Zakladatel reformace Yael Aflalo v práci. Foto: Katie Friedman
Během šesti let, kdy se reformace věnuje podnikání, se etablovala jako ekologická značka pro skvělé dívky a zaměřila se na linka s nižší cenou, svatební kolekce a řady pro drobnosti a plné poprsí dámy (ten druhý nazýval sbírku „Jsem tady nahoře“). Až dosud to bylo také z velké části financováno z vlastních zdrojů, mimo zakladatele kulatého semene Yael Aflalo uzavřen na začátku loňského roku. „Až dosud“, protože značka právě získala 12 milionů dolarů za rok kolo financování pod vedením Stripes Group a 14W, za účasti Andrewa Rosena, Miroslavy Dumy a modelky Karlie Klossové zaměřené na podnikání.
Peníze podpoří řadu růstových iniciativ, Aflalo říká, včetně vybudování dalších obchodů, rozšíření výrobních kapacit a investic do technických systémů, které zlepší služby zákazníkům tím, že umožní procesy jako vrácení zboží v obchodě u produktu zakoupeného online-něco, co je těžší, než se zdá, ale je zásadní pro udržení konkurenceschopnosti vůči ostatním maloobchodníci. („Existuje spousta očekávání zákazníků, že je to bezproblémové,“ říká Aflalo.) Tým má také plán udržitelnosti iniciativy zavedené pro rok 2015, včetně toho, aby bylo oblečení šetrnější k praní a nalezení udržitelnějších barviv na tkaniny a tiskárny.
Aflalo neřekl, kolik obchodů se reformace v blízké době otevře nebo kde budou - „Stále jsme upřesnění “ - ale podívejte se na ně, jak se objevují ve městech, kde již značka působí, a v nových trhy. Přestože mezinárodní zákazníci představují asi 25 procent tržeb reformace, společnost se v současné době zaměřuje na boj s USA.
Tržby reformace se každoročně ztrojnásobují, dodává Aflalo. Loni v prosinci řeklaNew York Timesže tržby za rok 2014 by dosáhly severu 25 milionů dolarů, takže odtud můžete extrapolovat.
A v případě, že jste byli zvědaví: Aflalo říká, že ona a Kloss nemám mluvil o jejím modelování pro značku. Přesto bychom očekávali alespoň pár instagramových záběrů: ona má teď přece jen podíl na úspěchu reformace.