Foto: Christian Vierig/Getty Images
Ve středu, WWD nahlásili finanční statistiku, kterou jste pravděpodobně mohli předvídat: že luxusní prodeje v USA během prázdnin šly ošklivě. Maloobchod, jak ho známe, bojuje s obchodními domy i módními domy jít do krajnosti dostat zákazníky - zejména mileniály - do dveří. Podle údajů MasterCard došlo v listopadu a prosinci v tuzemském luxusním podnikání k poklesu o 12,9 procenta.
Ale Burberry - byť se sídlem ve Velké Británii, ačkoli v žádném případě nebyl osvobozen od současné situace maloobchodu - byla výjimkou, a to obrovskou, odcházející s fiskálně úspěšným třetím čtvrtletím. Ve třech měsících končících v prosinci. 31. prosince 2016 společnost oznámila, že její čisté tržby vzrostly o 22 procent na 735 milionů liber (zhruba 911,4 milionu dolarů), což je nárůst o 131 milionů liber ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.
Co tedy bylo ve speciální omáčce Burberry? WWD navrhl oslabenou libru, která v říjnu dosáhl 31letého minima. Tyto typy měnových výkyvů často prospívají zahraničním nakupujícím, kteří jsou schopni za nákup utratit méně stejné zboží ve Velké Británii. Mají také prospěch pro britské vývozce, kteří mohou zvýšit své ziskové marže.
Ve zprávě o zisku zveřejněné ve středu Burberry uvedl, že oblečení a doplňky - zejména tašky - překonávaly jiné kategorie a že poptávka po některých módních předmětech dokonce převyšovala nabídku. Zákazníci na to údajně důrazně reagovali „slavnostní sortiment“ kampaň, kterou režíroval Asif Kapadia, oscarový režisér filmu „Amy“, v hlavních rolích Sienna Miller, Lily James a Domhnall Gleeson.
Dařilo se také elektronickému obchodování, které díky důrazu na mobilní zařízení dosahovalo ve všech regionech lepších výsledků. Ačkoli Gucci překonal Burberryho loni v listopadu jako digitálně nejdůvěryhodnější luxusní značka, která kromě uvedení nových platebních metod poskytovala silnou elektronickou komunikaci.
V předchozím čtvrtletí společnost Burberry uvedla, že jde o vůbec první přehlídkovou dráhu typu „podívejte se nyní, kupte nyní“ nemělo značný dopad na tržby, ale teď, když libra oslabila, by se to mohlo změnit. Více se dozvíme po jeho prezentaci na podzim 2017 příští měsíc.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.