Fotografie: Módní Nova
Na svém debutovém albu, zakopaném mezi mnoha texty založenými na módních značkách, rapper Cardi B křičel na jednu značku, která ji od začátku drží: „Můžu si koupit návrhářka, ale tato Fashion Nova se hodí! “říká na„ She Bad. “Byla to krátká, ale milá zmínka a zopakovala bod, který již v mnoha rozhovorech uvedla: Bez ohledu na to, kolik peněz ona je vyrobena nebo které luxusní etikety ji osloví, jediná společnost, která vyrábí džíny, které správně obepínají její křivky, je online prodejce zaměřený na Richarda Saghiana, zaměřený na influencery Módní Nova. (Od té doby přistoupila ke spolupráci se značkou, která bude debutovat na podzim.) Nyní, když viděla obrovský úspěch v jejích cenově dostupných dámských kolekcích - kouscích z nichž se často objevují na stránkách Instagramu Kylie Jenner, Jordyn Woods, Amber Rose a dalších - značka rozšířila svou nabídku o pánské oblečení na Pondělí.
The Móda Nova Pánské Uvedení na trh představovalo konsolidovaný pokles o více než 500 kusů, které byly online velmi očekávané. Buzz byl tak rozšířený, že nová pánská specializovaná stránka Instagramu
@fashionnovamen, nashromáždilo více než půl milionu následovníků za pouhé tři dny. Vzhledem k tomu, že ženská stránka podnikání učinila své jméno přístupným, často sexy vzhledem, ideálním pro noci v klubu, existovala kolektivní naděje, že to samé bude nabídnuto i mužům. Spekulace na Twitteru vyzvaly k tomu, aby oblečení bylo odvážné a pro trochu nečekaného. Tweety naznačovaly, že možná by kluci měli možnosti s vystřiženými zády - styl obvykle vyhrazený pro dámské oblečení. Možná by toto spuštění bylo plné záchvatů pro muže.Je důležité si uvědomit, že většina z tohoto povídání byla online, takže v rámci přípravy na pokles jsem mluvil s 10 muži přátelé z mého rodného města Columbia v Jižní Karolíně - nikdo z nich si ani neuvědomoval, že se Fashion Nova spouští pánské. (I když většina z nich věděla, že společnost ve skutečnosti existuje.) Všichni v jejich raných až středních 20. letech byli dotazovaní trochu bezradní v tom, co očekávat.
Vlastní kolekce spuštění byla kompletní od joggerů až po bombardéry, řadu triček, krátkých džín a dokonce i pár přípravků na úpravu vousů. Nebyla to sbírka, v kterou sociální média doufala, jak říkalo mnoho reakcí na Twitteru. Kritizovali rozsah jako nudný a opakující se toho, co již bylo na trhu, zejména pocházejícího z rozmachu pouličního oblečení.
„Abych byl upřímný, mám smíšené pocity“ Ahmier Gibson z Houstonu v Texasu řekl Fashionista. „Na jedné straně jsem zklamaný, protože jsem očekával něco víc. Fashion Nova pro ženy rozhodně vyplňuje [výklenek] pro různé ženy různého věku, aby vypadaly dobře za docela slušnou a rozumnou cenu. Módní Nova pro muže pro mě postrádá značku, protože svým vzhledem připomíná vše, co bych mohl dostat z místní ulice Rue 21, a navíc za méně! “
Gibson ale viděl na obě strany mince. „Mužská móda zdánlivě nemá žádnou inovaci, zvláště když se snažíte uvést na trh uvedenou módu jako nákladově efektivní,“ pokračoval.
Fotografie: Módní Nova
Zboží určitě vypadá jako to, co již vidíme v špičkových obchodech. Některé kousky jsou přímými potomky návrhů značek Off-White, Raf Simons, Supreme, Fear of God, Adidas, Gucci a dokonce i nechvalně proslulého zboží „Pablo“ Kanye Westa. K návrhům je jen malá představivost, přičemž obecně jde o to, vzít něco, co se lidem v minulosti líbilo, a střetnout to s internetovou kulturou. Například si vezměte pár sezón staré tričko Raf Simons nebo výše zmíněný merch Kanye a překlopte text, abyste si udělali legraci z memů. Chcete vydělat na tom, že každý má na hrudi fanny pack a říká tomu „clout pack“? Proč nevytiskněte slovo „vliv“ přímo na něj. Ale značka značky nikdy ve skutečnosti nešlo o inovace v designu, ale spíše o schopnost poskytovat položky, které lidé chtějí, rychle a za velmi nízké ceny.
Před uvedením mužů na trh jsem měl možnost prohlédnout si figurky a podobně jsem si myslel, že jsou nudné. Osobně jsem ze sbírky nenašel nic, co bych chtěl nosit. Ale poté, co jsme viděli rozsah v pátek a vyrazili do klubů v New Yorku v noci, které následovaly, bylo jasné, že to byli kluci vlastně na sobě: džíny, běžecké kalhoty, tepláky a trička. Pro bombardéry bylo příliš horko, ale před měsícem to tak rozhodně nebylo.
Když společnost nabídla, že pošle několik kousků na vyzkoušení, rozhodl jsem se, že je vezmu na sebe a zeptám se na věci, které jsem viděl po městě nosit hodně kluků, ale pravděpodobně bych nikdy nekoupil. Tento týden pár jean šortky, tepláky, keprové běžečky, a Ledvinka a poštou přišlo několik odpališť. První věcí na těch dvou tričkách, které jsem si všiml-kromě toho, že byly neuvěřitelně tenké-je nekonzistentnost velikosti. Ačkoli byli oba médii, jedno bylo asi o tři palce širší než ten druhý. Přestože byl materiál fanynky na pohled jemný, připadal neuvěřitelně lehký a náchylný k poškození. Ale šortky se cítily a padly skvěle, stejně jako keprové běžečky; ačkoliv jsou popisovány jako „vychrtlé střihy“, rozhodně se přizpůsobily mým ne příliš hubeným stehnám.
Jedním z nejprodávanějších bodů Fashion Nova byla vždy cena. To se nijak výrazně neliší od jiných společností, jako jsou Asos, H&M a Rue21, které již mají uznání jména a loajalitu spotřebitelů. To však není výzva, kterou společnost kdy považovala za nepřekonatelnou. V minulosti se silně spoléhali na marketing ovlivňujících vliv a sílu sociálních médií, aby je přitahovaly kteří mohou být věrní konkurenčním prodejcům, a rozhodli se taktiku zopakovat s muži zahájení.
Fotografie: Módní Nova
Podle zprávy společnost uzavřela partnerství se 100 muži ovlivňujícími vlivy na různých trzích. To zahrnuje kondiční vlivy jako Mannie Savage, mají rádi hudebníci J. Markýz a Drew Dirksen stejně jako další významné osobnosti jako „horký zločinec“ Jeremy Meeks a model a přítel Britney Spears, Sam Asghari. Upřímně řečeno, kousky nevypadají špatně na sociálních médiích. Vypadají ideálně pro jednorázovou módu, dobré pro rychlé přichycení, podobně jako dámské zboží Fashion Nova, stejně jako obdobné instagramové značky rychlé módy jako Jsem. Gia a PrettyLittleThing. Pro tyto ovlivňovatele existuje určitě finanční kompenzace, která by vykompenzovala případné zesměšňování ohledně nošení „inspirovaného“ návrhářem (a občas hraničního knockoutu) zboží. Navíc se dobře orientují v základech dobrého stylingu. Ale pro někoho, kdo jen vypadá špatný, zcela postrádající osobní styl, produkty od Fashion Nova vám nezískají automatické lajky na 'gramu.
Když jsme se zeptali na odlišnosti společnosti, považování za vhodné bylo jedním z těch pro ženy, řekl Saghian v a prohlášení prostřednictvím e-mailu: „Jsme hrdí na to, že vytváříme trendovou a dostupnou značku, která zahrnuje všechny tvary a velikosti. S Fashion Nova Men jsme ještě více rozšířili náš dosah tím, že mužům nabízíme stejnou škálu možností v rychlé módě, jaké si užily naše Nova Babes. Atmosféra této linie odráží étos naší značky-sebevědomý, nervózní a trochu riskující. “
I když tento rozsah rozhodně vzbuzuje důvěru, necítí se ani nervózní, ani neriskuje. A jelikož je na trhu již mnoho osvědčenějších značek, dokud nenajdou způsob, jak přidat nějaké to riziko do nabídky, jak nám Gibson řekl, „celkově mi mohou chybět“.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.