Na vůbec první „módní budoucnosti“ CFDA přehlídka absolventů letos na jaře se v nejlepších vystavených studentských pracích objevovalo jedno téma znovu a znovu: udržitelnost. Další generace módních návrhářů, zdá se, věří, že estetické inovace by měly být spárovány s vědomím životního prostředí. A nemyslí si to jen čerství návrháři mimo školu. Zdá se, že nové indie štítky se zaměřením na práci přímo na planetě se objevují každý den, zatímco některé zavedené značky dělají zásadní obraty v tom, jak fungují, aby minimalizovaly své uhlíkové stopy.
Konverzace o udržitelnosti ale není v módě úplně nová. Jistě, za posledních několik let se kolem toho může objevit více buzerací, ale ve skutečnosti existují značky, díky nimž je odpovědnost za životní prostředí prioritou po celá desetiletí.
Eileen Fisher je možná jednou z nejlépe uznávaných značek, které mohou toto tvrzení tvrdit. Štítek spolupracoval s CFDA v roce 2016 na Projekt sociálních inovátorů, roční pobyt pro nedávné absolventy módních škol, které kladly důraz na environmentální a sociální odpovědnost, a letos byla Fishera oceněna na
Parsonův roční prospěch za její vedoucí postavení v oboru udržitelnosti. Nedávno se značka zavázala k ambiciózní iniciativě s názvem Vision2020 s cílem zasáhnout řadu důležitá měřítka do roku 2020, která zahrnují získání pozitivního uhlíku a používání 100 procent organické bavlny a prádlo.Ale značka ve skutečnosti začleňuje udržitelné postupy od roku 2000, kdy představila své první organické jógové kalhoty. Sociální odpovědnost se stala prioritou ještě dříve, protože řešení problémů lidských práv v rámci dodavatelského řetězce se v 90. letech stalo prvořadým pro Eileen Fisher.
„Málo módních společností přijalo vedoucí úlohu v oblasti udržitelnosti, takže jsme poznali, že tam byla prázdnota kde bychom mohli mít skutečný dopad, “řekla Shona Quinn, vedoucí udržitelnosti Eileen Fisher, Fashionista prostřednictvím e-mailem. „Outdoorové značky byly jedny z prvních, které zkoumaly udržitelnost, ale mezi módními společnostmi se toho moc nedělo.“
Alternativní oblečení je další dlouho zavedená značka, jejíž zakladatel si pamatuje outdoorové značky jako Patagonie za to, že byli otevřeni ohledně dopadu výroby oděvů na životní prostředí již v rané fázi. Evan Toporek je generálním ředitelem dvě desetiletí staré alternativy, což je značka známá svými měkkými, jednoduchými sponami do šatníku, jako jsou trička a joggery, vyrobené z ekologických materiálů. Zatímco eticky vytvořené základy se nyní nemusí zdát jako revoluční koncept, Toporek říká, že žádné nebyly hlavní hráči ve vesmíru, když Alternativa poprvé začala vážně uvažovat o tom, že bude brzy ekologická 2000s.
„Než bylo ekologické slovo módním slovem, používali jsme organickou bavlnu a recyklovaný polyester a barviva s nízkým dopadem. Byli jsme opravdu opatrní, jak vyrábíme, “říká Toporek. „Na počátku dvacátých let jsme rozbili náš dodavatelský řetězec a snažili jsme se najít každé malé místo, kde bychom mohli něco změnit.“
Zpočátku značka vytvořila samostatnou sbírku s názvem Alternativní Země, která ukazuje toto úsilí, ale nakonec ekologické látky se vkradly do tak velké části nabídek Alternativy, že nemělo smysl je oddělovat ven. Dnes je 80 procent kusů řady Alternative vyrobeno ekologickými metodami.
„Nešlo o využití tržní příležitosti,“ řekl Toporek. „Přišlo nám to jako správná věc.“
John Hardy, zakladatel stejnojmenné značky luxusních šperků, z podobných důvodů do způsobu fungování společnosti vložil ekologicky a sociálně uvědomělé postupy. Současný generální ředitel společnosti Robert Hanson nazývá Hardyho „čarodějem“ za způsob, jakým předvídal důležitost udržitelnost při zakládání společnosti v roce 1975, než byla v běžném proudu běžná hodnota móda.
„S odpovědnými obchodními praktikami, zejména kolem řemeslných komunit a udržitelnosti, nebyla spojena jednoznačná návratnost,“ říká Hanson. „Pracujeme v odvětví, které k tomuto problému nevedlo se silným úhlem pohledu... Ale John Hardy je muž, který přemýšlí před časem. “
Dnes se úsilí značky o udržitelnost projevuje ve všem, od surovin v jejích špercích (regenerované kovy a etické zdroje) kameny) do své dílny (postavené z udržitelných materiálů) k její iniciativě pěstování bambusu (která vysadí svou miliontou sazenici léto).
Ačkoli udržitelnost byla vlastní činnosti značky od jejího založení, Hanson říká, že vidí rostoucí potřebu jasně to sdělit zákazníkům.
„Věříme, že se nacházíme v kritickém bodě, ne -li v bodě zvratu, kde pokud podniky nepřijdou na způsob, jak vytvořit účinný kruh obchodní praktiky, které uznávají dopad, který mají ve světě na tyto problémy, že klienti začnou hlasovat se svou kapesní, “ Říká Hanson. Pro značku, která je již pyšná na svůj „ctnostný cyklus“, je výzvou sdělit to zákazníkům, kteří se nově zajímají o aspekt odpovědnosti.
Tiina Alahuhta-Kasko, prezidentka a generální ředitelka designového domu se sídlem ve Finsku Marimekko, souhlasí s tím, že v posledních letech došlo k posunu v postojích spotřebitelů. Ačkoli Marimekko existuje již od 50. let a hrdě uchovává klíčové aspekty své výroby-jako je potisk tkanin-interně, aby bylo možné lépe kontrolovat etika výroby a dlouhodobá kvalita, v poslední době začala vynakládat větší úsilí na vzdělávání zaměstnanců prodejen o udržitelném původu oblečení.
„Myslím, že došlo k posunu v chápání vlastní odpovědnosti spotřebitelů za udržitelná rozhodnutí,“ říká Alahuhta-Kasko. „Tuto zpětnou vazbu získáváme každý den, když děláme rozhovory s našimi lidmi, kteří pracují v obchodech. Spotřebitelé jsou mnohem dychtivější a zajímají se o to, kdo vyrobil jejich oblečení a jak byly vyrobeny. “
Správné vzdělávání zákazníků o tom, co udržitelnost ve skutečnosti znamená, zejména v kontextu jejich vlastní značky, je výzvou, o níž se zmínili všichni vedoucí představitelé značek, s nimiž byl veden rozhovor.
„Hluboké porozumění celé cestě životního cyklu produktu nebo vstupům a výstupům iniciativ společnosti [k vývoji] vyžaduje čas,“ poznamenává Quinn.
Jaké to je být jednou z udržitelných značek OG a sledovat, jak se vyrábějí řetězce rychlé módy pochybné nároky o svých vlastních zelených iniciativách, nebo vidět, jak začínající podniky získávají veškerý rozruch, pokud jde o etickou módu? Pro Quinna může být rostoucí popularita takzvané udržitelné módy „smíšenou taškou“, jak k tomu někdy vede greenwashing iniciativy, které používají chytrý marketing k tomu, aby značky působily ekologičtěji, než ve skutečnosti jsou. A Toporek poznamenává, že mnoho společností zabývajících se řezáním rohů se stále může dostat dopředu, protože zákazníci ne vždy uplatňují svá tvrzení o oceňování etické produkce za nízké ceny.
Přesto existují důvody zůstat v naději. „Progresivní pohyb v tomto odvětví nepochází jen od společností, které byly postaveny na pilířích udržitelnosti,“ říká Toporek. „Bude to, když každá společnost začne do svých organizací začleňovat a implementovat udržitelné postupy.“
Naštěstí má průmysl značky, jako jsou tyto, příkladem toho, co to znamená být oddaný udržitelnosti na dlouhou trať.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.