Jak móda a technika utáhly jejich svazek v roce 2015

Ačkoli móda a technologie jdi hodně zpátky - od pokroku ve výrobě a schopnostech tkanin po estetičtěji motivované displeje, jako to používá Alexander McQueen roboti na dráze pro jaro '99 a animované šaty Husseina Chalayana - tato dvě odvětví se spojila s pozoruhodnou péčí v 2015. To platilo zejména o hlavních hráčích v každém z nich, přičemž Apple posílil své vazby na svět módy jako celku, Tag Heuer z LVMH. spojili se se společnostmi Intel a Google a vytvořili luxusní chytré hodinky a Instagram vlastněný Facebookem, který najal Evu Chen jako první šéfku módy partnerství. Je zřejmé, že se v roce 2016 máme na co těšit.

Přečtěte si o největším vývoji letošního vztahu mezi módou a technologiemi.

Apple Watch

Pokud jde o průnik mezi oděvem a technologií, žádná jednotlivá událost nepředstavovala tak velký ohlas jako ta vydání hodinek Apple Watch v dubnu díky promyšlenému a mnohostrannému přístupu Apple k namlouvání módy průmysl. V únoru společnost 

vytáhl 12 stran Móda inzerovat zařízení; při živém oznámení v březnu, generální ředitel společnosti Apple Tim Cook přijal Christy Turlington Burns pomoci prokázat své schopnosti; v dubnu jsme se dozvěděli, že Karl Lagerfeld houpal vlastní zlaté hodinky Apple Watch; a letos na podzim Apple dále zvýšil pohotovost hodinek přidání kapel vytvořených společností Hermès do své nabídky.

Rozkvetlý vztah Applu s módním průmyslem však není jednosměrná ulice postavená za účelem prodeje konkrétního produktu. Zatímco společnost má a bohatá historie pytláctví vedoucích pracovníků z luxusního světa, LVMH se snažila využít technické schopnosti Apple hned zpět a najal Iana Rogerse z Apple Music září jako digitální ředitel. O měsíc dříve, jako by to mělo zdůraznit relevanci společnosti Apple pro sektor stylů, Vanity Fair zvolen šéfdesignérem Apple Jony Ive do svého každoročně nejlépe oblečeného seznamu.

Móda miluje novinky a miluje výkonné hráče, takže není příliš překvapivé, že se za Apple Watch dostanou redaktoři a značky. Bude však tento zájem klesat nebo poroste s druhou generací zařízení? Seďte pevně. Slovo to má Apple Watch 2 dorazí někdy v roce 2016.

Tag Heuer, Intel a Google

Když už mluvíme o LVMH a smartwatches, tento rok dodal další konkurenci Apple Watch: Tag Heuer Connected. Zařízení v hodnotě 1 500 USD, které vyšlo v listopadu, je výsledkem spolupráce mezi společností Tag Heuer, společností Google (jejímž vlastníkem je LVMH). Systém Android Wear pohání hodinky) a Intel, který v posledních letech vstoupil do různých módních partnerství. Ve srovnání s inteligentním náramkem Intel vytvořeno slavnostním zahájením v roce 2014 - kus, který kladl důraz na design nad funkčnost, což bylo k zlosti některých technologických reportérů pověřeno jeho přezkoumání - Tag Heuer Connected je mnohem vážnější nabídkou, která nám dává naději na chytré brýle Intel pracuje na Luxottica.

Instagram

Méně než šest let po spuštění Instagramu - a méně než čtyři roky od jeho získání Facebookem - aplikace pro sdílení fotografií začala mít malý vliv na to, jak módní lidé podnikají. To se letos projevilo mnoha způsoby. V srpnu, měsíc před veřejnou školou, představili Dao-Yi Chow a Maxwell Osborne svou první kolekci pro značku DKNY odstranil všechny své dřívější fotografie z Instagramu signalizovat kreativní reset. Návrhářka Misha Nonoo, která se chtěla odlišit od přeplněného balíčku, se odhlásila z přehlídky na dráze a místo toho debutovala její sbírka na Instagramu během zářijového newyorského týdne módy. První celý rok agentura pro modelování elektráren IMG spustil formální program pro průzkum Instagramu, svědectví o tým vývojářů víra, že tato platforma mění hru při objevování nových tváří. Jack McCollough a Lazaro Hernandez z Proenzy Schouler v listopadu uvedli, že Instagram se stal jejich nejlepším zdrojem pro vizuální výzkum - očividně chodili do knihovny.

Jako nástroj je Instagram mimořádně flexibilní a existuje mnoho dalších způsobů, jak návrháři, modely a redaktoři umožnili platformě, aby pro ně fungovala - Marc Jacobs za prvé našel v něm nový kanál pro uvolnění svého Divoké, zábava osobnost. Instagram ale jako společnost i letos výrazně prohloubil své spojení s módním průmyslem. V červnu ocenila CFDA spoluzakladatele a generálního ředitele Kevina Systromu cenou Media Award (vhodně ji předala Kim Kardashian) a o měsíc později Instagramem najatý bývalý Šťastný redaktorka Eva Chen jako vůbec první vedoucí módních partnerství. (Zdvojnásobení své účasti na módně-technické scéně, Chen připojil se k představenstvu skupiny Yoox Net-a-Porter Group tento měsíc.) Pokud nábor jednoho z nejsympatičtějších a nejrespektovanějších redaktorů není známkou toho, že má Instagram s průmyslem velké plány, nevíme, co to je.

Začínající podniky vítězí nad módními a technologickými investory

Slyšel jsem, jak si někteří nespokojení technologičtí reportéři stěžují na online módní značky jako Warby Parker a Everlane se říká „technologické start-upy“. Tvrdí, že elektronický obchod je způsob, jakým se věci dělají dny; produkt, který je analogový, jej diskvalifikuje z označení „tech“. Přesto mnoho z těchto značek odvozuje své financování nikoli od granty a ceny pro mladé designéry, ale od investorů, jejichž portfolia jsou jinak plná společností jako Plated a Duolingo, a zařazují je do rozmanité, rostoucí skupiny podniků kapitálově podporované módní start-upy, které také zahrnují nositele technologií, mobilní nákupní aplikace, služby objednávání kosmetických služeb a secondhand e-tailers.

Kdo tedy dostal letos financování? Mladé, esteticky podhodnocené značky aktivního oblečení Stopař a Outdoor Voices ano, bezpochyby těží z širší popularity „sportovního volna“ a sportovního oblečení. Kategorie online zásilek navázala na svůj růst od roku 2014 s RealReal, ThredUp a Poshmark letos získá 40 milionů dolarů, 81 milionů dolarů a 25 milionů dolarů. A možná žádný hráč s nohou obutou v oblečení a kráse nevybral tolik peněz jako Jet, konkurent Amazonu spuštěno v červenci 225 milionů USD a dalších 350 milionů USD podpořilo její růst v listopadu.

Kromě získání podpory velkých technologických virtuálních počítačů přilákala řada těchto start-upů také investory do světa módy. Outdoor Voices, například: Podporuje kolo 7 milionů dolarů v říjnu se zavřelo patří General Catalyst, Forerunner Ventures a APC, se kterými nyní pracuje na spolupráci - smysluplném hlasování o důvěře. V dubnu reformace získal 12 milionů dolarů ze Stripes Group, 14W, Theory's Andrew Rosen, Miroslava Duma a Karlie Kloss. Datově náročný agregátor elektronického obchodování Lyst, již je financován hrstkou společností rizikového kapitálu, přivedl Groupe Arnault jako investor ve stejném měsíci otevřel svůj přístup do vyšších pater módního světa.