How Highsnobiety Went From Being a Streetwear Blog to a Media Brand and Production Agency

„Způsob, jakým jste se o produktu dozvěděli, bylo čtení časopisů, zejména japonských, kde se hodně mizí,“ říká Jeff Carvalho, generální ředitel Vysoká povýšenost. „Nebo se to zkrátka chystalo navštívit specializované prodejce po celém světě, kteří tyto produkty přepravovali, protože se stali vaše centrum pro poznání toho, co se dělo v konkrétním městě. “Vzpomíná na dobu těsně před rokem 2005, kdy student reklamy jménem David Fischer, který žil v Ženevě ve Švýcarsku, zahájil blog s názvem Highsnobiety, který představil konkrétní a jedinečné produkty, které zachytily jeho oko. „Když se dostaly z fór, blogy se v tu chvíli opravdu začínaly rozjíždět. Byla to pro něj hlavní platforma, aby v podstatě jen ukázal věci, které ho zajímaly, “říká Carvalho.

Rychle vpřed o 12 let a Highsnobiety se organicky rozrostlo právě v to-plnohodnotná mediální značka s odnožemi kanály, které pokrývají streetwear a tenisky a vše mezi tím, jako je technika, hudba, životní styl a umění. Carvalho také poznamenává, že obsah Highsnobiety se rozšířil z rychlých a krátkých příspěvků o uvádění produktů na trh a lookbooků až po komentáře a podávání zpráv o celosvětových novinkách a trendech. Příběhy jako

„Nejlepší Air Jordan z roku 2017 (zatím)“ a a rekapitulace pouličního stylu z Vloneho vyskakovacího obchodu v New Yorku jsou zveřejněny vedle funkce hlubokého ponoru na pracovním oblečení a dlouhý průvodce nakupováním v Tokiu, například.

„Děláme vše pro to, abychom byli hlasem toho, čím tato kultura je, protože se již netýká pouze produktu,“ říká. „Za všemi těmi věcmi jsou lidé a tvůrci a ten příběh je opravdu zajímavý. Ještě důležitější - a to je opravdu něco, co si opravdu myslíme - je, že chceme pomoci vyprávět příběhy dalších nově vznikajících tvůrců. “

Ve všech kanálech, včetně sociálních médií, sbírá Highsnobiety kolem 500 milionů zobrazení za měsíc. Jen jeho hlavní webová stránka přijímá osm milionů unikátních návštěv za měsíc. „Dnes určitě nejsme blog,“ říká Carvalho, který je ve společnosti Highsnobiety od začátku jako její druhý zaměstnanec na plný úvazek. V současné době má jako generální ředitel dohlížet na obsah vycházející z pobočky v Severní Americe, která má od roku 2011 sídlo v New Yorku. (V roce 2009 se Fischer přestěhoval ze Ženevy do Berlína, aby otevřel první oficiální kancelář Highsnobiety v Evropě.)

Pod deštníkem Highsnobiety je vlajková loď a tiskový časopis, který vychází dvakrát ročně od roku 2010. Pro Carvalha je to nejprémiovější vyjádření toho, co značka dělá. 13. a nejnovější vydání obsahuje souhrn čtyř titulních hvězd, které zahrnují řadu Highsnobiety: návrhář Haider Ackermann, zpěvák Zayn Malik, rapper Young Thug a čínská trojnásobná hrozba (zpěvák, herec a kreativní ředitel) Edison Chen. Uvnitř jsou focení zaměřená na značku, od Off-White po Studená zeď, spolu s rozhovory s kreativci v streetwearovém prostoru, jako Erik Brunetti z Fuct.

Existuje také Co teď kape, nástroj pro objevování nákupů, který ručně vybírá tým Highsnobiety. „Pokud se podíváme zpět na kořeny toho, čím byla Highsnobiety na začátku jako blog, velmi jsme se soustředili na produkt,“ říká Carvalho. „Na konci dne je tu čtenář, který k nám chodí jen nakupovat a toto je pro ně řešení.“ A ačkoli Fischer nepovažuje Highsnobiety konkrétně v maloobchodě, vidí rychlý růst skrz elektronický obchod. Ve skutečnosti 43 procent čtenářů nakupuje online, říká Fischer, zatímco 16 procent nakupuje v obchodě poté, co si přečetlo o produktu na webu.

Z toho je zřejmé, že čtenáři Highsnobiety mají velký vliv a obrovskou kupní sílu. „Jsou to mladí, vysoce vzdělaní a bohatí kreativci,“ říká Fischer. „A jejich chování řídí módní průmysl novými směry. Průmysl, včetně značek a obchodníků, si z této demografie může vzít cenné ponaučení. “V reakci na to Fischer v loňském roce zahájil produkční agenturu Highsnobiety+. Nezávislý kreativní tým, který sídlí především v New Yorku, ale také operuje z Berlína, pracuje se značkami a ovlivňovateli na původním obsahu. „Vytváříme nápady kampaní, které rezonují s další generací tvůrců chutí,“ říká Fischer, což znamená mileniálové a gen Z. Highsnobiety+ se zatím pyšní různorodým portfoliem klientely od luxusu (Gucci, Louis Vuitton a Mercedes-Benz) na sportovní oblečení (Nike, Adidas a Converse), stejně jako technologie a životní styl, včetně Samsung, Red Bull a Ebay.

Zatímco Highsnobiety pokrývá streetwear více než deset let, Fischer a Carvalho si všimli jeho spojení s luxusní módou již v roce 2011, kdy Riccardo Tisci debutoval Rotvajler tisk s jeho pánská kolekce podzim 2011. V průběhu let byl trh se streetwearem, který byl do roku 2015 oceněn asi na 75 miliard dolarů, podle studie trhu od WeConnect, a jeho dopad na špičkové značky bude nadále jen růst.

„Vysoká móda se začala přibližovat trhu se streetwearem a také do svých sbírek adaptovala všechny nejoblíbenější siluety streetwearu,“ říká Fischer. Tričko Gucci inspirované bootlegem je dobrým příkladem a možná v současnosti nejžhavějším zbožím značky.

Fúze jen zesílila: Off-White řada Virgila Abloha je to, co designér popisuje jako "případová studie" o modernizaci tradičního módního domu při dodržování pravidel streetwearu. (Plus, jeho nejnovější dráhová show přilákal přední řadu exekutorů LVMH.) V lednu debutoval Louis Vuitton svým velmi očekávaným spolupráce s Supreme; Jil Sander oznámil jeho nové kreativní ředitelské duo, mezi které patří Lucie Meier a její manžel Luke, zakladatel pánská řada OAMC a bývalý návrhář pro Supreme. Začátkem tohoto měsíce Justin O'Shea, dříve z Brioni, prozradil, že uvede na trh luxusní značku streetwear s názvem SSS World Corp.

„Myslím, že to, co jsme viděli, a co David určitě viděl, bylo, že můžete kombinovat vysoký luxus s tím, co se děje na ulici. Když se podíváte na posledních 12 let toho, co jsme udělali, náš obsah vždy pokrýval to nejlepší v luxusu a například ty nejlepší tenisky od Nike a Adidas, “říká Carvalho. „Co je pro nás dnes docela skvělé, je to, že jsme se nyní dostali do úplného kruhu.“

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.