Proč by módní průmysl měl věnovat pozornost Detroitu

Zmiňte Detroit komukoli a první, na co myslí, pravděpodobně nebude móda - místo toho budou pravděpodobně myslet na automobilové továrny a montážní linky, legendy Motownu nebo dokonce opuštěné budovy, město na pokraji zkázy. Bez ohledu na to, jaká verze Detroitu vás napadne, je pravděpodobně alespoň částečně přesná: Různorodá historie města a paralelní kreativní a výrobní odvětví z něj udělaly centrum kontinuální transformace a reinvence po desetiletí. A právě teď se to děje její módní scéně.

Minulý rok, Tracy Reesevyrobenotitulky když oznámila, že si otevře studio v Detroitu, odkud pochází, aby zahájila svůj nejnovější počin, Naděje pro květiny, kolekce zaměřená na zodpovědný design a produkci. Dlouholetý hráč v newyorském módním průmyslu - na týdnu módy ukázal, oblečené první dámy a prodávány u maloobchodníků po celé zemi - návrhářka se do svého rodného města vrátila konkrétně z obavy o výrobu.

„Když jsem začala Tracy Reese [v roce 1996], vyráběli jsme v New Yorku a všechno bylo domácí,“ říká. Ale postupem času se stále více produkce pro její jmenovkovou řadu a následné sesterské značky přesunulo mimo USA „To byl trend - to bylo vyrábět v New Yorku je stále náročnější a část té infrastruktury vysychá. “Nakonec Reese říká, že vyráběla na moři asi 15 let. „Věděla jsem, že kdybych zůstala v oboru, musela bych navrhovat zodpovědněji,“ dodává.

Reese je absolventem Detroitské střední průmyslové školy Cass, která je součástí městského veřejného školství. Po absolvování volitelného kurzu módy prostřednictvím programu Věda a umění, oddělení módy ředitelka si všimla Reeseina přirozeného talentu a navrhla, aby se přihlásila na Parsons School of Design v New York. Nakonec získala stipendium na proslulé škole a kvůli pokročilému portfoliu začala pracovat jako druhák. První módní práci u současné značky získala ještě jako studentka.

V roce 2018, rok po koupi domu v Detroitu, začala Reese aktivně zvažovat město jako místo pro novou řadu oblečení. „Uvědomila jsem si, že kvůli celé své práci nemusím být připoutána do New Yorku - mohla jsem pracovat prakticky odkudkoli,“ vzpomíná s tím, že Detroit jí nabídl možnost znovu se soustředit na svůj produkt. „Nechci jen vytvářet textil a posílat ho e -mailem do továrny a čekat, až se vzorek vrátí. Chci se více zapojit do samotného procesu. “

Reese věří, že Detroit má šanci nahradit něco z toho, co se ztratilo při úpadku newyorské čtvrti Garment District. „Myslím, že pro lidi, kteří mají upřímný zájem najít způsoby, jak vyrábět v USA, by Detroit mohl být skutečně životaschopnou volbou,“ říká. „Let do Detroitu [z New Yorku] trvá hodinu a patnáct minut-můžete vyrazit na jednodenní výlet.“ 

Návrhář přiznává, že se jedná o nedokončenou práci - kolekce Hope for Flowers Spring 2020 nebude například vyráběna výhradně v Detroitu, kvůli nedostatku plně rozvinuté infrastruktury-ale jejím dlouhodobým cílem je vyrábět vše ve městě a vytvářet příležitosti pro Detroiters.

Reeseův krok přinesl více oční bulvy na již vznikající módní scénu Detroitu. Ale mnozí už byli obeznámeni s prací Roslyn Karamoko, rodáka ze Seattlu, který se přestěhoval do města v roce 2013 a založil proslulý butik Détroit je nová černá.

„V [Detroitu] to bylo opravdu vzrušující období a věci se tak rychle měnily,“ říká. „Věděl jsem, že se Detroit skutečně stává svou vlastní značkou, ale myslel jsem si, že něco takového existuje jiný pohled nebo příběh, který by možná mohl být zastoupen v celém tomto městě příběh." 

Détroit is the New Black začal jednoduchým tričkem, které Karamoko prodával na východním trhu města a na dalších oblíbených místních akcích. Když si získala uznání, otevřela malé vyskakovací okno v centru města. Když se to ukázalo jako úspěch, Karamoko začala zvát další místní designéry, malé podniky a umělce, což inspirovalo jedinečný model spolupráce družstva v maloobchodě. Tracy Reese byla jedním z prvních návrhářů, kteří tam prodávali.

Do roku 2016 dostal Détroit New Black příležitost přestěhovat se do obrovského prostoru o rozloze 6000 čtverečních stop v centru města, což poskytlo Karamoko „příležitost přivést více partnerů“. Z nového místa se stal prostor pro smíšené využití, ve kterém byla umístěna umělecká galerie, obchod s deskami a dokonce a holič. V loňském roce se vlajková loď přestěhovala do o něco menšího prostoru poblíž Woodward Avenue, kde stále stojí, vedle dalších trendových destinací, jako jsou Madewell, Le Labo a Shinola Hotel. Stále nese Tracy Reese (a Naděje pro květiny), stejně jako další pozoruhodné značky Detroit jako dandy od Nelsona Sanderse,Odchýlit se, K. chodec, Kenna Nicole a Genusee, která vyrábí brýle ve Flintu z lahví z recyklované vody ve snaze kompenzovat jejich používání po městské vodní krizi.

„Myslím, že existuje opravdu robustní podnikatelský startovací ekosystém [v Detroitu],“ říká Karamoko. „Když začnete, je tu spousta podpory, která vám pomůže vyskočit a poznat různé lidi, a myslím si, že bariéra vstup je zde rozhodně nižší. “Přiznává, že existují úspěchy jako podnikatele v rozvoji město. Nicméně „bylo požehnáním být [v Detroitu] a inkubovat tuto značku zde a mít podporu města pro myšlenku, se kterou jsem právě přišel. Je to pokorné a je to jedno z měst, která se cítí jako město, ale jakousi komunitou malého města-myslím, že je to opravdu zvláštní věc. “

Související příběhy:
V Los Angeles to značky dělají samy
Proč záleží na regionálních inkubátorech módy mimo New York a L.A.
Založení malé značky mimo hlavní město módy může být dobré pro podnikání

Zdá se, že tento smysl pro komunitu je základním prvkem městského módního průmyslu. Právě to inspirovalo designéra Lorena Hickse k založení Michiganský týden módy a Michiganský módní summit, když cítila „neexistovala vhodná [místní] platforma, která by skutečně předváděla, co jsem udělal,“ když v roce 2012 spustila svou první kolekci. „Nechtěl jsem jít do New Yorku nebo Chicaga, abych předvedl svůj talent - chtěl jsem to udělat přímo tady ve svém domovském státě.“

Hicks toho roku zahájila týden módy v Michiganu s cílem nejen rozšířit vlastní značku, ale také pomoci dalším místním návrhářům prodávat jejich kolekce. Od té doby se vícedenní akce koná každoročně. (V roce 2020 se to uskutečnilo v únoru. 26 až 29 v zednářském chrámu v Detroitu.)

Protože udržení talentu je pro Hickse prioritou, každoroční akce se také zaměřuje na nábor z módních programů na vysokých školách po celém státě. „Michigan má mnoho programů módního návrhářství pro studenty vysokých škol-takže je to o tom, jak s těmi studenty mluvit a zajistit, aby pochopit, že mohou zůstat tady v Michiganu a plnit svoji módní kariéru, místo aby museli do New Yorku nebo Kalifornie nebo Chicaga, “řekla vysvětluje. A právě zde přichází Michigan Fashion Summit: Je to samostatná jednodenní konference, která nabízí řadu workshopů pro vzdělávání místních módních profesionálů o podnikatelské stránce odvětví.

A Michigan má co nabídnout, pokud jde o průmysl.

Detroit je domovem hrstky národně uznávaných značek, které se městu věnují už roky. Shinola je jedna, která si vybudovala dobrou pověst díky stylu a kvalitě, protože se před téměř deseti lety přestěhovala z Dallasu do Detroitu.

„Detroit je náš domov. […] Přišli jsme sem z nějakého důvodu, “říká Shannon Washburn, generální ředitel a prezident společnosti Shinola. Značka zahájila stavbu továrny na montáž hodinek v budově Argonaut College of Creative Studios - nyní A. Centrum kreativního designu Alfreda Taubmana - v roce 2011. Zůstává sídlem společnosti pro montáž hodinek a výrobu kožených řemínků. Prostřednictvím vysoké školy pro kreativní studia Shinola také nabízí formální program stáží; navíc má historii najímání absolventů místních vysokých škol.

V loňském roce společnost otevřela luxusní hotel Shinola v centru Detroitu, který „[byl] skutečnou kotvou pro nás i v centru“, vysvětluje Washburn. „Ukázalo se, že to, co cítím, je jedna z nejdůležitějších věcí, ne -li nejdůležitější, kterou děláme - a to je mít velmi smysluplné vztahy s hosty. Pohostinství je pro nás nanejvýš důležité. “

Další nejznámější značkou, která pravděpodobně pochází z Detroitu, je Carhartt, proslulý odolným pracovním oděvem a odolnou, dělnickou přitažlivostí.

„Carhartt je, jak přichází, Detroit,“ říká Ben Ewy, jeho viceprezident pro globální produktový design. Společnost byla založena před 131 lety společností Hamilton Carhartt a začala se dvěma šicími stroji v podkroví ve městě. Dnes má obchody po celé zemi a její výrobky jsou dostupné (a vyhledávané) v mezinárodním měřítku.

Kromě tradičního užitkového oděvu, na kterém si Carhartt vybudoval svou trvalou pověst, Ewy kývne na obnovený zájem mladších spotřebitelů o spolupráci společnosti s WIP, evropským držitelem licence značka. „S WIP máme dlouhodobý vztah. […] Jsou zakořeněny v naší autenticitě a přinášejí skvělý pohled na spoustu našich klasických a historických produktů, “říká. Kromě toho však „máme velkou hodnotu pro to, co děláme - [existuje] skutečná autenticita a trvanlivost, a myslím si, že mladší spotřebitel oceňuje funkční, účelový produkt, který je transparentní a dělá to, co říká dělat." 

Společnost Carhartt se také zavázala vrátit své rodné město prostřednictvím programů, jako je každoroční den dávání, kdy zaměstnanci dostanou den volna od pracovat jako dobrovolník s místními neziskovými organizacemi v komunitě a utajený, zatím oznámený projekt ve druhém patře vlajkové lodi Detroitu obchod. Ten bude odhalen letos na jaře, stejně jako prostor 13 000 čtverečních stop ve třetím patře stejné budovy věnované Průmyslové šicí a inovační centrum (ISAIC), které budou použity k zajištění vzdělávacího programování a školení pro Detroitery, aby mohli získat dovednosti v šití a pokročilé výrobě módy.

Zatímco Carhartt v současné době nevyrábí všechny své produkty v Detroitu (jako společnost Reese cituje nedostatek infrastruktury), Ewy říká, že doufá, že se prostřednictvím města dostane více jejích produktů ISAIC. „Je skvělé, že [Carhartt] začal se dvěma šicími stroji v podkroví v Detroitu a tady, o 131 let později, dáváme spoustu šicích strojů do podkroví v Detroitu,“ dodává.

Reese, kromě spuštění Hope for Flowers, sedí v správní radě ISAIC. Organizaci chápe jako příležitost pomoci zodpovědně formovat městský módní průmysl na místní úrovni.

Stále dělí svůj čas mezi Detroit a New York a poznamenává: „New York je neuvěřitelně důležitý z hlediska trhu, výzkumu, inspirace, setkání a všeho dalšího. Ale uvědomil jsem si, že v Detroitu je tolik talentů a tolik vynikajících nemovitostí - ale také bylo třeba udělat hodně práce a mnoho talentů, které bylo třeba vybojovat a podpořit. “

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.