Není moc těžké říci, že v roce 2014 by se seznam nejrozšířenějších modelů roku nečetl úplně jinak než stránka v USA Weekly. S podobnými dětskými sestrami Kardashian Kendall Jenner a kamenec „Real Housewives of Beverly Hills“ Gigi Hadid bodování některých z nejoblíbenějších castingů v tomto odvětví - oba se objevili na ranvejích pro Chanel a Marca Jacobse rok, a hrál v kampaních pro Givenchy a Tom Ford, v uvedeném pořadí - prevalence "celebrit" modelů byla na rychlém stoupat.
Věci se vyvrcholily během pařížského týdne módy, kdy Přehlídka Sonia Rykiel Spring 2015 představovala obsazení modelů, které byly skutečnými Who's Who celebritních potomků: Kromě Jenner a Hadid, Hailey Baldwin - dcera Stephena Baldwina, která je nyní velvyslankyně pro Topshop - jak Georgia May, tak Elizabeth Jagger a Ella Richards, vnučka Keith Richards z The Rolling Stones, se všichni objevili na přistávací dráha. V následujících měsících se zdá, že tyto dámy pořádají další (a lepší) koncerty. Bude však tento průmyslový trend pokračovat i v nadcházejícím roce, nebo - jako mnoho módních fixací - bude to záblesk?
„Tento„ trend “bude jen větší,“ říká Francine Champagne, prezidentka společnosti Vidění, společnost pro správu modelů v Los Angeles. „Pro nás jako agenturu je to vzrušující - dostává nás to ze stejné rutiny a otevírá to dveře rozmanitějšímu vzhledu. Modelování bylo vždy o konkrétním typu těla a teď už to bude s tím „dokonalým tělem“ nebo tváří čím dál méně. “
Champagne také přináší nejdůležitější bod o tom, proč děti celebrit vzlétly v průmyslu - jsou slavné. Bez ohledu na to, zda se člověk zajímá o módu, pravděpodobně chce vědět, kdo jsou tyto modely a jaké jsou jejich životy; mají trochu více příběhu, více podstaty.
„U Kendall si lidé zprvu mysleli, že to bude jednorázová věc [chůze Marca Jacobse], ale když se na ni klienti podívají, dává to smysl,“ říká Champagne. „Ona a její vrstevníci jsou těmi, kdo mají následovníky a všechny oči na nich. Každý den volá více klientů a říká: „Řekněte mi o jejích následovnících.“ To jsou dívky, které tu práci dostanou. “
Když se zaměření klientů na sociální média a digitální dosah stává každým dnem důležitějším, čím větší sledovanost modelka na internetu má, tím větší je pravděpodobnost, že přistane na lukrativním koncertu. Typickým příkladem je Jennerův nedávný kontrakt s Estée Lauder, značka krásy s modrým čipem (a Svatý grál modelových smluv), která otevřeně vyjádřila svou touhu oslovit mladšího, digitálně zdatnějšího zákazníka. Jenner je na scéně jen krátkou dobu (a obecně platí, že kosmetické smlouvy jsou tak velké po letech placení vašich poplatků a budování vašeho jména), ale díky 17 milionům sledujících na Instagramu a více než 9 milionům na Twitteru je o krok napřed před svým ostřílenějším modelingem soutěž.
„Ve skutečnosti věřím, že tyto„ celebrity, které se změnily v modelky “, mají dlouhou životnost a není to pomíjivý„ trend “,“ říká castingová režisérka Jennifer Starr-která je známá svou prací na výročních Kalendář Pirelli - řekl nám v e -mailu. „Pokud znáte jméno a máte ohromné sledování na sociálních sítích, zaručuje to vaši schopnost mluvit s širokým publikem-mileniály i nemileniály. To znamená, že oslovujete značky mnohem více než běžné modelky, ale přítomnost na sociálních sítích je nutností. “
Je pravda, že slavné příjmení by mohlo zdiskreditovat image modelky a možná i její pověst v oboru - vzpomeňte si, jaká byla Jenner údajně šikanovaný v zákulisí během měsíce módy, protože kolegy modelky byly naštvané, že hvězda reality show krade jejich těžce vydělané pracovní místa? - ale Starr trvá na tom, že krém v těchto situacích stoupá nahoru. Modelky se jednoduše neobejdou jen díky slavnému příjmení.
„Gigi a Kendall jsou velmi okouzlující a neuvěřitelně důvtipní profesionálové,“ říká Starr. „Slavné jméno otevírá dveře, ale mohlo by to také poškodit vaši kariéru. Musíte mít světlo a charisma, které vás posune dál. “
Ano, tento rok byl pro Gigi Hadid obrovský a v posledních týdnech její mladší sestra Bella - která se chlubí 369 tisíc sledujících na Instagramu a 57 tisíc na Twitteru - začala ve své modelářské kariéře slibovat studna. Bratranec Hailey Baldwin, Irsko Baldwin, letos hrála v osamělé reklamní kampani Rampage, ale očekáváme, že se v roce 2015 ještě několikrát objeví. Mezitím byla 13letá dcera Cindy Crawford Kaia Gerber (která má 54 000 sledujících na Instagramu) uvedena v Teen Vogue. Sofia Richie, mladší sestra Nicole Richie, která na Instagramu sleduje 599 tisíc sledujících, nedávno podepsala smlouvu s Select Model Management.
Ať už je tedy průmysl plně na palubě nebo ne, milovníci módy by si pravděpodobně měli zvyknout na to, že v příštím roce budou vídat stále více slavných příjmení na kartách a castingových seznamech.