Jak to dělám: Jenné Lombardo z Made Fashion Week

V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.

Jenné Lombardo možná neznáte jménem, ​​ale nepochybně jste obeznámeni s jejím působivým - a neuvěřitelně chladným - dílem práce. Jako jeden ze strůjců za sebou MADE Fashion Week a síla bývalého partnerství Milk Studios s Fashion Week s MAC Cosmetics, Lombardo a její tým jsou jedni z největších šampiónů New Yorku v oblasti mladých, rozvíjejících se návrhářských talentů a určovatelé trendů. Ona a její spoluzakladatelé MADE, Mazdack Rassi a Keith Baptista jsou zjevně nekonvenční, dopředu myslící parta a ona nám se smíchem řekla: „Kdybychom měli personální oddělení, všichni bychom dostali výpověď nebo žalován. "

Díky své vlastní poradenské společnosti The Terminal Presents je Lombardo také ženou, ke které se hrnou velké značky, když potřebují inovace nebo způsob, jak se spojit s další generací spotřebitelů. Se seznamem klientů, který se pyšní jmény jako Alexandr Wang

Každý den může být matka tří dětí nalezena v zasedací místnosti, v designovém studiu, v letadle, kde se mohou scházet v Paříži nebo házet hněvače - myslí si Alexander Wang post-show frat party v září 2011 nebo zahajovací koncert Týdne módy v nakládacím doku Milka s Kendrickem Lamarem-takže říkat, že je zaneprázdněná, je obrovské podhodnocení. A zmínili jsme se, že při tom všem vypadá zatraceně dobře? Prohlížení fotografií Lombarda online dokazuje, že své peníze vkládá tam, kde jí jde o styl: Je fanouškem riskování módy a podpory rozvíjejících se značek.

Těsně před začátkem šílenství New York Fashion Weeku jsme si sedli s Lombardem, abychom se dozvěděli, jak začala, a co je možná ještě důležitější, co připravuje do budoucna.

Móda:Řekněte nám o svých počátcích v MAC. Jak jsi tam přistál?Lombardo: Pracoval jsem na Rozhovor časopis. Můj přítel začal pracovat v MAC Cosmetics a přivedl mě k setkání s tehdejším prezidentem, kterým byl John Demsey. V zásadě řekl: „Nemám pro tebe práci, ale myslím, že jsi skvělý, a pojďme tě sem dostat.“ Já vytvořil jsem si vlastní práci v rámci obrovské korporace a je to skutečná óda na Johna jako vizionáře, jako šéfa a vůdce.

Jaká byla vaše role? A jak jste si vybudovali vztah s Milk Studios? Když jsem tam byl poprvé, pracoval jsem s make -up umělci a opravdu jsem se ujistil, že všechny různé hudebníci měli produkt MAC na turné a MAC opravdu podporoval umění, módu a hudbu iniciativy. Nakonec jsem se stal vedoucím módního talentu a akcí. Identifikoval bych talent a vyjednával smlouvy mluvčího o spolupráci na speciálních produktech. Také jsem se ujistil, že MAC měla celosvětové zastoupení v zákulisí u všech různých návrhářů, s nimiž jsme se týkali přehlídek, a také u dalších iniciativ sponzorování módy.

Tam začal můj vztah s Milk Studios. Zahájili jsme tento program s názvem MAC & Milk, kde MAC oficiálně podporoval studia Milk [během New York Fashion Week]. Make -upové stanice zde byly vybaveny klíčovými produkty MAC a mezi MAC a mlékem existuje opravdu podpůrný a organický vztah. MAC by podporoval večeře a akce, které [Mazdak] Rassi dělal v Milku. Toto přátelství mezi Rassim a mnou pomohlo vytvořit MAC & Milk, který je nyní známý jako MADE.

Řekl jste, že když jste byli na MAC, spojili jste se s designéry, kteří byli z hlediska vás podobní. Jak jste se k tomuto talentu dostal? Nevím. Myslím, že je to vrozené. Myslím, že je to jen intuice. Moje ucho je velmi blízko k zemi a mám smysl pro to, co se děje. Potkal jsem [Alexandra Wanga] na večeři v Milku, než byl „Alex Wang“. Myslel jsem, že je opravdu skvělý a zábavný. A v době, kdy jsem začal dohlížet na módu, nikdo nevěnoval pozornost další generaci. Starali se pouze o Carolinu Herreru a Oscara de la Rentu a nikdo nemluvil ani nemyslel na Proenza Schoulera nebo Alexe. Nebyli ani na radaru, ale pro mě byli nejdůležitější a nejvlivnější, protože jsem věděl, že se chystá prasknout.

Kdy se MAC & Milk MADE staly? Byla to taková dokonalá bouře, kdy se mě a světy mých dvou partnerů střetly. Opouštěl jsem svoji roli v MAC, abych založil vlastní společnost, a pro MAC to bylo něco, co jsem tam interně vybudoval, a rozhodli jsme se, že to byl opravdu důležitý program a že to nemůže zmizet. Spojení našich silných stránek a příslušných rolí nám umožnilo vybudovat tento program a pracovat s talentem. Nejen designéři: umělci a hudebníci a studenti Parsons. Jmenujete to. Ale také se značkami.

Jak MADE funguje? Jak se pořad pořádá? V zásadě máme divizi, která hledá po celém světě talent v hudbě a módě, a oni velmi dobře vědí, co se děje. A tak po tomto talentu sáhneme častěji než ne. Jakmile s nimi navážeme vztah - podle toho, jestli dělají prezentaci nebo show - rozhodujeme o balíčku, který dostanou. Pokud dělají show na dráze, máme k dispozici bezplatně celý prostor dráhy, a to je vše základní zvuk a celková produkce, kterou tým Keitha [Baptisty] produkuje vedle naší produkce společnost. Pokud dělají prezentaci, upíšeme náklady na prostor i na mléko. Shromažďujeme [peníze] prostřednictvím našich partnerů. Někdy můžeme podporovat offsite show a cokoli máme, dáváme.

Pomáháte každému jednotlivému designérovi s jeho obchodní trajektorií? Nebo existuje mentorství? Je to případ od případu. Někteří návrháři se o nás opírají více než ostatní a vždy jsme tu pro ně. Snažíme se formalizovat vztah s konkrétní obchodní školou, abychom toto mentorství mohli nabídnout. A co je důležitější, pomoci těmto návrhářům setkat se s jejich potenciálními obchodními partnery, protože to je to, co všichni potřebují.

Máte nějaké myšlenky na pohyb z Lincoln Center v této sezóně? Nebo o centru, které vytvářejí, kde se místo toho ukážou noví návrháři?

Máte nějaké myšlenky na pohyb z Lincoln Center v této sezóně? Nebo o centru, které vytvářejí, kde se místo toho ukážou noví návrháři? Je to naprosto nezbytné. A proto ke mně přicházejí značky. V druhé chvíli, kdy přestanete růst a měnit se, přijde někdo, kdo přijde a vy budete zaostávat. Myslím si, že někdy se lidé ve svých stávajících obchodních modelech jednoduše začnou cítit pohodlně, a osobně si myslím, že je to líné - a to ani není konkrétní. Neříkám, že IMG to dělá. Myslím, že je velmi důležité, abyste poslouchali, co komunita chce, a reagovali na to. Nemůžete diktovat a očekávat, že vás lidé budou následovat.

Objevování nových talentů mi připadá jako práce na plný úvazek. Jak to mít na paměti a najít si čas na výzkum? Nevím, jen toužím po novosti a obsahu. Jsem na to feťák. Nemám tolik pozornosti, abych se dostal přes časopis, což je žalostné. Už si ani nekupuji časopisy, pokud to nejsou krásné knižní aziny do mého bytu. Neustále poskakuji z místa na člověka každému novému návrháři. Vždy se ptám: „Co tě zajímá, co se děje?“ Teenageři jsou moje oblíbené lidské bytosti, se kterými si mohu povídat. Rád vím, co nakupují a co dělají.

Jaký je výběrový proces MADE? Snažíme se jen vnést pěknou rovnováhu streetwearu do vysoké módy. Podporujeme [některé] z nich, protože víme, že to bude životaschopné podnikání. Ostatní možná ne, ale je to opravdu vizuálně podnětné a zábavné. Je to tedy jako s úpravou - pro nás se k našemu programu chováme téměř jako k časopisu.

Sledujete blogy? Ne. Myslím, že spousta z nich je stejných. Je to jako „hezká dívka v šatech“. Inspiraci hledám u JJJJounda a posádky #Been #Trill.

Jaké jsou vaše cíle pro MADE? Právě jste spolupracovali s Macy's na oděvní lince. Čeká vás ještě něco vzrušujícího? Před třemi sezónami jsme expandovali do Paříže. Tuto sezónu Paříž nepodporujeme, protože je závislá na množství finančních prostředků, které můžeme získat. Došlo k dohodě s Macy's, což je opravdu vzrušující. Navrhli jsme 30 SKU za měsíc přepravovaných v obchodech Macy a online. Přiblížili se k nám a vzali s námi obrovský skok víry. A bude mi to chybět, až to skončí, protože miluji navrhování oblečení a jeho nošení. Rozhodně nyní připravujeme mnoho růstových strategií.

Promluvme si o Terminálových dárcích. Je to jako 'Jenné na zavolání?' Jde hlavně o poradenství? Terminal Presents je strategická marketingová společnost, takže pomáhám značkám udržovat jejich relevanci. Mnoho značek se na mě obrací, protože chtějí rozvíjet dialog mezi sebou a mileniály při zachování své základní zákaznické základny. A na základě klienta dělám mnoho různých věcí: dělal jsem nákupní centra Westfield a zajišťoval, aby si udržely svou relevanci. Playboy přišel ke mně, abych mu pomohl obnovit jeho slávu. Pomohl jsem Beyoncé spustit její album. Je to úžasné.

Moc mě baví pracovat se staršími zavedenými společnostmi. Přicházejí za mnou, když si uvědomí, že se jejich značka potřebuje změnit - že udržování starých metod jim neumožňuje růst a prohrají s druhou konkurencí. Dělám nějakou práci s Pepsi, což je pro mě opravdu vzrušující, protože pro ně mám tak jasnou vizi a cestu.

Někteří vaši klienti jsou mimo módu. Ano. Mám několik módních klientů, kterým pomáhám budovat jejich značky v USA - mnohamilionové [značky] v zámoří [bez přítomnosti USA]. Od vytváření obsahu na předním a zadním konci až po schůzky s prodejci se starám o to, aby se zde etablovali.

Jaký je váš život mezi Týdny módy? Je to jako všechno ostatní. Redaktoři časopisů jsou mimo provoz na měsíc cestování, ale časopis stále musí vycházet každý měsíc, víte? Nelíbí se mi to Opravdu se mi to nelíbí. Jsem matka, živím se. Oblečení měním třikrát až čtyřikrát denně, protože existuje spousta různých novinářských příležitostí. A pak jsou tu všichni návrháři, které chcete podpořit. Je to vyčerpávající. Jsem přesvědčen, že je to pro teenagery.

Dokážete si udělat čas pro sebe? Ne. Během Fashion Weeku nechodím do posilovny, i když bych to chtěl zkusit v této sezóně. Snažím se nechodit na večírky. V minulé sezóně jsem opravdu nechodil na spoustu akcí, protože lidé, kteří jsou na večírcích, jsou, jsem přesvědčen, ne nemovitý lidé z branže, protože jsem si jistý, že to není lidsky možné. Ale cítím se špatně, že jsem tam nebyl.

Co formovalo vaši pracovní filozofii? Myslím, že to, co jsem se naučil, je právě příprava, která do toho vstupuje, klíčová. Pokud se to během týdne pokusíte obejít, ze hry vypadnete, protože jde hlavně o efektivitu. Pokud máte vyložené karty, upravené vlasy a líčení, máte -li veřejná vystoupení nebo rozhovory s kamerou, své oblečení... přijďte na Týden módy, je nejlepší, když se probudíte a vše je na autopilotu.

Jste velmi kreativní a obchodně založená žena. Myslíte si, že právě díky tomu jste cenní pro tolik typů značek? Ano, myslím si, že je to výhodné v tom, co dělám. Kéž bych měl jedno nebo druhé. Chtěl bych být vším nebo ničím. V mnoha projektech vás lidé rádi definují. Pokud například pracuji na něčem po obchodní stránce, oni si kreativně neuvědomují, jak velký vliv bych mohl mít. Musíte tedy mlčet a uvědomit si, na co vás někdo najal. A pak, když vás poznají, otevřou se a umožní více příležitostí.

Řekli byste, že jen to, že každý den děláte různé věci, je to, co vás pohání dál? Žádné dva dny nesmí být stejné. Vůbec. Ever, ever, ever. A ani si nemyslím, že můj přítel ví, co dělám. Ví asi o třetině toho, co dělám, a na konci dne, když si povídáme o dnech toho druhého, jsem příliš unavený, abych vyprávěl, co se stalo, a tak se ptám jen na jeho. Jsem opravdu dobrý v odchylování.

Jaká je vaše vášeň ze všech věcí, které děláte? Ať už se jedná o jednu z vašich profesí, ke které jste vázáni, nebo o aspekt výroby nebo designu módní přehlídky, je něco, co vidíte, že děláte navždy? Určitě miluji design, ale miluji ho, protože není na mém desetníku. Nemusím řešit produkci a čínský nový rok. Ale ano, mám spoustu vášní. Pohybuje se v rozmezí od dobré péče o sebe - jsem tomu opravdu oddaný a oddaný. Péče o lidi. Skládání věcí a seznamování lidí je moje nejoblíbenější. Chci, aby všichni cítili stejné vzrušení jako já, když potkám někoho úžasného. Drobnosti. Není to nic zásadního, o čem psát.