Kim Kardashian West a Kylie Jenner nedávno oznámily zásadní rebrandingové opravy jejich kosmetických společností - a pověstí o tom, co se skutečně děje, je spousta.
Vítejte v našem sloupku „Hej, rychlá otázka,“ kde zkoumáme zdánlivě náhodné události v módním a kosmetickém průmyslu. Užívat si!
Změny probíhají v Kim Kardashian West a příslušné kosmetické značky Kylie Jenner, Krása KKW a Kosmetika Kylie, a zdánlivá náhlost a vágnost za těmito nadcházejícími opravami značky vyvolává spoustu fám o tom, co se ve skutečnosti děje.
V úterý KKW Beauty zveřejnil zprávu na svých sociálních platformách od Kardashian West sama uvedla, že web značky se v srpnu vypne. 1 ", abychom se k vám mohli vrátit pod zcela novou značkou s novými recepturami, které jsou modernější, inovativnější a zabalené ve zvýšeném a udržitelný nový vzhled. “Kardashian West naznačila, že tento rebrand není nic jiného než osobní touha vytvořit záměrnější a leštěnější KKW Krása. „Jsem nadšený, že budu pokračovat ve vývoji a rozšiřování svého sortimentu a že ho konečně budete moci zažít tak, jak jsem si vždy představoval,“ stojí v prohlášení. Mezi „vylepšení“, která lze očekávat, patří aktualizace nákupního prostředí, včetně jediného webové stránky, které umožní zákazníkům nakupovat jak od KKW Fragrance, tak od KKW Beauty přes stejné plošina.
Před vypnutím webu se také stávající inventář KKW Beauty prodává za výrazně zlevněné ceny, \ mezi 20% až 75% slevou. I když nebyl oznámen žádný konkrétní časový rámec pro rebrand, Kardashian West ukončila svou zprávu slovy: „Slibuji, že nebudeme příliš dlouho pryč.“
Toto oznámení přišlo necelý týden poté, co byl majoritním vlastníkem Kylie Cosmetics Coty Inc. oznámila znovuzahájení značky 1. července se zaměřením na „vylepšené čisté a veganské vzorce“ a také na nový web, jehož debut bude 15. července. V pohybu podobném zjednodušenému přístupu KKW Beauty bude nový web Kylie Cosmetics představovat také produkty Kylie Skin.
Jenner vydala tiskové prohlášení podobné úvaze Kardashian West o vylepšených vzorcích lépe sloužit spotřebitelům: „Jsem tak hrdý na to, že znovu spustím Kylie Cosmetics se všemi novými recepturami, které jsou čisté a vegan. Inovace zašla v posledních letech daleko. Při vytváření této linie pro mě bylo tak důležité odhodlat se používat čisté přísady napříč všemi, ale nikdy neobětovat výkon. Moje nová sada na rty má osm hodin nošení a je na rtech tak pohodlná a všechny moje nové vzorce jsou úžasné. Jsem nadšený, že si všichni mohou vyzkoušet nové produkty. “
Při oznámení opětovného spuštění společnost Coty Inc. nabízené nové vzorce se „silnými výsledky spotřebitelských testů na podporu [jejich] účinnosti“. Je pravda, že ultra matná sada na rty, která byla uvedena na trh Zpočátku megaúspěšná kosmetická společnost Jenner v roce 2015 je mnohem méně trendy než kdysi a spotřebitelská poptávka po veganských produktech je dobrá předvedl. Je ale ve skutečnosti v zákulisí více než jen pokus držet krok s vyvíjejícími se průmyslovými trendy a preferencemi spotřebitelů?
Jak už to tak často bývá u všeho, co se týká KarJenners, zprávy o těchto dvojích opětovných spuštění se rychle staly předmětem spekulací a fám. Lidé na Twitteru hádali, že Kardashian West možná přejmenuje svou značku, aby upustila „W“ po podání žádosti o rozvod od Kanye West. Ale tato představa byla utišena WWD, který hlásil že přejmenování KKW Beauty nemá s těmi iniciálami nic společného. Citace prohlášení anonymního „zdroje blízkého Kardashian West“, zveřejněná v této publikaci, „Kim je stále Kim Kardashian West a nezměnila své oficiální jméno. Kanye vlastně pomohl Kim vymyslet nový název a obal. Inovativní vzorce a dokonce i nákupní zážitek z možnosti nakupovat všechny kategorie v oblasti krásy a kosmetiky pod jednou značkou, jedna webová stránka byla vždy Kimovou vizí od začátku. “
Spekuluje se ale také o tom, že tyto zdánlivě náhlé rebrands jsou reakcí na právní potíže. V červnu 2020, Forbes hlášeno že Seed Beauty, společnost, která vyrábí produkty jak pro KKW Beauty, tak pro Kylie Cosmetics, podala a žaloba v Kalifornii proti Coty Inc., majoritnímu vlastníkovi Kylie Cosmetics a 20% menšinovému vlastníkovi KKW Krása. „Podle stížnosti Kylie Cosmetics vědomě odhalila obchodní tajemství Seed - důvěrné duševní vlastnictví - s Coty, kosmetickým obrem, který mimo jiné vlastní také CoverGirl, Rimmel a Sally Hansen, “napsala Madeline Berg na čas.
Forbes také hlášeno loni v červnu že společnosti Seed Beauty bylo uděleno dočasné soudní opatření v rámci občanskoprávního sporu, který podala proti společnosti KKW Beauty, aby zabránila sdílení jejích obchodních tajemství.
Pokud by to byly právě tyto právní hrozby, které ve skutečnosti vedly k těmto nejnovějším opravám značky, stěží by to šlo je to poprvé, co byl člen rodiny Kardashian-Jenner nucen převzít značku pivot. Někdo by mohl dokonce říci, že vybudovali celé své impérium na pivotech a různých značkách. V roce 2019 změnila Kardashian West název své tehdy nově spuštěné značky shapewear z Kimono na Skims, když to první vyvolalo kritiku kulturního přivlastnění. Tento pivot se ukázal jako ohromně úspěšný s The New York Times loni v dubnu ocenění společnosti na 1,6 miliardy dolarů.
Konkrétně v oblasti krásy mají Kardashian-Jenners v minulosti spousta neúspěšných, do značné míry zapomenutých podniků a licenčních partnerství. Vezměme si například Khroma Beauty, líčení Kardashian West zahájené společně se sestrami Khoé a Kourtney v roce 2012; značka vydržela v obchodech sotva rok, než byla stažena z regálů poté, co byla zasažena několika žalobami o porušení autorských práv od podobně pojmenovaných kosmetických značek. A pak tu byla Kardashian Beauty, masová značka vlasů, která prostě nikdy nevzlétla tak, jak to udělaly následné kosmetické podniky Kardashian-Jenner.
Všechny zúčastněné strany zůstávají utahané, pokud jde o poskytnutí dalších podrobností o rebrandech a zdůvodňování-KKW Beauty, Kylie Cosmetics a Coty Inc. v době zveřejnění odmítl žádost Fashionisty o dodatečný komentář. Ale pokud je něco, co celebrity jako Kardashian-Jenners dokázaly, že to dělají dobře, je to znovuobjevení sebe (a svých podniků), aby si udržely pevnost ve veřejném povědomí. Jsme si docela jistí, že Kim a Kylie - stejně jako fanoušci každé z jejich kosmetických značek - budou v pohodě.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.