Tovární dělník v práci. Fotografie: "Skutečná cena"
Pokud jste si někdy koupili top v H&M za 9,95 $ nebo jste ho koupili u Forever21 za a Legíny za 3,90 $, je tu slušná šance, že vás napadla otázka, jak rychle si módní společnosti nechávají ceny tak nízké. Pravděpodobně dokonce znáte odpověď: Že někde v dodavatelském řetězci se oblečení vyrábí za haléře tím, že pracovníci dostávají výplaty ještě méně. Ale může být těžké přemýšlet o této dynamice způsobem, který je jiný než abstraktní, a znepokojení je pomíjivé, když nový pár tréninkových kalhot stojí jen o pár centů více než objednávka žetonů a guacu Chipotle.
Nový dokument s názvem „The True Cost“ však důsledky rychlé módy činí velmi jasnými a velmi konkrétními.
Aby udržely své náklady na co nejnižší úrovni, a proto maximalizovaly zisky, mnoho masových značek nutí továrny v zemích jako Bangladéš a Indie, aby si navzájem konkurovaly v cenách. Protože výrobci tak strašně chtějí podnikat, hrají míč a souhlasí s nižšími a nižšími sazbami za svou práci. Nemělo by být žádným překvapením, že lidé, kteří nejvíce ztrácejí, jsou tovární dělníci, z nichž 85 procent tvoří ženy. Jedna taková žena, se kterou byl rozhovor ve filmu, říká, že když se ona a řada dalších pracovníků pokusily vytvořit odbor, aby požadovaly vyšší mzdy, byli zavřeni v místnosti a zbiti.
„Nejde jen o cenový tlak,“ říká jeden majitel továrny o postojích velkých značek k výrobcům v zahraničí. „Ignoruje životy ostatních lidí.“
Je bolestivé to sledovat, což ještě více umocnilo těch pár vedoucích pracovníků značky, kteří si dovolili s filmem udělat rozhovor. Kate Ball-Young, která pracuje ve vývoji produktů ve společnosti Joe Fresh, se snaží namítnout, že na šití oděvů není „nic inherentně nebezpečného“. A pak uvidíte záběry z Kolaps továrny Rana Plaza.
Režisér Andrew Morgan cestoval všude z Indie do Texasu, hovořil s pěstiteli bavlny, továrními dělníky, vedoucími společností, značkami spravedlivého obchodu, ekonomy a ekologickými aktivisty. Pokud jde o poslední problém - životní prostředí - síla filmu spočívá v tom, že ukazuje, že zneužívání planety ubližuje i jejím lidským obyvatelům, a to nejen dlouhodobě. Farmářka bavlny v Texasu jménem LaRhea Pepper se stala zastáncem ekologických praktik poté, co její manžel zemřel na typ nádoru na mozku běžný mezi konvenčními pěstiteli bavlny. V indické oblasti Paňdžáb vedlo používání pesticidů v chovu bavlny k prudkému nárůstu rakoviny a vrozených vad u dětí zemědělců.
Věc o „skutečné ceně“ spočívá v tom, že se nám Morgan nesnaží říct, abychom si nekupovali oblečení. Říká, že bychom neměli umožňovat cyklus hromadné výroby, spotřeby a likvidace, na kterém jsou postaveny společnosti jako Topshop a H&M.
„Nechci, aby někdo odcházel z tohoto filmu a méně myslel na módu,“ vysvětlil Morgan minulý týden při promítání filmu. „Nechci se cítit provinile, když miluji věci, které tak rád nosím. Snažím se projít: pojďme všichni udělat krok zpět od tohoto neustálého procesu konzumace průměrných věcí. A vraťme se na místo, kde investujeme do kousků oblečení, které milujeme, které budeme nosit, kterých se budeme držet. “
Značky by zde zjevně dobře sloužily k převzetí iniciativy, ale když jsou zavrženy akcionářům vyžaduje čtvrtletní kvartál růst tržeb a zisku, etická volba není nejjednodušší jeden. Změnu, jak Stella McCartney ve filmu zdůrazňuje, možná budou muset vést spotřebitelé.
„Spotřebitelé musí vědět, že za to mohou,“ říká. „Pokud se ti to nelíbí, nemusíš do toho kupovat.“
„Skutečná cena“ vychází v pátek vyberte města a pro týdenní angažmá v New Yorku a Los Angeles. Podívejte se na trailer níže.