Připravuje se přední britský dodavatel „báječných mumií“ Boden na velký posun na americkou půdu? No, možná.
Vanessa Friedman na Financial Times — brzy bude New York Times — hlášeno ve čtvrtek že podle zakladatele Johnnie Boden je značka „v současné době ve fázi plánování“ svého prvního otevření obchodu v USA. Pro ty, kteří značku dobře neznají, uvažujte o ní jako o britské odpovědi J.Crew.
Ne tak rychle.
Podle zástupce státu pro Boden, expanze cihel a malty v USA je vždy na stole, ale zatím nebyly vypracovány žádné konkrétní plány. To neznamená, že v budoucnu (blízko nebo daleko) neuvidíme obchod Boden na naší straně rybníka, ale britský maloobchodník v tuto chvíli nedělá žádné kroky.
Jak zdůrazňuje Friedman, Boden by mohl na americkém trhu najít oporu i mimo ni stránky elektronického obchodování. (V USA už to ostatně dělá tržby 160 milionů dolarů.) Značka je přístupná, barevná a trochu nekonvenční, zapadající do stejné designové rodiny jako uber-populární znovuobjevení Jenny Lyons J.Crew. Navíc američtí nakupující nemají na Boden stejnou vzpomínku jako na značku mámy, kterou mají jejich Britové protějšky by mohly, což by mohlo maloobchodníkovi zvednout nohu, kdyby se skutečně ujal převzetí USA trh.
Takeaway: Otevření obchodu v USA není ne děje - to se zatím neděje. Mám to?