Jak Eva Chen prošla od studentky Pre-Med k ředitelce módních partnerství na Instagramu

V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním a kosmetickým průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.

Nezačínat příběh o Eva Chen s příběhem o mně, ale slibuji, že udělá pár bodů, pokud mi dopřejete jeden odstavec.

V roce 2011, když jsem prodával žulové desky ve vysokoškolském městě v Alabamě a snil o přestěhování do New Yorku za prací v módní žurnalistice, byla Chen ředitelkou krásy a wellness v Teen Vogue, pravidelně rozdávající rady ostatním módním fanatikům, jako jsem já, prostřednictvím její tehdy velmi aktivní Twitter účet. Sdíleli jsme výměnu informací o tom, zda jsem se potřeboval přestěhovat před přihlašování do zaměstnání a já jsem vyjádřil nervozitu, když se přestěhuji někam bez zaměstnání. Nikdy jsem nezapomněl, co na mě tweetovala příště: "Štěstí upřednostňuje odvážné", výraz, který jsem si pravidelně opakoval, když jsem rozeslal desítky chladných e -mailů módním redaktorům, zažádal (a jasně dal gól!) o stáž u Fashionisty a vykořenil můj život, abych byl tady ve Velkém Jablko.

Prvním bodem, který to ilustruje, je to, že dlouho předtím, než byla ředitelkou módních partnerství na Instagramu, byla Chen nadšeným a raným adaptérem sociálních médií. Než to bylo součástí jejího popisu práce, Chen povzbudila několik hlavních módních postav - přemýšlejte Karlie Kloss a Pat McGrath, pro začátek - spustit vlastní účty Instagram.

Trvá na tom, že i když to tak možná nevypadá, je docela introvertní a miluje příležitost, kterou sociální média dávají každému, aby si budoval komunity pro sebe. Twitter a Instagram vytvořily více míst, kde Chen mohla sdílet věci, které viděla jako redaktorka krásy a poté jako šéfredaktorka Šťastnýs lidmi jako jsem já, kteří se chtěli podívat dovnitř průmyslu; ještě důležitější je, že svou online přítomnost považuje za přirozené rozšíření své vlastní osobnosti.

„Miluji sdílení - jsem přehnaný,“ říká. „Jsem ten typ člověka, kde když na mě v SoHo narazíte a řeknete si:„ Promiňte, kde je Mulberry Street? “ Říkám si: ‚Je to tam a ty mít jít na toto místo na pizzu a pak tam je opravdu roztomilý obchod tři bloky dolů, který prodává stříbrné šperky. ' Pak jsou jako: 'Dobře, sbohem.' A já jsem rád: 'Ahoj, ale nezapomeň jít do Rubirosy, je to moje oblíbená restaurace!' Instagram je nyní, samozřejmě, čas milión."

Za druhé - a jasně přiznávám podjatost! - Chen může být dnes jedním z nejmilejších lidí pracujících v módě. Kromě poskytování poradenství prostřednictvím sociálních médií o všem, od velkého kariérního skoku po nalezení dokonalého kašmírového svetru, Chen udržuje vztahy a mentorství s několika jejími bývalými zaměstnanci, přivedení několika z nich na Instagram, a přesto si najde čas mezi její prací na stavbě letadel a psaním dětí rezervovat - právě vydané Juno Valentine - poskytovat informační rozhovory lidem, kteří doufají, že proniknou do odvětví.

„Teď, když jsem se ve své kariéře více etabloval, vždy se snažím udělat si čas na informační pohovory; protože jsem byl u Elle„Informační pohovory dělám obvykle jednou týdně s každým, kdo má zvědavost na to, co právě dělám protože jsem v dospělosti opravdu neměla tu příležitost a nerozuměla jsem jejich pojmu, “řekla vysvětluje. „Mohlo by to znamenat rozdíl mezi tím, když někdo jde do nového odvětví a má šanci, nebo ne.“

Poslední věc, kterou doufám, že můj jeden příběh znamená, je, že Chen překypuje skvělými radami, o které je více než ochotná se podělit. Chena jsem znovu dohnal, tentokrát po telefonu (Twitter možná zvýšil limit tweetu, ale stejně toho můžete udělat jen s 280 postav!), aby ji přiměla vzít vše od proniknutí do módy a šplhání po redakčních řadách až po přechod na Instagram a psaní dětská kniha. Přečtěte si hlavní body.

Co vás jako první zaujalo na módě?

Vyrostl jsem na okraji módy, protože jsem vyrostl v New Yorku, a mám pocit, že New York je rozhodně jedním z nejmódnějších měst na světě. Moje máma byla vždy dobře oblečená; pro mě byla vždy ikonou stylu, ale mě osobně móda příliš nezajímala. Byl jsem velmi pozdní bloomer a pro mě byl můj svět v dospělosti knihy a osídlené postavami z knih.

Moje povědomí o módě se na univerzitě skutečně začalo více rozvíjet; Šel jsem na vysokou školu do Johns Hopkins, což je druh instituce s hladovým módním stylem-většinou jsou to inženýři a lékaři. [Smích] Ale internoval jsem na Harperův bazar a mám pocit, že to zapálilo můj mozek. Neměl jsem pocit, že bych se nějak strašně oblékal, ale nikdy jsem do toho nedával velké úsilí, ani jsem si neuvědomil, že je to forma sebevyjádření a chápal koncept osobního stylu, dokud mi nebylo 20.

Na základě čeho jste chtěli nastoupit na stáž Harperův bazar?

Byl jsem předléčen; Předpokládal jsem, že ze mě bude lékař, protože moji rodiče vždy vyjadřovali toto přání pro mě a vždy jsem měl nadání pro vědu. Chtěl jsem si ale vzít léto, než jsem šel na lékařskou školu, nebo dokonce vzít MCATy, abych se přihlásil na lékařskou školu; Říkal jsem si, že se budu hlásit na každou šílenou stáž a dělat něco tak odlišného, ​​než budu do konce života doktorem.

Moje strategie přihlašování na stáže byla strašná. Doslova to bylo: ucházet se o zaměstnání na místech, o kterých jsem slyšel. Přihlásil jsem se na stáže na místech, jako je William Morris, protože jsem si přečetl TheNew York Times že zastupovali autory; Random House, protože miluji knihy a miluji čtení; MTV; CAA, protože také zastupovali autory a lidi, o kterých jsem slyšel. Přihlásil jsem se do Hearstu prostřednictvím jejich oficiálních programů, protože jsem neznal nikoho, kdo by mi pomohl prorazit v oboru; Neuvědomil jsem si, že se dovnitř dostanete přes „spojení“. Protože jsem Američan první generace vůči rodičům přistěhovalců, neměl jsem takové módní spojení, jaké měla spousta dalších lidí.

Harperův bazar byl jediný, kdo zaplatil, což, když je vám 20 let a žijete v New Yorku a máte na výběr, zda dostanete zaplaceno nebo nedostanete výplatu, jsem samozřejmě dostal výplatu. Myslím, že jsem dostal zaplaceno možná 300 dolarů týdně, což jsem, proboha - byl tak nadšení z těch 300 $ za týden. Očividně jsem to všechno utratil za opravdu frivolní věci.

Byl to pro mě tak úžasný zážitek a jsem opravdu vděčný, že jsem tu příležitost měl, protože jsem si neuvědomil, že časopisy existují jako kariéra. Nikdy jsem nepřemýšlel o tom, že na těchto věcech pracovalo 50 až 200 lidí, kteří se právě objevovali v poštovní schránce mých rodičů měsíc a že to byla něčí práce vyzkoušet rtěnku nebo zkontrolovat gramatické chyby v oddělení kopírování nebo uspořádat fotografii střílí.

Jaké byly vaše první kroky v oboru?

Po Harperův bazarŘekl jsem si: „Toto je můj životní sen, chci pracovat v časopisech.“ Ale pak jsem nemohl najít práci, protože to bylo 2001, přesně kolem 11. září. Byl to první boom dot-com a spousta časopisů se skládala Mademoiselle a YM. Ve skutečnosti jsem pracoval pro právnickou firmu devět měsíců, protože jsem dělal to, co tolik lidí, což je: ‚Ach, půjdu na právnickou školu. '

Zatímco jsem paralegaloval a pracoval v advokátní kanceláři připravující se na převzetí LSAT, udržoval jsem kontakt s partou lidí. Emily Dougherty-která je nyní šéfredaktorkou časopisu Nová krása - poslal mi e -mail a řekl: „Joanne (která dříve pracovala v úvěrech na Harperův bazar) hledá nezávislého pracovníka. Je to jen pár měsíců. Nevíme, jaké jsou hodiny, ale možná tu práci děláte, zatímco hledáte skutečné zaměstnání časopisy. “Dělala jsem to asi měsíc, než mi Emily poslala e -mail a řekla:„ Měl by sis to vzít tato práce na Elle; bude otevřená práce kosmetické asistentky. “

Šel jsem a pracoval v Elle. V té době jsem pomáhala ředitelce krásy, která byla žena jménem Cara Kagan, a v podstatě bylo mým úkolem otevřít balíčky, aktualizovat Rolodexes, zvednout telefon. Jsem hrdý na to, že jsem dostal všechny asistenty Elle nosit sluchátka, protože je to mnohem efektivnější. [Smích] Rád jsem organizoval tiskové zprávy, takže bych tiskové zprávy organizoval podle kategorií. Při vytváření systémů z chaosu jsem vždy našel klid.

Jaké byly vaše další kroky?

Byl jsem v Elle po tři roky. Začínala jsem jako kosmetická asistentka a bylo to opravdu skvělé načasování - tolik z módního průmyslu je načasování. Žena, která byla zástupkyní redaktorky, Aida Leisenring, ironicky odešla na právnickou školu, stejně jako jsem se vyhnul budoucí právnické profesi. Byl jsem asistentem devět měsíců v Elle, a já jsem byl povýšen do pozice Aidy jako přidruženého redaktora; Byl jsem přidruženým redaktorem rok a půl a poté jsem ze všeho udělal trochu. Pomáhal jsem Carlyne Cerf de Dudzeele, legendární francouzské stylistce, a upřímně řečeno, byl jsem hrozný asistent. [Smích] Ale bylo skvělé vyzkoušet něco nového. Vždycky jsem věděl, že nechci být stylista, ale oni potřebovali ruku navíc a bylo zábavné to vyzkoušet.

musím Teen Vogue protože Kara Jesella byla v té době ředitelkou krásy a odcházela, protože psala knihu. Navrhla mi to Amy Astleyová, který byl tehdy šéfredaktorem. Byla to opravdu moje vysněná práce. miloval jsem Teen Vogue - od chvíle, kdy to vyšlo, jsem tím byl posedlý. Myslím, že celý svůj život miluji kulturu teenagerů, protože jsem byl tak trapný a nikdy jsem neměl typický teenagerský zážitek.

Pracoval jsem tam sedm let a byl to úžasný zážitek, protože Amy byla tak skvělá šéfka. Jako redaktoři jsme měli spoustu autonomie, a myslím, že to nyní informovalo o mém stylu řízení; Snažím se zmocnit lidi, kteří pro mě pracují, aby se rozhodovali, protože jsem se to naučil Teen Vogue že dát někomu autonomii a nezávislost a nechat ho dělat to, co považuje za správné, vám opravdu pomůže růst. Nakonec jsem dělal krásu, zdraví, speciální projekty, všechno Teen Vogue'odnože - měl podestýlku; měl tašku s LeSportsac; byla tam kniha, na které jsem pracoval.

odešel jsem Teen Vogue protože můj manžel, který je producentem, měl příležitost pracovat na seriálu pro Vevo; musel osm měsíců žít v LA, aby natočil tuto živou show. Byl jsem čerstvě ženatý a přišel jsem na to, že v životě už mnohokrát nemůžete jít někam novým, úplně jiným. Přestěhoval jsem se do Benátek a pokračoval jsem ve smluvní práci pro Teen Vogue, jako psaní obálek a práce na komerčních projektech. Ale pak jsem také dělal spoustu dalších věcí; Byl jsem na volné noze a byl jsem přispívajícím redaktorem Kristiny O'Neill na WSJ. Časopis; Napsal jsem věci pro Móda a já jsem byl přispěvatelem do Móda Čína také.

Poté mě Anna [Wintour] oslovila, právě když se stala uměleckou vedoucí [Condé Nast]. Řekla: „Přehodnocujeme to Šťastný a chceme, abyste se poradili. Řekněte mi, co si myslíte o Lucky. “Říkal jsem si:„ No, rád nakupuji, ale teď se lidé inspirují nakupovat ze spousty různých míst. Je to mnohem více konverzace a myslím, že tón by měl být trochu více modernizován. Na obálce by měli být bloggeri a mladí styloví ovlivňovatelé. To je budoucnost. Do časopisu by měl být integrován Instagram. “

Začínal jsem jako konzultant pro Šťastný a pak mě požádala, abych byl šéfredaktorem. Dělal jsem to rok a půl. Byl to úžasný zážitek naučit se od Anny a pracovat s ní a vidět, jak funguje její brilantní mysl - protože to je skutečně geniální, jak myslí.

Co vás přimělo nechat redakci pracovat na Instagramu?

Pracoval jsem na Šťastný asi rok a půl. Co se stalo, že se Condé oddělil Šťastný do společného podniku s e-commerce společností s názvem BeachMint. Načasování bylo opravdu obtížné, protože si myslím, že jsem byla v sedmém měsíci těhotenství, když jsem zjistila, že se to děje. Nebral jsem si mateřskou dovolenou, protože jsem chtěl být tím, kdo provede všechny tyto změny, na kterých je potřeba Šťastný. odešel jsem Šťastný v dubnu 2015, doslova čtyři měsíce poté, co se Ren narodil, a poté jsem si vzal mateřskou dovolenou od dubna do konce července.

Během té doby mě oslovil přítel z Instagramu, se kterým nyní pracuji, Charles Porch. Potkal jsem Charlese na South by Southwest a na různých večírcích; S Kevinem Systromem, spoluzakladatelem [Instagramu] jsem se potkal několikrát na společenských akcích, ale nikdy mě nenapadlo, že bych tam dostal práci. Charles říkal: „Přemýšlíme o přidání někoho, kdo by dohlížel na módu pro Instagram a tuto práci je pro tebe jako stvořený. “Můj mozek byl ten nesmyslně horký hrnec hormonů a vyčerpání ze všech věcí z Šťastný, a říkal jsem si: „Myslím, že si chci jen vzít volno“.

Čím více jsem o tom přemýšlel, tím jsem byl mít již tuto práci dělá; Vždy bych Charlesovi poslal e -mail jako: „Měli byste opravdu přidat tuto nebo tuto funkci.“ Byl jsem nadšený, že jsem přišel pracovat sem na Instagram protože to bylo něco, co jsem opravdu, opravdu miloval a stále miluji, pracovat někde, kde má takový globální vliv, zejména v móda.

Instagram je jednou z věcí, které lidi opravdu spojují. Nedokážu ani pojmenovat počet lidí, s nimiž jsem byl přítelem Instagramu, než se skutečně stali přáteli. Knihu jsem dostal prostřednictvím Instagramu; Svého ilustrátora jsem potkal přes Instagram. Označil mě na fotografii, kterou udělal asi před dvěma lety, a já jsem mu poslal DM a řekl: „Ach, díky moc! To je tak hezké - mohu to znovu umístit do svého profilu? "Byl vždy v mé mysli. A pak o dva roky později, když jsem dostal tuto knihu, jsem mu DM poslal; dal výpověď v práci a společně jsme pracovali na knize. Byl to splněný sen. Také jsem se setkal se svým vydavatelem knih prostřednictvím Instagramu, protože jsem zveřejňoval všechny tyto obrázky, jak objímám regály. [Smích]

Možnost pracovat na Instagramu a učit se od této úžasné organizace a přispět k této platformě, kterou tak miluji - miluji - to byl splněný sen. Ale když jsem začínal, byl jsem to doslova jen já v New Yorku pro Instagram pro partnerství. Nyní máme hudbu a zprávy také v New Yorku a já mám tým lidí - Virginii Nam, Emilie Fife a Kristie Dash.

Co pro vás tato role nyní obnáší?

Jako redaktor nebo spisovatel je váš den každý den jiný. Některé dny sedíte u stolu a vaše oční bulvy mají pocit, jako by vám vypadly z hlavy, a jindy zase pobíháte na 14 akcí za sebou. Moje práce zde na Instagramu je dost podobná. Dnes jsem hrál dohánět; včera jsem byl v Brazílii; před několika týdny jsem byl v Paříži na schůzkách s modelkami a designéry a stylisty. Ale řekl bych, že polovina mé práce je práce s módním průmyslem, ať už jde o modelky, návrháře, stylisté, publikace, editoři - všechny tyto kategorie - pomáhají jim pochopit, jak používat Instagram lepší.

Řekl bych, že druhá polovina mé práce je vzít zpětnou vazbu, kterou mi dávají, a sdílet ji s produktovým týmem na Instagramu, aby mohli změnit produkt Instagram na to, co chce módní průmysl. Například druhý den, když jsem byl v Brazílii, jsem se setkal s tímto influencerem. Říkala: „Mým životním snem je přímá zpráva: když zadáváte uživatelské jméno někoho jiného, ​​aby se vyplnilo jako štítek, osoba v DM mohla jednoduše klepnout na značku a přejít na profil. “Doslova jsem se na ni díval 30 sekund a říkal jsem si:„ Ano, měli bychom že." 

Nebo pro mě, od chvíle, kdy jsme spustili video na Instagram, jsem byl rád, musíme být schopni označit videa na základě zpětné vazby, kterou jsem slyšel od modelek; chtějí umět označovat značky, ale také chtějí mít možnost označovat své přátele. Opravdu jsem se podílel na zahájení příběhů. Miluji Stories a jsem opravdu hrdý a rád vidím, jak se Stories daří - 400 milionů lidí jej používá každý den. Od samého začátku jsem si říkal: „Módní značky budou dělat filtry. Myslím, že mezi Rihannou, Off-White a Gucci mají tyto tři filtry od spuštění půl miliardy zobrazení. Je skvělé o tom přemýšlet - že něco, na čem jsem pomáhal pracovat, vidělo půl miliardy lidí.

Co vás přimělo k tomu, abyste se dostali k psaní dětských knih?

Vždy jsem vyrůstal ve čtení knih a nyní čtu svým dětem obvykle asi 15 knih denně. Vždy jsem chtěl psát dětské knihy. Když jsem odešel Teen Vogue a udělal jsem výstupní rozhovor s Amy, říkala si: „Jaký je tvůj sen?“ Myslím, že nečekala toto: Říkal jsem si: „Všechno, co chci udělat, je psát dětské knihy.“

Pro mě je to opravdu splněný sen. Tehdy jsem neměl děti, ale teď jako máma má napsání dětské knihy očividně jiný význam, protože píšu věci, které chci, aby moje děti četly. Je to napůl módní pohádka, napůl dívka zmocnění průvodce. Nemusíte se věnovat módě, ale pokud milujete módu, zamilujete si všechna malá módní velikonoční vajíčka v knize. Líbí se vám, můžete ve skříni Juno Valentine spatřit baseballovou čepici veřejné školy? Najdete botu Donatella Versace? Vidíte závěsy Chanel, které nosím v podstatě každý den svého života? Vidíte boty Chiara Ferragni?

Co hledáte u lidí, kteří by byli součástí vašeho týmu?

Když hledám lidi, kteří by byli součástí mého týmu, hodně z toho je založeno na energii. To zní opravdu New Age, ale já hledám lidi s pozitivní energií, s přístupem typu can-do, lidi, kteří si vyhrnou rukávy, možná proto, že jsem to byl já. Myslím na dobu, kdy jsem byl na stáži Harperův bazar a tam byla kosmetická skříň. Okamžitě jsem si řekl: „Uspořádám tuto kosmetickou skříň.“ Nebo když všechno bylo na Rolodexech a já byl jako: „Měli bychom mít seznam kontaktů, který není Rolodex, protože bychom měli být schopni stisknout control-F [a Vyhledávání]." 

Hledám lidi s iniciativou, s pozitivní energií a kteří, bez ohledu na to, jak jsou starší, když je najmu, nebo jak jsou mladší, mají podobnou úroveň nadšení a odhodlání. Abyste mohli pracovat na Instagramu, musíte Instagram znát, což zní hloupě, ale chci, abyste měli tipy a hacky lépe než já. Chci, abyste věděli, jak produkt používat lépe než já.

Co byste si přáli, abyste věděli, než začnete?

Těžko říct, protože pro mě bylo [celé mé kariérní cesty] velmi málo meditace. Zní to divně, ale doslova jsem nikdy nečekal, že přejdu od předlékařů k časopisům a pak budu mít všechna tato překvapení na své profesní dráze. Přál bych si, abych věděl, že musíte jít s tokem a důvěřovat v tok; stačí se podívat, jaké příležitosti se naskytnou.

Mnoho módního průmyslu je založeno na načasování; během mé kariéry tolik prošlo šťastným načasováním. Musíte vytvářet příležitosti tím, že pracujete opravdu, opravdu, opravdu tvrdě, ale také musíte vědět, že spousta příležitostí přichází jako vedlejší produkt načasování.

Co byste poradili někomu, kdo by chtěl jít ve vašich šlépějích?

Promluvte si s co největším počtem lidí. Jít na vysokou školu je samozřejmě skvělé; je to zábava, jsou to čtyři roky průzkumu. Ale ve skutečnosti to, co získáte z vysoké školy, je také síť. Ať už jste šli na University of Michigan, Princeton nebo místní komunitní školu, musíte se opravdu snažit vytvořit síť a promluvit si se svou kanceláří absolventů.

Zkuste si také uvědomit, že pokud oslovíte 10 lidí z branže, tři vám možná odepíší a dva z nich pravděpodobně vysadí radar, protože jsou příliš zaneprázdněni nebo co se děje. Ale stačí vám jeden člověk, který vám dá šanci.

Pokud děláte informační pohovory nebo pracovní pohovory, udělejte si domácí úkol. Nenechte se jen dostavit na pohovor a řekněte: „Zajímám se o módu“. Nyní je na Instagramu zastoupena každá kariéra; můžete sledovat kadeřníka jako Lacy Redway nebo Sam McKnight; mohli jste sledovat maskéry jako Violette nebo Pat McGrath; můžete sledovat módní editory jako Joanna Hillman nebo sebe; můžete sledovat scénografku Shonu Heath; mohli jste sledovat módní stylisty jako Danielle Nachmani, Kate Young nebo Micaela Erlanger. Získáte představu o tom, jaké jsou jejich zaměstnání, a to je v mé knize „ne“, když se lidé ucházejí o zaměstnání. Nechoďte nepřipraveni. Nepromarněte tuto příležitost.

Jaký je váš konečný cíl pro sebe?

Nikdy jsem neměřil úspěch podle platu nebo podle milníků - například titul. Úspěch a štěstí jsem vždy měřil podle toho, jak se cítím naplněný a jak jsem stimulován v pracovním prostředí. Nakonec je to to, v čem chci pokračovat, a cítím se opravdu šťastně, protože psaní této knihy mi dalo příležitost protáhnout jinou část mozku. Upřímně řečeno, už nepíšu. Píšu titulky. Mám skupinu facebookových maminek, do které píšu, kde radím a vedu konverzace s jinými maminkami, což ve skutečnosti dělám ráda. Zpravodaj píšu jednou za měsíc, protože tolik mých sledujících na Instagramu zní: „Chci vědět, jakou kojeneckou láhev doporučujete“ nebo cokoli jiného. Ale to je rozsah mého psaní kromě této knihy.

Psaní této knihy bylo pro mě něco, co mi protáhlo mozek jiným způsobem. Také jsem měl možnost udělat pro tuto knihu oblečení s Janie & Jack, což dávalo smysl, protože Juno je v tak výrazné uniformě; ona je v tomto druhu francouzské námořnické pruhované košile. Má to být genderově neutrální oblečení, tyto malé olivové šortky a šátek s potiskem, do kterého se mi moc líbí. Nikdy předtím jsem nic nenavrhoval. Byla to taková sranda.

Mým cílem je vždy mít to vzrušení, novost a naplnění. Když jsem byla redaktorkou krásy, lidé si říkali: „Co chceš dělat dál?“ A říkal jsem si: „Chci být šťastný a mít rád svůj život.“ Byl jsem tak štěstí za téměř celou moji kariéru, že to mám, ale myslím si, že je to věc s kuřecím masem a vejcem-myslím, že jsem to měl, protože jsem nikdy nestíhal titul.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.