Tata Harper. Fotografie: @tataharper/Instagram
Vítejte v Týden udržitelnosti! Zatímco Móda pokrývá novinky o udržitelnosti a ekologické značky po celý rok, chtěli jsme využít čas kolem Dne Země a výročí Rana Plaza kolaps jako připomínka soustředit se na dopad, který má módní průmysl na lidi a planetu.
„Diagnóza rakoviny změnila život tohoto podnikatele“ zní jako clickbait. V tomto případě to také platí. Vidíte, v tomto scénáři to nebylo Tata Harper, ona z ikonických zelených skleněných nádob, které byla diagnostikována rakovina, ale spíše její nevlastní otec. Sledování jeho boje s nemocí nastavilo její život na zcela novou cestu. To je krátká verze toho, jak Harper přešel z práce v realitním developmentu v Miami na hrdého majitele jednoho z největších a nejznámějších udržitelné luxusní značky krásy v zemi.
Harper vyrůstala v Kolumbii, ale na začátku byla tryskáčkou, vyskočila z Miami do New Yorku do Paříže, aby následovala svou první lásku: módu. „Myslela jsem si, že půjdu studovat módu, ale máma mě odradila,“ říká Harper, která začala malou módní linie na střední škole s jedním z jejích přátel, ukazující důkaz jejího podnikatelského ducha od mladého stáří. "Byli jsme velmi oddaní... Kolekce bychom vytvářeli každé dva měsíce. “Harper, která se nechala odradit životem v módním světě radou své matky, místo toho přešla na zdánlivě praktičtější stupeň průmyslového inženýrství.
Chybu krásy však měla v krvi. „Měl jsem to štěstí, že jsem vyrostl v domácnosti, kde mě přiměli vidět krásu a péči o pleť jako ne nutně fušku nebo luxus, ale jako péči o sebe a sebelásku,“ říká. „Pamatuji si, že jedna z mých oblíbených zábav, když mi bylo asi 12, byla v sobotu ráno, kdy jsem šel s tetou do obchodu s kosmetikou a stráví dvě hodiny nakupováním všech těchto úžasných kosmetických věcí. “Nosili by své zátahy domů (zní to povědomě?) do Harper's babiččin dům a pustila se do plného domácího lázeňského dne se všemi svými tetami a bratranci, mícháním produktů a také s domácími babičkami recepty na krásu. „Bylo to jako úplná rozmazlovací situace každý víkend,“ říká.
Teprve po letech se ty geny latentní krásy znovu objeví. Harper pracovala v Miami ve vývoji nemovitostí, když jejímu nevlastnímu otci diagnostikovali rakovinu. „Nakonec jsem s ním chodil na spoustu konzultací a klinik a byl to pro mě opravdu zážitek uvědomte si, jak životní styl a malá rozhodnutí, která každý den děláte, ovlivňují vaše zdraví a vaši pohodu, “říká říká. Zvláště ji udivovalo, když lékaři začali mluvit s jejím nevlastním otcem o jeho ošetřovací rutině. „Lékaři říkali:„ Chceme, abyste používali co nejvíce organických a přírodních produktů. Nepoužívejte tento deodorant, zkuste použít ten přírodní deodorant, 'a já jsem jen seděl a říkal si, nemůžu tomu uvěřit. Rituál [péče o nevlastního otce] je tak zjednodušující; představte si, kdyby mě doktoři viděli! "
Harper, oddaná pomoci svému nevlastnímu otci (a možná i trochu starost o sebe), se vydala na misi, aby vyměnila všechny synteticky balené výrobky, které si během let zamilovala do přírodních verzí, ale možnosti dostupné na trhu ne zapůsobit na ni. „Byla jsem opravdu zklamaná tím, co jsem kupovala,“ vysvětluje. „Buď jste si koupili surový kokosový olej a jojobový olej - velmi základní - nebo když toho bylo málo děje se více, pak to bylo plné všech stejných syntetických látek, kterým jsem se chtěl v prvním vyhnout místo. Bylo to jako, ano, ukazovali mi věci s řasami a věci s orchidejemi a byly jako 'Ach, je to přirozené, “a pak otočíte krabici a určitě jsou v seznamu řasy, ale také vidím propylen glykol... Vím o spoustě těchto chemikálií, které patří do strojů a do automobilových motorů, protože jsem studoval průmyslové inženýrství; proč to dávají do očního krému? "
Řešení, jak to Harper viděla, bylo začít vyrábět vlastní výrobky. Po setkání s konzultanty, kteří se ji pokusili prodat na jednoduché syntetické bázi s jednosložkovou přísadou, se rozhodla opustit průmyslové standardy zdůraznění jedné nebo dvou vybraných aktivních látek a nejlevnějších chemikálií a místo toho se zaměřilo na zabalení nejsilnějších možných botanických zkrášlovadel do každé produkt. Toto rozhodnutí přineslo obvyklých šest měsíců až rok, které mnoho značek používá k vytváření receptur a výrobě produktů, na celých pět let vývoje. To zahrnovalo testování různých směsí, experimentování s různými stromovými dásněmi a vosky pro zahuštění a stabilizaci a zdokonalení postupu, aby se vytvořila linie, ve kterou opravdu věřila. „Nemohla jsem opravdu pochopit, že tento produkt ještě neexistoval,“ říká.
Všechny kousky do sebe nezapadly, dokud se Harper nepřestěhovala z Miami do bývalé mléčné farmy ve Vermontském údolí Champlain, kde ona a její manžel předtím trávili víkendy. Právě tam se začala spojovat logistika výroby produktů podle jejích vlastních podmínek-nejudržitelnější cestou, která jde dopředu. „Rozhodli jsme se, že potřebujeme tento produkt vyrobit a že bude nedílnou součástí DNA naší značky, abychom si mohli vyrobit vlastní. produkty s našimi zaměstnanci. “Po průzkumu výrobních závodů po celé oblasti Harper říká:„ Nakonec jsem si řekl: ‚Proč nezrekonstruujeme některé tyto stodoly? Pojďme je vykuchat, sterilizovat a začít tady. “
Výroba produktů na místě by poskytla úplnou kontrolu nad tím, jak se s věcmi zachází, což jim umožní spustit své Otevřená laboratoř project, funkce na webových stránkách značky, která umožňuje zákazníkům vyhledat každý produkt po dávkách číslo uvedené na spodní straně obalu a zjistěte přesné datum, kdy byla šarže smíchána a do koho. Vrací se k Harperově zaměření na svěžest - a k jejímu plíživému nepohodlí z toho, že neví, jak staré je něco, co nanášíte na obličej. „Je to v podstatě rozhovor, který ve skutečnosti nikdo nemá. Říkal jsem si: ‚Proč bych chtěl produkt, který vydrží déle než rok? ' Nelíbí se mi myšlenka dát si oční krém, který je dva roky starý. “
Harperovi to také umožnilo zahájit konverzaci o realitě přírodních krás, známých také jako variace přirozenosti. „Někdy šípky přicházejí tmavší a někdy je jojoba tekutější a někdy voní kadidlo trochu jinak a my se musíme vypořádat se všemi těmi jemnými změnami. Stalo se pro naše zákazníky prostředkem k tomu, aby se dozvěděli, co používají. Mohou se podívat a říci: „Kadidlo ve skutečnosti pochází z Maroka v této sezóně a je více žluté.“
Přístup nebyl jediným problémem vyřešeným vlastní výrobou. Zatímco Harper je opatrná ohledně toho, že se označuje za ekologa („Lidé, kteří se tím živí jsou skuteční ekologové, “říká) udržování zelené a ekologické značky bylo vždy důležité její. Při tradiční výrobě kosmetických výrobků výrobek často cestuje z jednoho pohledu formulace do jiného pro balení, pak do skladu, kde čeká na distribuci, a nakonec do a maloobchodník; to je obrovské množství plynu, které se žere, jen aby se produkt dostal do rukou spotřebitelů. Tím, že eliminovali cestování pro kroky před distribucí, také odstranili množství připojených emisí CO2 ke každému produktu říká: „Snížili jste hodně své uhlíkové stopy tím, že jste nemuseli tolikrát zasílat produkt.“
Balení bylo dalším zaměřením na udržitelnost a představovalo několik jedinečných výzev. „Od začátku jsme se snažili dělat sklo, protože sklo je nekonečně recyklovatelné, ale sklo má své limity,“ vysvětluje Harper. „Bojovali jsme, protože pro průmysl péče o pleť není k dispozici mnoho skleněných možností; na parfémy jsou tuny, ale na péči o pleť není mnoho. Takže jsme museli dělat vlastní formy a vyrábět vlastní lahve. “Tyto ikonické zelené boxy také způsobily určité problémy:„ Naše krabice jsou vyrobeny ze 100 procent recyklovaného vlákna, protože se mi nelíbí myšlenka kácení stromů, abych mohl mít krabici, kterou zákazníci zrovna vyhodí až se dostanou domů. “Ale recyklovaný papír je vláknitější, což ztěžuje manipulaci a toto úsilí navíc znamená i další náklady. „Je to třikrát dražší,“ říká Harper, „ale mám z toho prostě lepší pocit.“
Celá ta práce se vyplatila. Když Tata Harper oficiálně vstoupila na trh před 10 lety, získala si okamžité pokračování u maloobchodníků, jako jsou Neiman Marcus a Sephora, kteří se dožadují jeho získání na pultech. „Od začátku jsme měli obrovskou podporu průmyslu. Lidé nám volali a říkali: „Milujeme to, za čím stojíš; milujeme vaše produkty; nemáme nic jako ty; chceme tě nést. ' Očividně jsme nemohli mít hned obrovskou distribuci. Rostli jsme velmi strategicky a velmi organicky, ale všechno to k nám přichází a já jsem velmi vděčný. “
Harper připisuje úspěch značky částečně tomu, že je jednou z prvních zelených značek, které přestávají evokovat estetiku obchodu se zdravou výživou. „Jsme opakem křupavé granoly; jde nám o to ukázat přirozenost v její celkové vysoké kvalitě nádhery, nejvyšší luxus, “říká, ačkoli ona konstatuje, že značná část oddaných následovníků značky k nim nepřišla hledat přirozené řešení. „Získáváme mnoho přirozených zákazníků a mnoho zákazníků, kteří nemusí přirozeně hledat produkty, které právě hledají něco se spoustou aktivních látek, s velmi složitými vzorci, které jsou super vysoké kvalitní. Kvůli tomu k nám přichází stále větší počet lidí, které získáváme, a pak ta přirozená věc, jako jsou: „Dobře, skvělé, to je další výhoda, ale na konci v den, kdy si to koupím, protože ve své kůži vidím obrovské výsledky. “„ Ať už je důvod jakýkoli, když najdete příznivce jako Emma Watson a Bella Hadid, je těžké stěžovat si.
Harper samozřejmě už není jedinou hrou ve městě, pokud jde o čistou zelenou krásu. A i když se ostatní mohou konkurence bát, dává jí to naději. „Chtěla bych na obzoru vidět, že by neexistovalo něco jako udržitelná krása,“ říká. „Udržitelné dávání štítků na mladé společnosti, které naslouchají přáním svých zákazníků a hledají v nich inspiraci, ale brzy doufám všechny společnosti budou muset být udržitelné ve svých postupech a být šetrnější k životnímu prostředí. Cítím, že to není trend, je to velké hnutí, které se děje po celém světě. Požadujeme lepší a bezpečnější spotřebitelské výrobky, to bude v budoucnu standard. “Pokud tvář udržitelné krásy vypadá podobně jako Harperova, určitě v to také doufáme.
Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.