V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.
Na okamžik si představte, že je vám 27 let, úspěšný firemní právník v New Yorku, čtyři roky praxe, s domovem, hypotékou a pohodlným šestimístným platem. Potom to všechno hodíte stranou a stanete se stážistou v cestovním časopise, o kterém slyšelo jen málo lidí, sotva vydělávající peníze metrem -jednoduše proto, že si chcete víc než doma, šestimístný plat a úsilí, které jste vynaložili na diplom z práv, užít práce.
To je přesně to, co Keija Minor udělala a vešla do své krásně barevné, krásně zařízené kanceláře na náměstí 4 Times Square, kde Minor předsedal šéfredaktorovi časopisu Nevěsty o něco více než rok je zřejmé, že se jí kariérní riziko dobře osvědčilo. Jednačtyřicetiletý muž, který byl povýšen z výkonného redaktora na šéfredaktora časopisu Nevěsty poté, co její předchůdkyně Anne Fulenwiderová odešla Marie Claire v září 2012 je také první afroamerickou ženou, která získala titul v Conde Nast: úspěch, říká, na který je hrdá.
Minorův první rok v Nevěsty nebylo nejjednodušší. Byla vyzvána k přechodu časopisu z měsíčního na dvouměsíční plán vydávání-což byla změna zahájena na začátku roku 2013 - a bojovala se zprávami v tisku, že má problémy s včasným uzavřením problémů (a problém, WWD nároky, to bylo od té doby vyřešeno). Strategicky se Minor zaměřil na rozšíření Nevěsty přitažlivost nad, no, nevěsty, zavedení více obsahu celebrit a stylu do lesklých, včetně a sekce s názvem „Styl uličky celebrity“, jejímž cílem je sladit vzhled červeného koberce se svatebními šaty s motivem podobný pocit. The Vydání únor/březen představí modelku a televizní osobnost Coco Rocha na obálce místo typické anonymní titulní dívky svatebního typu a také jako první díl sloupku krásy herečky Drew Barrymore.
Minor na tom trvá Nevěsty je víc než svatební časopis. „Je to dokonalý ženský časopis: je to móda, zábava, cestování, životní styl, vztahy, krása,“ říká Minor a poznamenává, že průměrný čtenář se přihlásí k odběru časopisu na dvouleté období-daleko za časem, který čtenář stráví plánováním vlastní svatby. „Velké procento lidí [kteří nás čtou] nejsou zasnoubení [aby se vzali]; čtou v očekávání, že se zasnoubí, nebo to čtou poté, co se zasnoubili, a předají to kamarádovi, “říká Minor.
Pokud se rozšiřuje Nevěsty„Odvolání bylo hlavním cílem Minor, zdá se, že se jí to daří: Oběh se v prvním pololetí zvýšil o 4,1 procenta na 330 605, což bylo do značné míry dáno návratem prodeje novinového stánku.
Od advokáta do časopisu... Internovat
Menší říká, že zhruba za rok ušetřila splátky hypotéky v hodnotě 12 měsíců s představou, že by v příštím zaměstnání mohla být bez peněz, ale nebyla by bezdomovcem. Svým životopisem pak „zaplavila“ průmysl. „Jediná [publikace], která by mě najala, byl můj startupový cestovní časopis [Cestujte důvtipně], a to jen proto, že jsem je obtěžoval, “říká Minor. Nyní pouze digitální časopis měl sedm zaměstnanců. Vzala si stáž v sekci životní styl - a snížení platů o 85%. Milovala to.
Netrvalo dlouho a Minor se posunul nahoru. Do jednoho roku měla práci ve štábu Cestujte důvtipně jako editor životního stylu; do tří byla její šéfredaktorkou. O rok později, v roce 2003, se přestěhovala do Niche Media, kde se stala šéfredaktorkou LA Důvěrné a Aspen Peak v New Yorku. V roce 2006 byla jmenována šéfredaktorkou sesterské publikace Gothama v roce 2008 šéfredaktor časopisu Uptown, nezávisle vlastněný titul zaměřený na Afroameričany.
Všechno to zní dobře a okouzlující, ale Minor připouští, že byly doby, kdy to nebylo tak snadné. „Ve stejný týden, kdy jsem opustil firmu, jsem v Barneys viděl novou kabelku Marca Jacobse, tašku Stella. Zavolal jsem svému nejlepšímu příteli a řekl: „Připomenout mi, proč to dělám?“ "Protože chceš být šťastný," řekla. Nekoupil jsem si tašku - později jsem - ale nikdy jsem neměl další okamžik. “Během jejího prvního týdne jako stážista v Cestujte důvtipněMinor byl letecky převezen do Londýna, aby vyzkoušel Virginovy nové ploché postele vyšší třídy. Zůstala v hotelu Sanderson dvě noci a zúčastnila se večírku, který pořádal Richard Branson. Vzpomínala si na svou poslední služební cestu v její advokátní kanceláři - „někde v místnosti bez oken, při kontrole dokumentů“ - věděla, že našla vhodnějšího.
Nevěsty Přichází volání
Minor již zastával dvě redaktorky na vedoucích pozicích a někteří vnímali její přesun na místo číslo dvě v Nevěsty jako krok dolů. (Mnozí mají podobně kritizován Generální ředitelka společnosti Burberry Angela Ahrendtsová přejít na roli SVP ve společnosti Apple.) „Při každé práci hledám nejlepší a nejzajímavější příležitost. Nezavěsil jsem do titulů, “říká Minor. „Kdybych se ve 27 letech nestal praktikantem, nedostal bych příležitosti, které jsem měl. Možnost pracovat v Conde Nast, pracovat s chytrými a talentovanými lidmi v této společnosti, to jsem opravdu chtěl do. “Dodává:„ A kdybych to neudělal, pak by [Conde] ani nevěděl, kdo jsem, když hledali redaktora v hlavní."
Chystáte se do Top Job
„Připravil jsem memorandum, které říkalo, co pro časopis dělám, a jaká by měla být vize, měl jsem schůzky s některými vedoucími společností a poté jsem čekal s prsty,“ líčí Minor. „Jednou jsem byl v Tomově kanceláři kvůli něčemu jinému a on mi tehdy řekl [dostal jsem tu práci]. Byl jsem velmi vzrušený. Poté sestoupil Chuck Townsend, náš generální ředitel, prezident Bob Sauerberg a [hlavní administrativní ředitelka] Jill Bright a oznámili jsme to zaměstnancům. “
Když se ohlédnu zpět, je jasné, že Minorův odvážný přesun od práva k publikování byl nakonec odměnou. Ale povzbuzuje ostatní, aby udělali stejné rozhodnutí jako ona? „Ano, pokud jsou pro to opravdu zapálení,“ říká Minor. „Rozhodnutí nedělej na lehkou váhu, pokud ti není 22. Pak byste měli vyzkoušet spoustu věcí, dokud nenajdete to, co máte rádi. Říkám lidem, že můj přechod opravdu trval dva roky - rok skutečného zkoumání dalších možností a další rok, kdy jsem chodil na hodiny a šetřil peníze. “
Menší pauza na okamžik, než dodala: „Určitě bych to udělal znovu.“