Když Půvabšéfredaktor Cindi Leive pořádá večírek, lidé na to přijdou, i když je venku 15 stupňů. Tak tomu bylo minulý čtvrtek, když Leive slavil PůvabNový výkonný ředitel krásy Ying Chu.
Chu nahrazuje dlouhodobě Půvab ředitelka krásy Felicia Milewicz, která v listopadu opustila lesklou, aby napsala knihu, podle Denní. Půvab nedávno také ztratili svou hlavní editorku krásy, Elaine Welteroth, který odešel, aby převzal starou pozici Evy Chen jako ředitelky pro krásu a zdraví v Teen Vogue. Takže Chu, který sloužil jako Marie ClaireŘeditelka pro krásu a zdraví po dobu pěti let pro ni rozhodně nemá práci.
Ale po chatování s novým Půvab holka, jsme si docela jistí, že úkol splní. Podívejte se, co řekla na to, jak se bude aktualizovat PůvabPokrytí krásy, její osobní krása „co dělat a nedělat“ a jak se nyní bude chovat k online zpravodajství Condé Nast ponořil spoustu zdrojů do digitální podoby Půvab předělat.
Fashionista: Z čeho jste přešli? Marie Claire na Půvab?Ying Chu: Myslím [Půvab] Je kultovní kniha a vždycky jsem ji sledoval z dálky-a Cindi je tak ikonický editor! Když se tato příležitost naskytla, bylo to celkem zbytečné. Je to příležitost promluvit k velkému publiku, opravdu vlivnému publiku. Také jsem cítil, že v časopise je prostor opravdu věci osvěžit a učinit věci interaktivnějšími.
Marie Claire a Půvab mají trochu překrývající se čtenáře. Ale obecně, jak je na tom čtenářství Půvab odlišný? Jsou o něco mladší Půvab. Na Marie Claire velmi jsme se cítili, jako by to byla kariérní žena, pracující žena a rozhodně o něco starší. V jejich nejnovějších číslech se jejich průměrný věk čtenářů skutečně zvýšil. Půvab jsou to určitě mileniálové-je to jen větší publikum. Miluji myšlenku, že s tímto publikem mohu vést konverzaci na vysoké úrovni a oni jsou mnohem více zapojeni digitálně. Vzít tištěný časopis a vyvinout jej tak, aby zahrnoval všechny věci na všech platformách, je opravdu vzrušující.
"Dívky v oddělení krásy“je skvělý blogový blog o kráse. Jak plánujete rozšířit toto pokrytí? Je to skvělá franšíza, je to skvělá rubrika. Chceme, aby na stránkách byli nejen asistenti a stážisté-kteří jsou do značné míry čtenáři-, ale aby na tuto stránku přispívali všichni v oddělení, včetně mě a digitálního týmu. Půjde o konverzaci mezi tiskem a digitálem.
A co sociální média pro krásu? Rukojeť GlamourFashion je velmi aktivní. Všechny věci, které jsou módní a Anne [Christensen, Půvab's Fashion Director] to dokázali udělat poutavějším a samostatným kanálem. Opravdu to chceme vybudovat i po stránce krásy. Viděli jsme několik skvělých bloggerů a vloggerů o kráse krásy a chceme tuto konverzaci otevřít a přispět k ní více způsobem, který běžné časopisy v minulosti nedělaly. Je to prostě být go-to pro krásu 24/7.
Počítáte s tím, že uskutečníte nějaké konkrétní online najímání krásy? Ještě jsem nezačal, protože čekám na vízum {Ed. Poznámka: Chu je Kanaďan}, ale vedli jsme několik konverzací tam a zpět. Prohlížíme strukturu a já jsem dnes vedl rozhovor s Cindim: „Jaký je nejlepší způsob integrace týmů?‘ Existuje stále oddělený tým, který dělá digitál, a každý v tisku přispívá-ale jak to uděláte, aby to bylo interaktivní a dojem? přírodní? Půvab dává za to zdroje, abychom to mohli skutečně vybudovat.
Jako dlouholetá redaktorka krásy nám dejte své dvě největší krásky „Dos a Don'ts“. Krása „Do“-vždy experimentujte s něčím, co vám není příjemné. Krása „Ne“? Všechny „Don’ts“ jsou určeny k rozbití, ale nemohu se dostat za rtěnku. Měl jsem osobní okamžik „Don’t“ v 80./90. letech, kdy jsem si na střední škole poprvé hrál s líčením, a bylo to všechno o tom lemovaném rtu. Už se na to nemůžu ani dívat!
Co si myslíš Půvab čtenář chce vědět o kráse? Ruce dolů, ženy obecně rády vědí o vlasech všechno a všechno. Chceme také zvýšit stránky. Nalézáme módní fotografy, aby fotografovali krásu, a opravdu chceme vnést módní konverzaci na stránky krásy. Všechno je to o pohledu od hlavy k patě. Identita všech těchto mladých tvůrců stylů zahrnuje jejich vlasy a nehty a líčení-krása už není nápad a naši čtenáři si rozhodně nemyslí, že je to nápad. Nebojí se změnit svůj vzhled. The Půvab čtenář se nebojí experimentovat. Můžeme se podívat na to, co se děje na dráze a na úrovni pouličního stylu, a to stéká.
Když už mluvíme o módním tie-inu, budete dělat více pokrytí dráhy? My vůle dělat více. Už jsme mluvili o nadcházejícím týdnu módy. Týden módy se stal opravdu nasyceným a zdrcujícím zákulisím. Každý dostane stejné informace. Budeme plánovat příběhy na základě přístupu [získáme] ke všem skvělým návrhářům, modelkám a lidem na vlasy a líčení na týdnu módy. Přemýšlíme: „Jak náš přístup pomůže čtenářům?“
Jedna poslední otázka. Nail art: Voskování nebo ubývání? Stále je to silné, ale myslím, že to dosáhlo svého vrcholu. Samozřejmě existují i těžké věci, ale mám pocit, že právě teď je na maximu.
Květnové vydání Půvab bude Chu první. Nemůžeme se dočkat, až uvidíme, co dělá s pokrytím krásy lesklé!