Zahájení vůně je snadný výdělek pro celebrity se správnou hvězdnou silou.
Není tedy překvapením sledovat zprávy od Mariah Carey vypadla od Tylera Perryho Pro barevné dívky, které uvažovaly o sebevraždě, když je duha Enuf, že se snaží podpořit svůj byznys novou trojicí vůní s názvem Lollipop Bling. (Ano, to je opravdu jméno.)
„To znamená, že potřebuje infuzi hotovosti,“ říká Jo Piazza, který píše Celebenomika sloupec pro PopEater společnosti AOL.
„Vůně celebrit má nejvyšší marže ze všech spotřebitelských produktů známých značek a dostávají zaplaceno předem od 2 milionů do 5 milionů dolarů. Pokud se vůně dobře prodává, může přinést tržby ve výši 100 milionů dolarů ročně, což vyžaduje, aby celebrita v propagačních akcích a marketingu dělala jen velmi málo. “
Pro nejnovější sadu vůní Carey (už má M od Mariah Carey, M od Mariah Carey Gold, Luscious Pink a Forever), Elizabeth Arden, společnost, která je držitelem licence Carey na vůni, spolupracuje s Bazooka Candy Brands, divizí společnosti Topps Company, Inc. což také dělá Ring Pops.
"Inspirací pro Lollipop Bling byl Nickův návrh sňatku se mnou ..." Nejprve mě překvapil Ring Popem, “říká Carey ve zprávě.
Mimi byla vždy srdcem (vzpomenete si na její zálibu ve všech věcech, Hello Kitty), takže z toho vyplývá, že by si návrh Ring Pop užila. Ale parfém, který voní jako cukroví?
„Doufejme, že to bude sofistikovanější interpretace žvýkačky,“ říká Candace Corlett, prezidentka WSL Strategic Retail. „Ale jsem si jistý, že to přiměje lidi otevřít láhev, aby ji očichali, jen aby viděli.“
Mohla by Mimi být bystřejší, než jí dáváme za pravdu? Možná je „Lollipop Bling“ tak trochu marketingový génius.
„S celebritou, jako je Mariah Carey, může být vůně vítěznou volbou,“ říká Karen Grant, viceprezidentka a globální průmyslová analytička, The NPD Group. "Na základě studie NPD Celebrity Influence je zařazena do top 25, pokud jde o povědomí mezi věkem 13 a výše, a mezi 20 nejlepších, které vidí, že podporují vůni."
Elizabeth Arden plánuje marketing vůní-Honey, Mine Again a Ribbon-pomocí dárkových sad gumových automatů a sady vůní lízátka na kolečkové brusle, která začne na podzim. (Vůně bez neobvyklých obalů stojí 35 dolarů za pop (zamýšlená slovní hříčka) a budou k dispozici v obchodních domech po celé zemi v červenci 2010.)
Je to chytrý tah, říká Grant.
„V posledních letech byly velkým hitem vůně s novinkami a zábavnými obaly, jako je Harujuku Lovers od Gwen Stefani. Jelikož vůně pro celebrity mají také tendenci více oslovovat mladší spotřebitele, spojení s Topps Candy by potenciálně mohlo být způsobem, jak využít trend zábavných možností vůní, “říká Grant.
Ale pokud nejste doplněk, nosili byste to?