Off-White's jaro 2019 finále dráhy na Paris Fashion Week. Foto: Imaxtree
Poté, co jsme skartovali čísla s daty od pěti milionů nakupujících a analyzovali, co hledali, prohlíželi a nakupovali online, Lyst vydal své nejnovější čtvrtletní hodnocení značek a produktů ve středu. Globální módní platforma také zvažovala data vyhledávání Google a metriky sociálních médií za období tří měsíců, včetně růstu sledujících značek a zmínek o produktech.
Vůbec poprvé, Špinavě bílá oficiálně zařazena mezi nejžhavější módní značky třetího čtvrtletí roku 2018 a za poslední rok poskočila o 33 míst v indexu Lyst. Virgil AblohLuxusní řada nyní překonala Gucci a Balenciaga, které drží druhé a třetí místo:
1. Špinavě bílá
2. Gucci
3. Balenciaga
4. Nike
5. Prada
6. Versace
7. Yeezy
8. Veterináři
9. Fendi
10. Valentino
Analytici společnosti Lyst zaznamenávají spolupráci Off-White se společností Nike-řada tenisek „The Ten“ a Serena Williamsová Kolekce „královna“ která debutovala během U.S. Open-hrála klíčovou roli při zvyšování povědomí o značce v rámci elektronického obchodu a sociálních médií. (Provoz na off-white produktech online vzrostl jen o srpnu o 10 procent, uvádí Lyst.) Synergie mezi oběma značkami také pomohl Nike vyskočit o několik míst v rámci Lyst Index a držel čtvrté místo před řadou poháněnou Adidasem Prada, Versace a Kanye West Yeezy.
Pokud jde o konkrétní produkt jménem designéra, který ve třetím čtvrtletí přinesl největší zájem online, Lyst filtroval 6 milionů položek a tisíce internetových obchodů, které hodnotí zmínky o sociálních médiích, vyhledávání, zobrazení stránek, interakce a odbyt. Zatímco Off-White je považován za nejlepší značku současnosti, je to právě Dior, který zaujímá první místo v kategorii „It“ díky oživení sedlové brašny z doby ughts a a masivní influencer marketingová kampaň v červenci na sociálních sítích.
Ačkoli nespočet online umístění dosáhlo na Instagramu velkého bodu nasycení, tato strategie se skutečně vyplatila: Během 48 hodin vyhledávání tašky prudce vzrostlo o neuvěřitelných 957 procent.
Pokud jde o Off-White, jeho současný vliv pomohl zařadit tři výrobky značky na seznam 20 míst, z nichž dva jsou v top 10, včetně průmyslového opasku (#2) a džínové bundy (#6):
1. Sedlová brašna Dior
2. Mimořádně bílý pásek s logem
3. Sandály Birkenstock Madrid
4. Krajkové džíny Jonathan Simkhai
5. Tenisky Nike M2K Tekno
6. Off-White džínová bunda
7. Staud Shirley Bag
8. Tenisky Gucci Flashtrek
9. Zavinovací sukně Ganni Dainty Georgette
10. Sluneční brýle Saint Laurent LouLou
Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.