Není přesně tajemstvím, že kosmetické společnosti používají photoshop k produkci reklam, které ukazují jejich produkt předvádění transformačních výkonů mnohem lesklejších, hezčích-a nedosažitelných-než by v nich dokázali dosáhnout reálný život. Přestože je tato praxe rozšířená, ukazuje se, že je také svým způsobem zavádějící pro zákazníky. Víme: Shocker, že?
USA naštěstí konečně podnikají kroky k řešení tohoto problému, hlásí Business Insider. V zásadním rozhodnutí Národní reklamní divize se americký hlídací pes průmyslu rozhodl zakázat reklamu od Covergirl na jejich řasenku NatureLuxe Mousse Mascara. V rozhodujícím rozhodnutí se Covergirl rozhodla vytrhnout reklamy na jejich řasenku NatureLuxe Mousse, po National Advertising Division zpochybnila tvrzení a image v kampani, které podle nich byly zavádějící zákazníky. Daná reklama slibovala, že řasenka dodá „2x větší objem“ na řasy žen, ale v drobném tisku bylo uvedeno, že řasy modelek byly vylepšeny po produkci. Rozsudek uvedl: „NAD byla zvláště znepokojena fotografií modelu - což slouží jasně k prokázání (tj. Nechat spotřebitele vidět samy) délku a objem, kterých mohou dosáhnout, když si na řasy nanesou inzerovanou řasenku. “Samozřejmě až na to, že nemohou. Alespoň ne bez pomoci Photoshopu.
O rozhodnutí řekla ředitelka NAD Andrea Levine listu: „Nemůžete použít fotografii, abyste předvedli, jak bude kosmetika vypadat poté, co je naneseno na ženský obličej a poté - u myšího typu - zveřejnit informace, které říkají: „Dobře, to opravdu ne.“ ”S její logikou se opravdu nemůžete hádat tam. Což je pravděpodobně důvod, proč Procter & Gamble, mateřská společnost Covergirl, souhlasila s tím, že reklamu již nikdy nebude zobrazovat.
Zatímco CovergirlByla to jediná reklama, která byla vybrána, rozhodnutí NAD vytváří precedens, který bude podle Business Insider většina inzerentů následovat kvůli blízký vztah organizace s Federální obchodní komisí, která má schopnost pokutovat, žalovat nebo podávat žaloby proti společnostem, u nichž bylo zjištěno porušení jejich pravidel. Ve Velké Británii již byla zavedena omezení týkající se používání photoshopu v reklamách na kosmetiku, což mělo za následek zákaz reklamy Lancome Julie Roberts a reklamy Maybelline Christy Turlington.
Znamená to tedy, že můžeme očekávat reklamy na kosmetiku, které zobrazují skutečné výrobky používané na skutečných modelech (na rozdíl od počítačových robotů bez pórů)? V to doufáme.