Vzhledem k tomu, že se americká centra buď zavírají, nebo renovují, obchodníci přijímají alternativy ke slovu, které se od rozkvětu 90. let setkalo s negativní konotací.
Vítejte v našem sloupci "Ahoj, rychlá otázka,„kde vyšetřujeme zdánlivě náhodné události v módním a kosmetickém průmyslu. Užívat si!
Tady na Fashionista jsme už nějakou dobu četli o příležitostné smrti amerického nákupního centra a občas o ní hovořili. Ale kromě projekce, že 25 procent nákupních center se zavře v příštích pěti letech kvůli pohodlnějším (online) nebo zábavným alternativám a nesčetným množstvím způsoby, kterými se ti, kteří stále stojí, předělávají abychom podnítili provoz, v poslední době přemýšlíme o osudu skutečného slova „obchoďák“. Už neplatí věta „Pojďme do obchoďáku„vyvolávají stejnou radost jako v 80. a 90. letech a již nejsou nákupními středisky přejít do prostředí filmu a televize; a maloobchodníci a vývojáři nákupních center si toho jsou vědomi - ale proč?
Během posledního roku jsme si všimli trendu maloobchodních zařízení, která se obecně hodí do kategorie nákupních center, a zdánlivě se snažili od tohoto slova distancovat. Los Angeles, město, ve kterém jsou organizované klastry kamenných obchodů stále poměrně populární, nabízí několik příkladů. Podívejte se na jakýkoli z marketingových materiálů, od webových stránek po sociální média až po tiskové zprávy, kteréhokoli z hlavních městských center (Beverly Center, Westfield Century) City, The Grove, The Americana), a nenajdete mnoho, pokud vůbec nějaké, zmínky o slově „obchoďák“. Westfield Century City (které mnozí stále označují jako Century City Mall i přes jeho Například web nedávné, zářivé předělání) obsahuje jazyk jako „informace o centru“ a „mapa centra“. A po zveřejnění příběhů o nich PR opakuje ne jeden, ale dva hlavní Nákupní centra v Los Angeles mi posílala e-maily zdvořile se žádostí, abych jako deskriptor použil alternativu ke slovu „obchoďák“, ale nikdo nebyl ochoten se k tomuto příběhu vyjádřit ohledně proč. Ačkoli to udělal generální ředitel Westfieldu Steven Lowy
sdělit Obchod s módou nedávno: „Slovo„ obchoďák “je zastaralé slovo a dodává:„ V lidovém jazyce se to ztratilo. “To je fenomén i mimo LA: V nedávné studii podrobně popisující více než 8 miliard dolarů nákupní střediska vynaložila na rekonstrukce za poslední tři roky nemovitosti servisní společnost JLL zjistila, že 18,9 procent nákupních center, na která se podívala, odstranilo při renovaci slovo „obchoďák“ z jejich názvů: Gateway Mall se stalo Shoppes na Brána; Crossroads Mall se stalo Crossroads Village; Z Fairview Mall se stalo Fairview Town Center a tak dále. Ale kdy - a proč - se „mall“ stalo tak špinavým slovem pro vývojáře nákupních center a jejich marketingové týmy?
Zkušený odborník na maloobchodní prodej Jan Rogers Kniffen říká, že zatímco koncept používání formulací jako „centrum“ a „obchody u“ není žádnou novinkou, negativní konotace tohoto slova ano. „Myslím, že nyní uvažujeme o obchodních centrech jako o těchto věcech, které se zdvojnásobují jako vězení s minimální ostrahou nebo tak něco jsou tak nudné k návštěvě, a tak zazděné, a teď nejsou to skvělé, nové místo k pobytu, “říká mi telefon. Nedávné negativní zprávy o zavírání nákupních center - dokonce se nazývá celý web věnovaný tomuto jevu DeadMalls.com - stačí, aby se každý chytrý obchodník chtěl od této značky distancovat.
„Pokud jsi publicista, proč by ne stejně rychle jim říkáš něco jiného? "zeptá se. „Všechno je marketing v maloobchodě.“ Vidí také trend mezi vývojáři nákupních center směrem k tomu, aby se jejich provozovny cítily menší a více místní a individualizované; obecný termín jako „obchoďák“ je proti tomu. Existuje také trend přidávání zařízení a zkušeností, které nejsou obvykle spojeny s nákupními centry, jako jsou pětihvězdičkové restaurace, špičkové značky, prostory pro akce a další.
Přesto si Kniffen myslí, že bude chvíli trvat, než Merriam-Webster oznámí odstranění slova ze slovníku (což je stále pravděpodobné by se to nestalo vzhledem k alternativním významům toho slova, ale chápete to): „Jsem si jistý, že nebudu žít dost dlouho na to, abych viděl‚ obchoďák ‘opustit Lexikon; vy smět žijte dost dlouho na to, abyste viděli slovo „obchoďák“ opustit lexikon, “říká, zvláště když tento trend rebrands v obchoďáku pokračuje. „Je jasné, že bude kladen mnohem větší důraz - ať už je to v pojmenování, nebo v souboru reklama nebo ať už jde o propagaci centra-na věci, které působí více lokálně a podobně zážitkové, “dodává. „[Foot traffic] každoročně klesá o jednociferné číslo do uzavřených nákupních center a dokud je to pravda, budou se snažit, aby byly [zvuk] natolik odlišné, že tam přijdete.“
Obchodníci samozřejmě nemohou zabránit těm z nás, kteří stále mají ve svých slovnících slovo „obchoďák“, aby ho nepoužívali, ale jak mladší lidé vyrůstají, když toto slovo slyší méně, opravdu se může začít dramaticky snižovat oblíbený. Přestože si nákupní centra udržují popularitu v jiných regionech, jako je Dubaj, a vzhledem k jejich rozšíření v klasických filmech jako „Bezradní“ nebo „Mallrats“, je těžké si úplné vymazání tohoto pojmu představit.
Fotografie z domovské stránky: @westfieldcenturycity/Instagram
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.