diamanty na můj telefon opravdu rychle.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.