Proč veřejná škola předvedla svou sbírku před pádem v Dubaji

Nejnovější módní značkou, která předvádí kolekci v dalekém prostředí-a létá do ní-nebyl Chanel ani Dior ani žádný z dalších zavedených evropských luxusních domů, ale Veřejná škola: osmiletý label se sídlem v New Yorku, o kterém tento průmysl zdánlivě nikdy nemluví.

Ať už jsou získání ceny nebo převzetí kreativního směru u zavedené značky, Dao-Yi Chow a Maxwell Osborne jsou dva z nejvíce všudypřítomných nezávislých designérů v okolí. A velké společnosti, od DKNY vlastněných LVMH přes Tumi po Cadillac, vzaly na vědomí a využily Chowova a Osbornova vrozeně chladnou, městskou citlivost k osvěžení svých snímků. Ve skutečnosti Cadillac sponzoroval poslední tři přehlídky veřejné dráhy. A na svou vůbec první show před podzimem vzala GM společnost z Detroitu designéry do Dubaje.

Spolu s několika dalšími online editory a „influencery“ z New Yorku i mimo něj jsem byl převezen do Dubaje a ubytován v jednom z nejbohatších oceánských hotelů ve městě. V pondělí večer se v ultramoderní, up-and-nadcházející designové čtvrti emirátu produkující přistávací dráhu a after-party uskutečnilo představení nového luxusního vozu Cadillac. Touží vydělat na Dubaji

rozvíjející se luxusní trh„Cadillac už dávno plánoval, že tam odhalí vozidlo; teprve později se společnost obrátila na veřejnou školu, aby tam ukázala sbírku.

Značka není zdaleka první, která se úzce spojila s konkrétní značkou: Bill Blass (Lincoln), John Varvatos (Chrysler) a Hermès (Hyundai) všichni se pustili do designové spolupráce s automobilovými společnostmi, zatímco Mercedes-Benz je dlouhodobě hlavním sponzorem týdnů módy po celém světě svět.

Pro začínajícího designéra mohou taková partnerství přispět k tomu, aby se věci udržely finančně nad vodou, a doufejme, že přinese novou pozornost jejich práci. „Taková partnerství vám opravdu pomohou nechat váš hlas slyšet na jiné platformě a někdy to musíte použít,“ řekl Osborne po představení. Navíc se návrháři mohou naučit něco naučit od velké společnosti zaměřené na design.

Zatímco úroveň extravagance byla pravděpodobně o několik stupňů níže Chanel Dubaj, událost zahrnovala značnou investici ze strany Cadillacu. Co tedy Chow a Osborne dělají pro Cadillac? Podle ředitele pro design Andrewa Smithe je stoletá automobilka uprostřed rebrandingu a chce upoutat pozornost příští generace zákazníků nakupujících luxusní automobily. „Apelují na dav, se kterým bychom si chtěli promluvit a s nímž bychom se rádi spojili, protože budoucnost luxusu je s mileniály,“ řekl Smith. New York Fashion Week: Pánské, kde je Cadillac hlavním sponzorem, je dalším příkladem toho, že se společnost snaží „Budujte autentické vztahy, které rezonují s typy lidí, se kterými bychom se chtěli setkat,“ řekl řekl.

Návrháři se mohou, ale nemusí zaměřovat konkrétně na mileniály lačnící po penězích, ale pánské a dámské oblečení, které předvedli v pondělí, vypadalo jako ideální šatník pro mladý, moderní člověk na Blízkém východě-skromný a zakrytý, ale volný a snadný, vyrobený z lehkých tkanin vhodných pro teploty v polovině 90. let, které jsme měli týden. Protože návrháři již vyvíjeli kolekci, než se naskytla příležitost v Dubaji, byla to jen náhoda. A i když se zdá, že si v Dubaji skvěle užili - jízdu na čtyřkolkách v poušti a indoor snowboarding patřily mezi jejich oblíbené aktivity - Chow a Osborne nemají v plánu kdykoli se znovu ukázat na mezinárodní úrovni již brzy. New York je jejich „komfortní zónou“, jak říkal Osborne, a toto oblečení by tam také vypadalo opravdu dobře.