Je tu týden módy v Singapuru?
Technicky se tomu říká Audi Fashion Festival Singapore. A je to součást Asia Fashion Exchange, týdenní akce, která zahrnuje tradiční veletrh (Blueprint), Audi Star Creation (odpověď města na Projektová dráha) a Asia Fashion Summit (konference zaměřená na asijské maloobchodníky, kterou pořádá WGSN). Ale aby bylo jasno, probíhá Singapurský týden módy a podobně jako mnoho regionálních týdnů módy po celém světě organizátoři zkouší nové formáty a taktiky, aby se postavili proti Velkému Čtyři. (Víte: New York, Londýn, Milán a Paříž.)
Města jako Berlín, Tokio a Sydney se pyšní dostatkem místních talentů uznávaných v mezinárodním měřítku na to, aby vytvořili malý, ale vlivný fond redaktorů a kupujících z USA, Evropy a stále rostoucích luxusních trhů včetně Ruska, Jižní Ameriky a samozřejmě Asie. Ale když město jako Singapur uspořádá týden módy, musí v tom být víc, než jen ruch v průmyslu. Musí existovat spotřebitelský úhel.
Zde přichází na řadu prodej vstupenek. To je pravda-stejně jako rockový koncert byla část sedadel na pět let starém Audi Fashion Festival Singapore prodána společnosti veřejnost, což znamená, že každý, kdo se dostal do fronty dostatečně brzy, si mohl koupit lístky v rozmezí od 40SGD (asi 30 dolarů) do 100SGD (asi $80). Za tuto celkem rozumnou cenu se platící zákazníci mohli podívat na nejnovější kolekce
Hussein ChalayanCarolina Herrera, Tsumori Chisato, a další. „I kdybyste jeli na týden módy do Londýna, New Yorku, Paříže nebo Milána, nedostanete se na přehlídky,“ vysvětlil Fashionista zakladatel akce Tjin Lee. „Přivedeme je sem a dáme spotřebitelům šanci.“Hosté byli také připraveni na koktejly Belvedere a šampaňské, které se před výstavou předávaly hodinu v prostoru foyer. Pro živnostníky, kteří akci sledovali, to nebylo ideální. Znamenalo to, že show začala s hodinovým zpožděním, což byl skutečný zločin pro ty z nás, kteří potřebovali podávat příběhy. Ale víš co? Od začátku mi bylo jasné, že redaktoři a kupující nejsou těmi nejdůležitějšími lidmi na Audi Fashion Festival Singapore. Místo toho vládli zákazníci.
A na tomto trhu právem. Na Peter PilottoV sobotu večer jsem sledoval alespoň 15 návrhářových šatů, možná více, na členy publika. Nebyly to šaty, které si Pilotto publicisté půjčili. Byly to šaty, které si tyto ženy skutečně koupily, pravděpodobně v luxusním butiku Club 21, jednom z místních účtů Pilotta. „Club 21 je pro nás tady tak důležitým partnerem,“ Pilotto mi to řekl po show. „Se značkou si vedou opravdu dobře, takže jsme sem vždycky chtěli jít.“
Přehlídky také umožňují regionálním návrhářům dále se spojit se svými místními zákazníky. Zatímco mezinárodní návrháře „hostí“ Singapurská rada pro cestovní ruch a Audi Fashion Festival, místní společnosti - jako např Raoul a Zardoze—Plaťte za své sloty v plánu, těží z regionální expozice a šance, že jejich jména budou ve světlech spolu s celosvětově uznávanými módními superhvězdami.
Strategie zatím funguje. V roce 2013 se Singapurského týdne módy zúčastnilo více než 20 000 lidí, oproti 13 000 v roce 2012. Dalším Leeovým cílem je dostat na soupisku některé asijské americké designéry. „Za posledních pět let byl o mezinárodní asijské designéry mnohem větší zájem. Myslím, že hodně z toho souvisí s kupní silou asijských zákazníků, “řekla. „Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: rádi bychom, aby tu byli ti návrháři.“