Foto: Calvin Klein
Od představení své první kolekce jako kreativní ředitel pro Calvin Klein v roce 2017, Raf Simons se ve společnosti pomalu, ale vytrvale prosazuje. Jeho příchod byl nenápadně následován přívalem novosti přepracované logo na přejmenovanou hlavní sbírku na obnovenou vize Ameriky - to vše posílilo společnost spolehlivost a prodej.
Značky Džíny Calvin Klein line je nejnovější věcí, která propadá Simonsovu kouzlu. Podle WWD, Simonsova první „zcela přepracovaná“ kolekce pro cenově dostupnější difúzní řadu bude v obchodech debutovat v srpnu. Motivy ze sbírek dráh Calvina Kleina včetně Andy Warhol potisky, patchworked denim a západní košile jsou přítomny, stejně jako velká loga.
„V roce 1978 jsme jasně vytvořili kategorii návrhářské džíny,“ řekl generální ředitel Calvin Klein Inc. Řekl Steve Shiffman WWD. „Po akvizici Warnaco před pěti lety mi bylo zcela jasné, že jsme měli významnou roli příležitost znovu vydělat, znovu vlastnit a znovu získat naši pozici jedničky mezi značkovými návrhářskými džíny v svět."
Foto: Calvin Klein
Warnaco je skupina, která ovládala spodní prádlo a džínové licence Calvina Kleina, které získala PVH Corp., mateřská společnost Calvina Kleina, v roce 2013. Od akvizice se PVH snaží „vyčistit distribuci“ omezením nabídek mimo cenu společnosti Calvin Klein. Dnes se většina podnikání Calvin Klein Jeans odehrává v Evropě a Asii, a to navzdory skutečnosti, že být Američanem je pro DNA značky Calvin Klein ústřední.
„Protože obchod s džíny od předchozího držitele licence nebyl veden způsobem, který by respektoval značku, USA se nacházejí v režimu obnovy,“ vysvětlil Shiffman WWD.
Bez ohledu na to, jaká byla v minulosti pověst Calvin Klein Jeans, kupující pro americké maloobchodníky, kteří budou skladovat etiketu - přemýšlejte Nordstrom a Macy - zdá se být nadšený z nových nabídek pod Simonsem. Spolu s novým vzhledem značka představí novou fit matici a doprovodnou reklamní kampaň, jejíž detaily jsou aktuálně pod utajením. Ceny za linku se mírně zvýší, ale ne tak, aby byly podle Shiffmana nepřiměřené. Nové obchody Calvin Klein budou brzy následovat.
"Když vešel Raf... změnili jsme všechny značky ve všech našich řadách, “řekl Shiffman WWD. „Džíny by mohly být nejvýraznější.“
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.