Plány Facebooku spárovat sociální sítě s nakupováním možná nevyšly tak dobře, ale jak se startupům líbí Lov tam se osvědčily je budoucnost v sociálním obchodu. Hunt, crowdsourcingová stránka, která umožňuje uživatelům navzájem si pomáhat při vyhledávání produktů na fotografiích, je částečně úspěšná, protože se zaměřuje na jednu z nejzběsilejších, na internetu důvtipných demografických údajů: dospívající dívky.
V Kalifornii se ozvalo nové místo HauteDay doufá, že gamifikuje nakupování a získá nadšené následovníky z úplně jiného publika, ženy nad 30 let - takové, které nakupují v Nordstromu a vzhlížejí ke Kate Middleton jako ke stylu ikona. Po klidné beta fázi se spuštění spustí v úterý na technologickém akcelerátoru Y Kombinátordemo den.
HauteDay uplatňuje crowdsourcing na online nákupy formou denních soutěží založených na různých tématech, do kterých uživatelé předkládají produkty, které považují za vhodné. Tématem může být cokoli od pařížského pouličního stylu po zvířecí tisky, říká zakladatel Michael Witz. Tým HauteDay destiluje nejlepší příspěvky - prozatím moderuje Witzova manželka - a uživatelé mohou hlasovat o svých oblíbených; kdokoli zaslal vítězný produkt, získá jej zdarma, s laskavým svolením HauteDay.
Witz, který dříve založil a prodával společnost pro sociální hry Mob Science, si nejprve pohrával s myšlenkou vytvořit a Tinder pro módu-typ aplikace, který nakonec tento koncept opustil, protože nevytvářel návykové napětí, jaké dělá samotný Tinder. (Nikdy se neobáváte, že by vás produkt správně nepotáhl zpět, odůvodnil Witz; žádné drama neznamená malé emoční investice.) Přistoupil ke struktuře HauteDay, protože dodává zážitku z online nakupování nádech konkurenceschopnosti a ega.
To vše za předpokladu, že se HauteDay podaří dosáhnout cílové demografie. Každodenní soutěž je dobrý tah; stejně jako u bleskových prodejů motivuje lidi ke kontrole webu alespoň jednou denně. Ale také se snaží přilákat zaneprázdněnou skupinu žen. Aby odvedli pozornost od práce, dětí a všech životních povinností, bude muset poskytnout dostatek novinek, které je zaujmou. Witz poznamenává, že ne každý bude generovat obsah. Očekává, že uvidí asi 1 procento komunity aktivně vyhledávat produkty, zatímco ostatní si budou hrát na diváky a hlasovat o nich.
Toky příjmů po spuštění budou pocházet z reklam a odkazů na pobočky, říká Witz. On a jeho tým pracují na zavedení procesu pokladny na samotný web, což by pomohlo zabránit opuštěným nákupním vozíkům na cestě.
Pokud jde o generování hotovosti, HauteDay bude muset sdělit svým uživatelům, že je to stejně jako nákupní stránka, jako je zábavná každodenní soutěž, jejíž cílem je již dosáhnout toho, aby tlačítko nákupu bylo stejně výrazné jako „srdce“, kterým hlasují. Podobně jsme zvědaví, jak dobře se vítězný produkt prodává, protože označení „People's Choice“ by nebylo Zdá se, že generuje stejné vzrušení jako doporučení celebrit nebo poskytuje stejné ujištění jako editor trhu výběr. Možná je ale vzájemné schválení jen vstupenkou - na to si budeme muset počkat.
Zdá se, že HauteDay přinejmenším přesvědčil Y Combinator, těžkou váhu v rostoucím světě spouštěcích akcelerátorů. Jako člen letní třídy YC v roce 2014 HauteDay převzal financování z akcelerátoru a aktivně hovoří s investory, z nichž mnozí budou v úterý na demo dni. Podíváme se, kdo kouše.
Fotografie z domovské stránky: Daniel Zuchnik/GettyImages